我國少兒圖書銷售渠道不斷擴(kuò)展 少兒圖書出版行業(yè)發(fā)展建議

• 陳觀秋 2023年9月21日 來源：紅星新聞 百度 1246 81
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我國少兒圖書銷售渠道不斷擴(kuò)展，銷量不斷突破新高，行業(yè)發(fā)展迅速?！半p減”政策的實行，我國少兒圖書行業(yè)迎來了發(fā)展新機(jī)遇，將有更多的企業(yè)加入到市場中，行業(yè)發(fā)展空間廣闊。未來少兒圖書行業(yè)將面臨內(nèi)容和形式的雙升級，內(nèi)容上更加傾向于科學(xué)題材，形式上將不斷提高創(chuàng)新

《全國新書首發(fā)中心2022年度全國新書市場報告》報告顯示，2022年全國上市新書共17萬余種，占市場總品種7.32%。在這17萬多種新書品種中，銷售獲得碼洋收入最高是少兒新書，占整個市場新書碼洋25.25%。也即是說，市場上獲得所有的新書銷售當(dāng)中有1/4來自少兒。其次是教輔，占整個新書銷售收入的18%;第三是文學(xué)，占11.2%;最后是學(xué)術(shù)文化，占比8.63%。

報告同時顯示，近十年大眾閱讀趨勢在閱讀內(nèi)容上發(fā)生了一些改變。

例如少兒市場中，雖然套系書和經(jīng)典少兒圖書始終是關(guān)注熱點，但近兩年，少兒科普百科類、繪本類、知識類的讀物成為新的暢銷熱點。而在其他大眾市場中，孕產(chǎn)育兒圖書2014年至2016年銷售較好，2019年起漫畫知識類圖書持續(xù)走高。

少兒圖書是指專供兒童閱讀的書類印刷品，和普通書籍不同，有大量大插圖，兒童閱讀起來容易理解和掌握，對豐富兒童的知識有很大作用。近年來，隨著我國大力提倡少兒閱讀以及父母群體對孩子教育的重視程度不斷加深，少兒圖書市場呈現(xiàn)出蓬勃生機(jī)，發(fā)展勢頭猛烈。少兒圖書成為國內(nèi)出版圖書品種、零售規(guī)模增長最快的種類。

少兒圖書行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查分析

近年來，隨著90后群體逐漸進(jìn)入家長行列，成為新生代父母群體，其對孩子教育的重視程度不斷加深，少兒圖書市場呈現(xiàn)出蓬勃生機(jī)，發(fā)展勢頭猛烈。少兒圖書是我國出版圖書品種、數(shù)量增長最快的種類，行業(yè)發(fā)展空間巨大。少兒圖書是指少年兒童閱讀的文學(xué)作品、知識讀物、連環(huán)畫、游戲樣式圖書等的總稱。少兒階段是塑造兒童身心健康的關(guān)鍵時期，少兒圖書作為陪伴和促進(jìn)兒童精神成長的重要資源，發(fā)揮著重要的教育性功能。

我國一直有重視少兒閱讀的傳統(tǒng)，開國以來，少兒圖書呈現(xiàn)蓬勃生機(jī)，發(fā)展勢頭尤為猛烈。少兒圖書是我國出版也品種、數(shù)量增長最快的書種，也是最具活力的出版領(lǐng)域。從內(nèi)容來看，文學(xué)類、社科類圖書占比達(dá)到90%以上，尤其是少兒文學(xué)類讀物占到出版總印數(shù)的50.22%。同時科學(xué)技術(shù)類圖書的增速高于其他類型圖書，這說明家長越來越認(rèn)識到提高閱讀中科普圖書的重要性。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國少兒圖書出版行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》分析：

調(diào)查顯示，近年來，少兒圖書行業(yè)發(fā)展迅速，2014-2021年少兒圖書銷售碼洋占比從20.57%增長至29.16%，少兒圖書已成為圖書零售碼洋比重最大的細(xì)分市場。隨著線上直播電商的火爆，抖音、快手等短視頻平臺逐漸成為線上銷售的主要渠道，少兒圖書銷售渠道進(jìn)一步擴(kuò)展。目前在短視頻電商渠道，少兒圖書直播場次占整體圖書直播場次的17%，銷售額占比接近70%，少兒圖書行業(yè)發(fā)展前景較好。

