中國母嬰用品行業(yè)發(fā)展趨勢 中國母嬰用品行業(yè)市場規(guī)模分析

• 周迅 2023年9月25日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 464 24
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我國母嬰零售行業(yè)起步時間較晚，早期以奶粉、紙尿褲等簡單母嬰商品銷售為主。伴隨著母嬰用品行業(yè)的發(fā)展和消費升級，母嬰商品的種類也逐步豐富，食品(例如奶粉、零輔食)、易耗品(例如紙尿褲、洗護(hù)用品)、服裝、孕婦產(chǎn)品等品類一應(yīng)俱全，各類品牌商也通過全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展

我國母嬰零售行業(yè)起步時間較晚，早期以奶粉、紙尿褲等簡單母嬰商品銷售為主。伴隨著母嬰用品行業(yè)的發(fā)展和消費升級，母嬰商品的種類也逐步豐富，食品(例如奶粉、零輔食)、易耗品(例如紙尿褲、洗護(hù)用品)、服裝、孕婦產(chǎn)品等品類一應(yīng)俱全，各類品牌商也通過全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，為不同年齡段嬰童提供不同層次的產(chǎn)品。

隨著中國近三十余年經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，母嬰行業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了三個階段：初期成型階段、快速發(fā)展階段以及成熟蛻變階段。從初期成型階段到如今的成熟蛻變階段，中國母嬰市場從20世紀(jì)90年代的渠道單一、商品稀缺、需求簡單，逐步發(fā)展到如今的線上線下全渠道經(jīng)營、商品品類豐富、產(chǎn)品專業(yè)、設(shè)計獨立、需求多元化，消費主力也隨著時間推移從70后逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)?0后。中國母嬰市場的飛速發(fā)展與變化離不開消費水平和觀念升級、育兒理念升級以及互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的驅(qū)動。

近年來，受我國人口出生率變動、消費水平升級以及移動互聯(lián)網(wǎng)的崛起等因素影響，我國母嬰用品市場規(guī)模不斷擴大。數(shù)據(jù)顯示，我國母嬰市場規(guī)模從2017的2.59萬億元增長至2020年的3.58萬億元，年均復(fù)合增長率為11.4%。2021年我國母嬰行業(yè)市場規(guī)模達(dá)3.75萬億，繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國母嬰用品行業(yè)發(fā)展趨勢與投資研究咨詢報告》顯示：

中國母嬰用品行業(yè)發(fā)展趨勢 中國母嬰用品行業(yè)市場規(guī)模分析

目前，品牌數(shù)量達(dá)到1000+，店鋪1500+。雖然整體體量并不大，但成長速度較快，品牌數(shù)量一年增長了13%，店鋪數(shù)量一年增長了10%，并且市場格局也初步體現(xiàn)。

數(shù)據(jù)顯示，目前“媽媽專區(qū)”面向的消費群體年齡段主要集中在25歲至35歲之間，即目前新生代的年輕父母。他們不僅對于寶寶市場有了更高的要求，對自身需求的滿足也有了明確的追求。

我國母嬰零售行業(yè)起步時間較晚，早期以奶粉、紙尿褲等簡單母嬰商品銷售為主。伴隨著母嬰用品行業(yè)的發(fā)展和消費升級，母嬰商品的種類也逐步豐富，食品(例如奶粉、零輔食)、易耗品(例如紙尿褲、洗護(hù)用品)、服裝、孕婦產(chǎn)品等品類一應(yīng)俱全，各類品牌商也通過全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，為不同年齡段嬰童提供不同層次的產(chǎn)品。預(yù)計2022年，母嬰用品也逐漸從單一商品向"商品+服務(wù)+產(chǎn)業(yè)生態(tài)經(jīng)濟(jì)"多元化細(xì)分領(lǐng)域不斷拓展。

TOP10品牌的市占比達(dá)到65%，并且已經(jīng)出現(xiàn)一定的頭部品牌效應(yīng)。從熱銷方面來看，十月結(jié)晶品牌的市場份額領(lǐng)先于其他品牌，占比達(dá)到19%。其次是袋鼠媽媽、全棉時代等品牌，市占比分別在10%和7%。

隨著中國近三十余年經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，母嬰行業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了三個階段：初期成型階段、快速發(fā)展階段以及成熟蛻變階段。從初期成型階段到如今的成熟蛻變階段，中國母嬰市場從20世紀(jì)90年代的渠道單一、商品稀缺、需求簡單，逐步發(fā)展到如今的線上線下全渠道經(jīng)營、商品品類豐富、產(chǎn)品專業(yè)、設(shè)計獨立、需求多元化，消費主力也隨著時間推移從70后逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)?0后。中國母嬰市場的飛速發(fā)展與變化離不開消費水平和觀念升級、育兒理念升級以及互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的驅(qū)動。

2023年我國母嬰市場規(guī)模將會超過四萬億元。雖然國內(nèi)母嬰行業(yè)發(fā)展勢頭良好，但是中國母嬰產(chǎn)業(yè)委員會會長蔣化書卻指出，母嬰行業(yè)人口紅利期已過，沒有資深經(jīng)驗的人群，切勿轉(zhuǎn)入母嬰行業(yè)。現(xiàn)在國內(nèi)母嬰行業(yè)正處于洗牌期，貿(mào)然加入，會得不償失。

近年來，新生人口出生率不斷下滑，母嬰消費品行業(yè)和企業(yè)面臨著目標(biāo)消費群體總量減少、疫情影響不時反復(fù)，大宗商品價格上漲等不利因素的影響。在2019-2022年上半年期間，金發(fā)拉比在母嬰消費品行業(yè)的營業(yè)收入不斷下滑，2020年受疫情影響下滑幅度最甚，達(dá)到-29.29%。2021年，金發(fā)拉比在母嬰消費品行業(yè)的營業(yè)收入為2.93億元，同比變化率為-4.92%。2022年上半年，金發(fā)拉比在母嬰消費品行業(yè)的營業(yè)收入為1.15億元，同比變化率為-9.18%。

雖然國內(nèi)母嬰市場總體規(guī)模增加到四萬億，但是母嬰行業(yè)相關(guān)的企業(yè)、產(chǎn)品、渠道、零售門店，都在成數(shù)倍的增加，因此，母嬰行業(yè)并不像表面不斷增長上升的數(shù)據(jù)那樣好做。

本報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報刊雜志以及專業(yè)研究機構(gòu)公布和提供的大量資料，對中國母嬰用品及各子行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、競爭替代產(chǎn)品、發(fā)展趨勢、新產(chǎn)品與技術(shù)等進(jìn)行了分析，并重點分析了中國母嬰用品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點，以及中國母嬰用品行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。

報告還對全球的行業(yè)發(fā)展態(tài)勢作了詳細(xì)分析，并對行業(yè)進(jìn)行了趨向研判，是母嬰用品生產(chǎn)、經(jīng)營企業(yè)，服務(wù)、投資機構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前母嬰用品行業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國母嬰用品行業(yè)發(fā)展趨勢與投資研究咨詢報告》。

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  2023-2028年中國母嬰用品行業(yè)發(fā)展趨勢與投資研究咨詢報告

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