短視頻用戶規(guī)模達到了10.26億人 短視頻行業(yè)市場發(fā)展深度分析2023

• 陳觀秋 2023年8月28日 來源：百度 822 50
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截至6月，短視頻用戶規(guī)模達到了10.26億人，而用戶使用率高達95.2%。這說明短視頻已經(jīng)成為人們日常生活的重要組成部分，越來越多的人通過觀看短視頻來獲取信息、娛樂和放松自己。

中國短視頻行業(yè)在發(fā)展中不斷沉淀，在新舊交替、開放合作中出現(xiàn)了新形態(tài)、新業(yè)態(tài)，用戶結構逐漸走向全民化，行業(yè)格局逐步穩(wěn)固;主流媒體短視頻化與短視頻平臺主流化交互影響，助力主流輿論引導。截至6月，短視頻用戶規(guī)模達到了10.26億人，而用戶使用率高達95.2%。這說明短視頻已經(jīng)成為人們日常生活的重要組成部分，越來越多的人通過觀看短視頻來獲取信息、娛樂和放松自己。

短視頻即短片視頻，一般指時長在5分鐘以內，適合在移動及休閑狀態(tài)下觀看的視頻內容。是繼文字、圖片、傳統(tǒng)視頻之后的另一新興內容傳播載體。

短視頻相較于傳統(tǒng)視頻具有以下三大特征。創(chuàng)作成本與門檻低，對硬件設備及后期制作要求低，普通用戶可單獨完成短視頻錄制與制作。新型社交屬性，短視頻成為繼文字、圖片后的一種新型社交方式，生活記錄成為其最大的視頻來源版塊。娛樂時間碎片化，充分發(fā)揮移動設備的便攜性與短視頻的時長優(yōu)勢，便于用戶在碎片化時間進行娛樂、社交、分享等。

8月28日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)在北京發(fā)布了第52次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》。根據(jù)報告的數(shù)據(jù)，截至6月，短視頻用戶規(guī)模達到了10.26億人，而用戶使用率高達95.2%。這說明短視頻已經(jīng)成為人們日常生活的重要組成部分，越來越多的人通過觀看短視頻來獲取信息、娛樂和放松自己。

短視頻行業(yè)市場發(fā)展深度分析

短視頻的快速發(fā)展得益于我國移動互聯(lián)網(wǎng)的普及和網(wǎng)絡技術的進步。隨著智能手機的普及，越來越多的人可以隨時隨地享受短視頻帶來的樂趣。此外，5G技術的逐漸普及也為短視頻的發(fā)展提供了更快的網(wǎng)絡速度和更好的用戶體驗。

《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃》提出，以數(shù)字技術與實體經(jīng)濟深度融合為主線，協(xié)同推進數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉型升級，培育新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新模式，不斷做強做優(yōu)做大中國數(shù)字經(jīng)濟。數(shù)字經(jīng)濟大潮浩浩蕩蕩而來，作為數(shù)字經(jīng)濟新載體的短視頻平臺為產(chǎn)業(yè)帶來新機會。

從行業(yè)發(fā)展的整體分布格局來看，抖音、快手的“兩超”格局持續(xù)強化，作為短視頻頭部平臺的行業(yè)地位依然穩(wěn)固。從用戶規(guī)模看，這兩大平臺用戶數(shù)量明顯高于其他短視頻平臺，且市場集中度逐步提高。

7月31日，快手發(fā)布的正面盈利預告顯示，2023年上半年預計凈利潤不低于5.6億元，上年同期凈虧損94.3億元。董事會認為扭虧主要是由于用戶規(guī)模的增長及生態(tài)系統(tǒng)的繁榮;得益于強大的變現(xiàn)策略，收入實現(xiàn)增長;運營效率的持續(xù)改善。

隨著數(shù)字化生活在銀發(fā)群體中滲透，50歲及以上用戶占比穩(wěn)定在1/4以上，銀發(fā)群體傾向以短視頻、時政資訊等作為日常的興趣偏好和內容偏好，在銀發(fā)群體的興趣偏好中短視頻活躍占比高達54.8%。短視頻用戶的年齡結構從早期的年輕化延伸到當下的銀齡化，用戶群體的結構組成趨于全面，可以說當下短視頻已經(jīng)成為了全民化應用。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國短視頻行業(yè)市場調研與投資戰(zhàn)略咨詢報告》分析：

近兩年，隨著技術的革新升級，短視頻進一步發(fā)展，日活人數(shù)不斷攀升，各主流短視頻平臺迅速完成了從內容平臺到涵蓋社交、文化傳播、商業(yè)化等多功能和多身份轉換，在直播電商、生活服務、休閑娛樂、知識傳播與內容付費等模式的帶動下，將深度嵌入社會生活與產(chǎn)業(yè)結構，更具連接性，融合消解更多產(chǎn)業(yè)邊界，連接賦能更多行業(yè)發(fā)展。

近年來，短視頻平臺不斷加大直播內容供給，拓展直播邊界，直播多元化趨勢進一步顯現(xiàn)，非遺傳承、知識普惠、助農(nóng)惠農(nóng)、線上招工、線上相親等直播類型不斷成熟。截至2022年底，快手已有近400種類型直播，其中助農(nóng)扶農(nóng)、科普教學等五類直播最受用戶歡迎。2021年9月-2022年8月，抖音平臺演藝類直播打賞收入同比上漲46%，線上直播打賞成為諸多縣級戲曲劇團的重要收入來源之一。

短視頻的興起也為廣告行業(yè)帶來了新的機遇。越來越多的廣告商開始意識到短視頻廣告的潛力，通過在短視頻平臺上投放廣告來吸引用戶的關注。同時，短視頻平臺也在不斷創(chuàng)新和探索，為廣告商提供更多的合作方式和廣告形式，以滿足不同廣告主的需求。

報告首先分析了短視頻行業(yè)的發(fā)展歷程，接著對中國短視頻的運營狀況進行了細致的透析，然后具體介紹了各類平臺的發(fā)展。隨后，報告對短視頻企業(yè)經(jīng)營、行業(yè)競爭格局等進行了重點分析，最后分析了短視頻行業(yè)的發(fā)展趨勢并提出投融資建議。

想要了解更多短視頻行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國短視頻行業(yè)市場調研與投資戰(zhàn)略咨詢報告》。我們的報告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當?shù)臅r間和地點獲得領先優(yōu)勢。

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