2023年全屋定制家具行業(yè)投資風(fēng)險及防范 預(yù)計2023年國內(nèi)市場規(guī)模增速將略有放緩

• 洪前進(jìn) 2023年9月20日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 420 21
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從國內(nèi)主要上市的全屋定制企業(yè)發(fā)布的2023年第一季度財務(wù)報告來看，行業(yè)第一季度發(fā)展略低于預(yù)期，預(yù)計2023年國內(nèi)全屋定制家具行業(yè)市場規(guī)模增速將略有放緩，但依然可維持在10%以上。

雖然近兩年國內(nèi)全屋定制家具市場遭受了疫情和房地產(chǎn)宏觀調(diào)控的雙重沖擊，但得益于下游需求的增長，國內(nèi)全屋定制市場依然呈現(xiàn)出增長的態(tài)勢，但隨著其市場規(guī)模的日益增加，未來增速將有所放緩，預(yù)計2023-2028年國內(nèi)全屋定制行業(yè)市場規(guī)模年均復(fù)合增長率將維持在8%左右，預(yù)計到2028年年底國內(nèi)全屋定制家具市場規(guī)模將可達(dá)7900億元左右。

全屋定制家具產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中消費(fèi)者需求的引導(dǎo)因素

定制個性：很多傳統(tǒng)家具在展廳里時格調(diào)優(yōu)美，一旦搬到具體的家里卻黯然失色，要么尺寸不符,要么款式風(fēng)格不符。定制家具需求激增，促進(jìn)了定制家具行業(yè)的崛起與壯大，定制家具從每個消費(fèi)者需求出發(fā)，在設(shè)計師的幫助下，讓顧客設(shè)計出體現(xiàn)自己個性品味的家。根據(jù)家庭成員的需求和喜好定制合適的家，空間里彰顯生活品味與涵養(yǎng)。而在傳統(tǒng)賣場的成品家具，缺少可變性，是很難做到的。

定制功能：定制家具，把一些"雞肋"的空間高效利用起來。根據(jù)家庭不同人群生活習(xí)慣，合理布局衣柜空間，優(yōu)化功能區(qū)，如懸掛區(qū)、疊放區(qū)、存儲區(qū)等等，方便用戶使用、體驗(yàn)便捷生活。

滿足消費(fèi)者全方位需求：全屋定制在設(shè)計的過程中講究和消費(fèi)者的深度溝通，不管房子大小，裝修的時候都想最大限度是充分利用空間，節(jié)省空間，小戶型設(shè)計有大智慧。合理布局生活空間，優(yōu)化功能區(qū)，也能輕松擴(kuò)容。

圖表：2021-2023年國內(nèi)全屋定制家具市場規(guī)模(單位：億元)

資料來源：根據(jù)國家工信部發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)整理

根據(jù)中研研究院《2023-2028年全屋定制家具行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢報告》分析得知，雖然近幾年的新冠疫情對國內(nèi)全屋定制家具行業(yè)造成了一定的沖擊，但隨著政策的利好以及“定制”觀念的日益深入人心，國內(nèi)全屋定制家具行業(yè)市場規(guī)模呈現(xiàn)出一定的增長。根據(jù)國家工信部發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：2022年國內(nèi)全屋定制家具市場規(guī)模達(dá)4724.62億元，同比2021年增長了535.89億元，同比增幅達(dá)12.79%。從國內(nèi)主要上市的全屋定制企業(yè)發(fā)布的2023年第一季度財務(wù)報告來看，行業(yè)第一季度發(fā)展略低于預(yù)期，預(yù)計2023年國內(nèi)全屋定制家具行業(yè)市場規(guī)模增速將略有放緩，但依然可維持在10%以上。

全屋定制家具行業(yè)投資風(fēng)險及防范

1、政策風(fēng)險及防范

公司從事的定制家具主要用于住宅市場，定制家具的消費(fèi)主要源于消費(fèi)者對新購住房的家具購買以及對已有住房的家具更換需求，因此，定制家具的需求一定程度上受住宅房地產(chǎn)市場銷售量、商品房交收和二手房交易等因素影響，與住宅房地產(chǎn)政策相關(guān)性較高。

近年來，為控制住宅房地產(chǎn)的非居住性需求，遏制房價過快上漲，國家針對住宅房地產(chǎn)出臺了一系列政策進(jìn)行調(diào)控。雖然定制家具的消費(fèi)群體逐步擴(kuò)大，消費(fèi)量逐步增加，同時隨著2022年11月以來我國房地產(chǎn)利好政策不斷，監(jiān)管釋放“三支箭”后預(yù)計將促進(jìn)房地產(chǎn)市場盤活存量、防范風(fēng)險、轉(zhuǎn)型發(fā)展，更好服務(wù)穩(wěn)定宏觀經(jīng)濟(jì)大盤，但如果國家未來對住宅房地產(chǎn)調(diào)控力度又加大或者宏觀經(jīng)濟(jì)形勢變化導(dǎo)致住宅房地產(chǎn)市場再次出現(xiàn)不景氣的情形，將不利于住宅房地產(chǎn)的交易，這將可能對家具行業(yè)、定制家具行業(yè)以及公司的生產(chǎn)經(jīng)營產(chǎn)生不利的影響。