從零售額規(guī)模看，2021年我國圖書零售額規(guī)模為986.8億元，其中少兒圖書零售額規(guī)模占比29.16%;2022年我國圖書零售額規(guī)模為871億元，其中少兒圖書零售額規(guī)模占比28.60%。

在國家政策提出全民閱讀，并將全民閱讀列為國家文化重大工程之一的市場環(huán)境下，圖書等文化產(chǎn)業(yè)上升為國家發(fā)展戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。近年來，由于電子閱讀行業(yè)的快速崛起，圖書行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)受到壓縮，傳統(tǒng)電商及短視頻等新型電商銷售平臺的加速發(fā)展及國民紙張閱讀需求的回升為圖書行業(yè)市場帶來轉(zhuǎn)折。

2022年，我國圖書產(chǎn)品主要通過傳統(tǒng)電商、短視頻電商、實體零食、團(tuán)購、館配五種銷售渠道售往讀者，各銷售渠道市場碼洋同比變化率分別為-8.23%、42.73%、-14.16%、-8.18%、-11.87%，銷售碼洋所占產(chǎn)業(yè)市場總銷售碼洋比例分別為60%、18%、9%、8%、5%;國內(nèi)圖書整體市場產(chǎn)品平均定價達(dá)48.63元/冊，同比增長13.86%。

目前，國內(nèi)圖書主要通過電商平臺銷售居多，且隨著短視頻電商銷售平臺發(fā)展，我國圖書短視頻電商銷售市場規(guī)模加速發(fā)展，此外，由于紙漿市場價格持續(xù)上漲，給圖書行業(yè)生產(chǎn)帶來較大成本壓力，推動我國圖書產(chǎn)品市場價格大幅上升。

我國少兒圖書銷售渠道不斷擴(kuò)展

業(yè)界人員表示，我國少兒圖書銷售渠道不斷擴(kuò)展，銷量不斷突破新高，行業(yè)發(fā)展迅速。“雙減”政策的實行，我國少兒圖書行業(yè)迎來了發(fā)展新機(jī)遇，將有更多的企業(yè)加入到市場中，行業(yè)發(fā)展空間廣闊。未來少兒圖書行業(yè)將面臨內(nèi)容和形式的雙升級，內(nèi)容上更加傾向于科學(xué)題材，形式上將不斷提高創(chuàng)新性。

少兒圖書出版行業(yè)發(fā)展建議

國內(nèi)童書出版社要想走出去發(fā)展壯大，需要做到以下三點:一是增加原創(chuàng)作品數(shù)量，形成自己的規(guī)模;第二，建立國內(nèi)原創(chuàng)品牌，在國內(nèi)建立優(yōu)秀的原創(chuàng)口碑;第三，量變帶動質(zhì)變，注重質(zhì)量的提升，被國內(nèi)市場認(rèn)可。隨著國家對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大力支持，促進(jìn)了兒童的閱讀。兒童書籍有著巨大的市場空間。融信教育自成立以來，一直深度參與兒童圖書的策劃和發(fā)行，致力于為孩子們提供更豐富、優(yōu)質(zhì)、有利于孩子身心健康發(fā)展的優(yōu)秀圖書。其未來發(fā)展具有廣闊的市場前景。

本報告通過深入的調(diào)查、分析，投資者能夠充分把握行業(yè)目前所處的全球和國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢，具體分析該產(chǎn)品所在的細(xì)分市場，對少兒圖書出版行業(yè)總體市場的供求趨勢及行業(yè)前景做出判斷;明確目標(biāo)市場、分析競爭對手，了解市場定位，把握市場特征，發(fā)掘價格規(guī)律，創(chuàng)新營銷手段，提出少兒圖書出版行業(yè)市場進(jìn)入和市場開拓策略，對行業(yè)未來發(fā)展提出可行性建議。

想要了解更多少兒圖書出版行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國少兒圖書出版行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》。

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  2023-2028年中國少兒圖書出版行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告

  隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，少兒圖書出版市場發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，少兒圖書出版企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，少兒圖書出版行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但...

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