2023中國夜間旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析報告

• 黃文玉 2023年10月8日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 668 39
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在文旅發(fā)展新形勢下，將文化、創(chuàng)意、藝術(shù)與技術(shù)跨界融合，帶動文旅產(chǎn)業(yè)，提高景區(qū)轉(zhuǎn)化率，助力景區(qū)打造獨具特色的夜游項目，滿足人民群眾日益增長的精神需求。

近年來，夜間旅游正成為熱門話題，也成為一些城市亮麗的名片。夜間旅游，顧名思義，跟白天出行旅游相反，是景區(qū)是在日間游覽的基礎(chǔ)上，開展夜間游覽活動，充分利用景區(qū)現(xiàn)有資源、設(shè)施和服務(wù)等條件，通過增加夜間照明設(shè)備、燈光設(shè)計、實景演出、3D投影、主題水秀、互動裝置、造景和夜間活動等，為旅游者提供全新的夜游體驗，將資源的時間效應(yīng)發(fā)揮到最大。

隨著人們消費水平的提升，對于旅游的需求早已從曾經(jīng)單一的走馬觀花式的游覽，轉(zhuǎn)變?yōu)樽非笪幕瘍?nèi)涵和精神享受的沉浸式旅行。文旅也因此替代“旅游”成為了旅游業(yè)的新熱門名詞。人們的需求是旅游的起點，文化的加持是旅游內(nèi)容高質(zhì)量的飛躍，1+1必將產(chǎn)生>2的效果。在文旅發(fā)展新形勢下，將文化、創(chuàng)意、藝術(shù)與技術(shù)跨界融合，帶動文旅產(chǎn)業(yè)，提高景區(qū)轉(zhuǎn)化率，助力景區(qū)打造獨具特色的夜游項目，滿足人民群眾日益增長的精神需求。

城市夜間經(jīng)濟不同于一般意義上的夜市，而是一種基于時段性劃分的經(jīng)濟形態(tài)，一般指從當日下午6點到次日凌晨6點所發(fā)生的三產(chǎn)服務(wù)業(yè)方面的商務(wù)活動，是以服務(wù)業(yè)為主體的城市經(jīng)濟在第二時空的進一步延伸。夜間經(jīng)濟是20世紀70年代英國為改善城市中心區(qū)夜晚空巢現(xiàn)象提出的經(jīng)濟學概念，是指發(fā)生在當日18∶00到次日6∶00，以本地市民和外地游客為消費主體，以休閑、旅游觀光、購物、健身、文化、餐飲等為主要形式的現(xiàn)代城市消費經(jīng)濟。

從經(jīng)濟社會現(xiàn)象、資源和市場多角度對夜間旅游進行系統(tǒng)分析和理論建構(gòu)是產(chǎn)業(yè)所需、市場所盼，也是開創(chuàng)性的，夜間旅游成為了當代旅游發(fā)展理論體系的研究新領(lǐng)域、成果新空間。發(fā)展夜間旅游正當其時，是培育城市發(fā)展新動能、增強社會活力新元素的戰(zhàn)略要求;是擴大消費，倒逼供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的現(xiàn)實要求。

夜間旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析調(diào)研

商務(wù)部的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，北京王府井出現(xiàn)超過100萬人的高峰客流是在夜市，上海夜間商業(yè)銷售額占白天的50%，重慶2/3以上的餐飲營業(yè)額是在夜間實現(xiàn)的，廣州服務(wù)業(yè)產(chǎn)值有55%來源于夜間經(jīng)濟。

2023中秋國慶假日經(jīng)濟交出亮眼成績單：國內(nèi)旅游出游8.26億人次，同比增長71.3%，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入7534.3億元，同比增長129.5%;全國營業(yè)性演出44237場，同比增長227.68%;國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)平均每夜客流量5.76萬人次，同比增長68.7%……假日經(jīng)濟是觀察我國經(jīng)濟的一個窗口。從中秋國慶假期蓬勃興旺的市場活力中，深切感受到中國經(jīng)濟持續(xù)恢復(fù)、總體回升向好的態(tài)勢，感受到中國經(jīng)濟韌性強、潛力大、活力足的底氣。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國夜間旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及投資前景預(yù)測研究報告》顯示：

許多夜間旅游離不開燈光，大量地運用光影技術(shù)、視覺技術(shù)等新技術(shù)來提升夜間旅游產(chǎn)品的視覺沖擊和體驗度，這非常有必要且無可厚非。但是，如果只有璀璨的燈光，而沒有與文化結(jié)合起來，則沒有內(nèi)涵。夜間旅游只是把城市旅游的關(guān)注點從以前的空間拓展轉(zhuǎn)向了時間延展，與白天旅游一樣，夜間旅游也應(yīng)該與文化結(jié)合起來。眾所周知，文化是一個國家、一個民族最吸引人的東西，尋求文化享受已成為當前旅游者的一種風尚。不管是白天旅游還是夜間旅游，旅游和文化都應(yīng)該深度融合在一起，旅游以文化為載體興盛，文化通過旅游得以傳播。有文化，旅游產(chǎn)品才有內(nèi)涵，才更加吸引人，更加顯得“高大上”。

2023年入夏以來，嘉興高溫一輪接一輪，清涼的夜晚成了市民游客外出休閑納涼的主要時段，“夜游”熱度持續(xù)攀升。中國旅游研究院近日發(fā)布的《消夏避暑夜游報告2023》也顯示，2023年夜游意愿強烈，95%的受訪者表示有夜間旅游計劃。夜游是夜經(jīng)濟的重要組成部分，每年暑期都是嘉興夜游消費旺季。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，今年暑期，出游人群對于熱門景區(qū)、目的地夜游項目的參與熱情高漲，同時周邊及本地的周末夜游需求回歸，對夜經(jīng)濟復(fù)蘇形成很好的支撐。

目前，河北廊坊、陜西西安等多地出臺系列政策，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品供給，更好滿足百姓個性化、多層次、品質(zhì)化的夜間消費需求，讓城市迸發(fā)出更多生機與活力。夜間逛街市、趕市集、品美食、看演出，各地紛紛優(yōu)化政策、提升服務(wù)，加強文旅融合，旅游消費正持續(xù)回暖。9米高、500米長的水云畫廊，五彩斑斕、宛若彩練的光影水道，獨具地域風情的皮影互動景觀。

河北廊坊發(fā)揮京津冀協(xié)同發(fā)展樞紐區(qū)域優(yōu)勢，首條集濱水休閑、美食好物、光影演藝等特色于一體的沉浸式光影夜游文化商街，吸引了眾多游客前來打卡。結(jié)合特色餐飲、院落民宿、微演藝、生活美學空間等多元業(yè)態(tài)，很多文化商街形成了夜秀、夜演、夜展等產(chǎn)品體系。一些“小而美”又不失“煙火氣”的夜間旅游新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，受到眾多年輕人的喜愛。

夜間旅游行業(yè)發(fā)展趨勢及未來前景預(yù)測

隨著旅游消費的日益多元和旅游供給的提質(zhì)挖潛，加上全國各地頻頻出臺促進夜間經(jīng)濟發(fā)展的政策文件，夜間旅游越來越熱，成為眾多城市新的旅游資源，也吸引了越來越多的游客，促進了文化旅游的進一步發(fā)展，帶動了文旅消費。夜游項目日臻成熟涉及景區(qū)、鄉(xiāng)村旅游、特色小鎮(zhèn)、主題公園、旅游綜合體、江河道等。在這些區(qū)域大放異彩的同時又得到的了更好的推廣和利用。

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