游戲直播平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研：如何奪取存量用戶(hù)成游戲直播平臺(tái)亟待解決的問(wèn)題

• 陳觀秋 2023年9月21日 來(lái)源：時(shí)代周報(bào) 百度 371 17
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隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)所孕育的新媒體平臺(tái)的流行，大眾接受信息的壁壘被打破，各國(guó)家地區(qū)之間的文化融合越來(lái)越廣泛。電競(jìng)與游戲直播用戶(hù)群體逐漸成熟，影響力增強(qiáng)，趨于成為文化主流表現(xiàn)形式之一。游戲直播行業(yè)規(guī)模已然見(jiàn)頂，在有限的規(guī)模下，如何奪取存量用戶(hù)，成為了游戲直播

隨著人們生活水平的提高，人們對(duì)娛樂(lè)和文化活動(dòng)的需求也在日益增加，而互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展便捷地提供了各種各樣豐富多彩的文化和娛樂(lè)，也為電子競(jìng)技提供了線上直播觀看功能，游戲直播逐漸成為社會(huì)重要的文化之一。自從2014年開(kāi)始，大量的直播平臺(tái)逐漸崛起，成為了游戲直播的主力。這些平臺(tái)提供了包括游戲、娛樂(lè)、體育等多種類(lèi)型的直播內(nèi)容，覆蓋了大量的用戶(hù)群體。

游戲直播是以游戲內(nèi)容為主的直播，其需要游戲直播平臺(tái)進(jìn)行直播，展現(xiàn)游戲主播進(jìn)行解說(shuō)游戲或者電競(jìng)比賽的實(shí)時(shí)視頻內(nèi)容服務(wù)，在游戲直播用戶(hù)端還會(huì)設(shè)置直播畫(huà)面的彈幕便于用戶(hù)實(shí)時(shí)評(píng)論。

游戲直播產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)清晰，商業(yè)合作方和品牌贊助方提供一定的營(yíng)銷(xiāo)贊助及業(yè)務(wù)合作，游戲直播內(nèi)容主要有內(nèi)容版權(quán)方、內(nèi)容提供方;游戲直播平臺(tái)方是作為最核心的游戲直播展示平臺(tái)，最終將游戲直播內(nèi)容呈現(xiàn)給用戶(hù)。

在游戲直播內(nèi)容傳播平臺(tái)，代表性平臺(tái)有虎牙直播、斗魚(yú)直播、快手直播與企鵝電競(jìng)等。

游戲直播平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研

中國(guó)游戲直播企業(yè)主要分布在廣東與浙江地區(qū)，廣東代表性企業(yè)有虎牙直播、網(wǎng)易CC與企鵝電競(jìng)等;浙江地區(qū)代表性企業(yè)有電魂網(wǎng)絡(luò)、完美世界與湯姆貓等。

隨著行業(yè)的發(fā)展，游戲直播行業(yè)的商業(yè)模式也在不斷創(chuàng)新與變革。游戲直播平臺(tái)通過(guò)各種方式吸引用戶(hù)，并從中獲取收益。游戲直播平臺(tái)會(huì)通過(guò)觀看用戶(hù)向游戲主播打賞或送禮物提供分成，或幫商家進(jìn)行廣告推廣或賣(mài)貨等多種收益方式，同時(shí)也會(huì)向游戲開(kāi)發(fā)商提供游戲推廣、贊助等服務(wù)。

從2022年游戲直播營(yíng)收角度分析，網(wǎng)易CC游戲直播營(yíng)收最多，為745.66億元;從2022年毛利率角度分析，網(wǎng)易CC與快手毛利率最高，分別為54.68%與44.4%;從2021年游戲主播角度分析，快手游戲主播最多，為621.2萬(wàn)人;從2021年直播市場(chǎng)角度分析，斗魚(yú)直播與虎牙直播直播時(shí)長(zhǎng)較多，分別為15176年與15136年。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)游戲直播平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》分析：

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)所孕育的新媒體平臺(tái)的流行，大眾接受信息的壁壘被打破，各國(guó)家地區(qū)之間的文化融合越來(lái)越廣泛。電競(jìng)與游戲直播用戶(hù)群體逐漸成熟，影響力增強(qiáng)，趨于成為文化主流表現(xiàn)形式之一。

游戲直播行業(yè)規(guī)模已然見(jiàn)頂，在有限的規(guī)模下，如何奪取存量用戶(hù)，成為了游戲直播平臺(tái)亟待解決的問(wèn)題。