2、供求風(fēng)險及防范

供求風(fēng)險：定制家具產(chǎn)品具有能夠更好的滿足消費(fèi)者個性化需求、空間利用率較高等優(yōu)點(diǎn)，越來越受到消費(fèi)者青睞，在與傳統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)成品家具產(chǎn)品的競爭中市場份額不斷擴(kuò)大。定制家具行業(yè)廣闊的市場空間吸引了部分標(biāo)準(zhǔn)成品家具企業(yè)、傳統(tǒng)裝飾裝修企業(yè)以及部分家用電器生產(chǎn)商的加入，使得市場競爭已經(jīng)逐步由發(fā)展之初的價格競爭轉(zhuǎn)變?yōu)槠放?、渠道、人才等方面的綜合競爭。隨著市場競爭進(jìn)一步加劇，全屋定制家具公司經(jīng)營業(yè)績?nèi)钥赡苁艿揭欢ㄓ绊憽?/p>

供求風(fēng)險防范：圍繞“產(chǎn)品全面領(lǐng)先、品牌升級與營銷引爆、渠道與新零售突破”的戰(zhàn)略目標(biāo)，堅守設(shè)計差異化，持續(xù)擴(kuò)大原創(chuàng)產(chǎn)品力，全面加筑品牌壁壘，持續(xù)提升公司核心競爭力。

3、宏觀經(jīng)濟(jì)波動風(fēng)險及防范

原材料價格波動風(fēng)險：全屋定制家具生產(chǎn)所需的原材料主要包括刨花板、中纖板和膜皮、五金件等，直接材料價格對行業(yè)自制生產(chǎn)成本的影響較大。若未來原材料采購價格發(fā)生大幅波動，將不利于行業(yè)內(nèi)企業(yè)的成本控制，進(jìn)而影響相關(guān)企業(yè)的經(jīng)營業(yè)績。

風(fēng)險防范措施：全屋定制家具企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)對原材料價格變動趨勢分析，一方面通過采購成本控制、與供應(yīng)商簽署年度戰(zhàn)采協(xié)議提前鎖定價格等方式規(guī)避主要原材料價格波動的風(fēng)險;另一方面通過內(nèi)部持續(xù)的降本增效措施，降低主要原材料價格波動對產(chǎn)品成本的影響程度。

4、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)風(fēng)險及防范

房地產(chǎn)市場波動風(fēng)險：家具制造行業(yè)與房地產(chǎn)行業(yè)有一定的相關(guān)性，房地產(chǎn)市場繁榮程度在一定程度上影響家具產(chǎn)品的市場需求。隨著城鎮(zhèn)化的推進(jìn)、老舊小區(qū)改造等因素釋放的剛需性住房和改善性住房需求進(jìn)一步擴(kuò)大，住宅裝修裝飾市場需求將保持增長。自2022年四季度以來房地產(chǎn)政策不斷改善，但居民收入預(yù)期弱、購房觀望情緒堆積，短期房地產(chǎn)市場調(diào)整壓力仍然存在，有可能導(dǎo)致消費(fèi)者的購房和裝修需求增長放緩。

防范措施：聚焦中高端品牌定位和堅持差異化競爭策略，圍繞家居消費(fèi)升級和改善型家居消費(fèi)需求持續(xù)進(jìn)行創(chuàng)新，提高產(chǎn)品競爭力，進(jìn)一步擴(kuò)大市場份額。在廚柜和全屋產(chǎn)品基礎(chǔ)上不斷豐富產(chǎn)品品類、拓寬產(chǎn)品矩陣，培育其它增長曲線。緊盯存量房裝修市場帶來的增量需求空間，重點(diǎn)發(fā)力零售市場，優(yōu)化大宗客戶收入結(jié)構(gòu)占比，加強(qiáng)應(yīng)收賬款預(yù)警管理及回款績效考核。

5、其他風(fēng)險及防范

產(chǎn)品設(shè)計被仿制的風(fēng)險：產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計是定制家具企業(yè)業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)的核心，長期以來，公司在新產(chǎn)品開發(fā)、新技術(shù)應(yīng)用等方面持續(xù)投入，注重設(shè)計人才的培養(yǎng)和引進(jìn)，已逐步形成自我品牌的獨(dú)特設(shè)計風(fēng)格，不斷積淀升華品牌內(nèi)涵，公司的產(chǎn)品設(shè)計存在被仿制的風(fēng)險，如果被冒牌生產(chǎn)銷售本企業(yè)產(chǎn)品，對公司的品牌形象及消費(fèi)者對公司產(chǎn)品的消費(fèi)意愿將產(chǎn)生不利影響，從而對公司經(jīng)營產(chǎn)生不利影響。

應(yīng)對措施：加強(qiáng)自我維權(quán)保護(hù)，公司為所有原創(chuàng)設(shè)計產(chǎn)品申請著作權(quán)、外觀設(shè)計專利后再推向市場;成立專項工作組將對任何被仿制被侵權(quán)的行為提起法律訴訟，保護(hù)專利產(chǎn)品的領(lǐng)先地位和產(chǎn)品研發(fā)的獨(dú)特性、差異化。

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