對(duì)于游戲直播來(lái)說(shuō)，電競(jìng)賽事幾乎算直播平臺(tái)最大的流量來(lái)源。以英雄聯(lián)盟S11全球總決賽為例，當(dāng)天，僅在bilibili平臺(tái)，S11總決賽的直播就有3.5億人觀看。同時(shí)，據(jù)Esports Charts統(tǒng)計(jì)，EDG與DK總決賽的海外平臺(tái)峰值觀賽人數(shù)，達(dá)到了401萬(wàn)。

這也意味著，電競(jìng)賽事版權(quán)成為游戲直播競(jìng)爭(zhēng)的重要場(chǎng)地。而對(duì)于斗魚(yú)來(lái)說(shuō)，由于連年虧損，急于壓縮成本使得其不得不放棄了頭部賽事版權(quán)這一個(gè)選擇。

2022年年初，斗魚(yú)宣布采取“選擇性采買(mǎi)版權(quán)”策略，從流量貢獻(xiàn)、收入貢獻(xiàn)、相關(guān)成本等角度分析評(píng)估每個(gè)賽事投資回報(bào)率，從而確定版權(quán)出價(jià)。而在頭部電競(jìng)賽事版權(quán)費(fèi)不斷走高的壓力下，斗魚(yú)接連放棄購(gòu)買(mǎi)英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽(LPL)和絕地求生冠軍聯(lián)賽(PCL)兩項(xiàng)電競(jìng)賽事的直播版權(quán)。

據(jù)公開(kāi)信息顯示，LPL五年(2021年~2025年)獨(dú)家直播權(quán)價(jià)格為20億元，由虎牙于2022年1月10日獲得。

近年來(lái)隨著國(guó)家對(duì)游戲行業(yè)健康發(fā)展的科學(xué)引導(dǎo)力度加強(qiáng)版號(hào)發(fā)放一度趨嚴(yán)。2022年4月11日，國(guó)家新聞出版署公布《2022年4月國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔ⅰ沸鏁和Ａ?個(gè)多月的游戲版號(hào)正式恢復(fù)發(fā)放，45款游戲獲得版號(hào)。此次版號(hào)發(fā)放的重啟肯定了游戲行業(yè)過(guò)去8個(gè)月來(lái)的整改效果。2022年4月發(fā)放游戲版號(hào)45款，6月發(fā)放游戲版號(hào)60款。

目前我國(guó)針對(duì)中國(guó)游戲行業(yè)以及游戲直播行業(yè)的政策以規(guī)范類(lèi)為主，在游戲直播及相關(guān)產(chǎn)業(yè)整體的發(fā)展層面，我國(guó)主要部門(mén)采取謹(jǐn)慎的態(tài)度，多數(shù)政策都意在加強(qiáng)游戲直播內(nèi)容播出管理;加強(qiáng)游戲主播行為規(guī)范引導(dǎo);指導(dǎo)督促各游戲直播平臺(tái)或開(kāi)展游戲直播的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)設(shè)立未成年人防沉迷機(jī)制，采取有效手段確?！扒嗌倌昴Ｊ健卑l(fā)揮實(shí)際效用。

游戲直播行業(yè)正經(jīng)歷一段始于規(guī)范化、并最終走向理性發(fā)展的調(diào)整期。內(nèi)容是直播平臺(tái)未來(lái)重要的發(fā)展趨勢(shì)，也是吸引用戶(hù)的關(guān)鍵因素。未來(lái)，如何能通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)新，提升用戶(hù)體驗(yàn)，并在直播內(nèi)容和盈利模式上進(jìn)行新的探索，將是行業(yè)瓶頸的破局之道。

隨著游戲直播平臺(tái)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的游戲直播平臺(tái)企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶(hù)需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場(chǎng)，取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

想要了解更多游戲直播平臺(tái)行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)游戲直播平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。報(bào)告根據(jù)游戲直播平臺(tái)行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)中國(guó)游戲直播平臺(tái)行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國(guó)游戲直播平臺(tái)行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)游戲直播平臺(tái)行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

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  2023-2028年中國(guó)游戲直播平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告

  在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟(jì)資源，信息資源的優(yōu)先占有者勝，反之則處于劣勢(shì)。中國(guó)每年有近百萬(wàn)家企業(yè)倒閉，對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)而言，因?yàn)槭д`而出局，極有可能意味著從此退出歷史...

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