中國傳媒行業(yè)商業(yè)模式的運作 傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模呈恢復(fù)性增長態(tài)勢

• 黃江 2023年10月20日 來源：新浪 264 9
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從市場、技術(shù)和資本三個不同層面來看，移動互聯(lián)市場經(jīng)歷了前期的爆發(fā)式增長后，市場將逐步進入調(diào)整和細分階段;人工智能、虛擬現(xiàn)實、自動駕駛等新技術(shù)將影響未來傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的強大資本優(yōu)勢不斷凸顯，它們將最終影響中國媒介產(chǎn)業(yè)未來的整體格局。

“互聯(lián)網(wǎng)+”持續(xù)推動傳統(tǒng)經(jīng)濟形態(tài)的演變，并在創(chuàng)新驅(qū)動的作用下加速數(shù)字經(jīng)濟和實體經(jīng)濟的融合。傳媒產(chǎn)業(yè)積極推進數(shù)字化改造，提高數(shù)字經(jīng)濟比重，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化趨勢明顯。首先，傳統(tǒng)媒體的策劃、采編、發(fā)布將邁向集云計算、大數(shù)據(jù)、5G技術(shù)于一體的全周期升級，同時打造貼合業(yè)務(wù)流程與應(yīng)用場景的AI中臺架構(gòu);其次，媒體行業(yè)不斷整合互聯(lián)網(wǎng)思維，推動傳統(tǒng)廣告模式朝著電商廣告、信息流廣告等以流量轉(zhuǎn)化為導(dǎo)向的廣告經(jīng)營新模式發(fā)展。

2023中國媒介產(chǎn)業(yè)未來的整體格局

研究數(shù)據(jù)顯示，2022年全球傳媒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達到2.2萬億美元，同比增長6.5%。全球傳媒產(chǎn)業(yè)增長態(tài)勢恢復(fù)到全球GDP增速以上水平，成為拉動全球經(jīng)濟復(fù)蘇的重要力量。2000年中國傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值只有1500億元，2013年突破了1萬億元，2018年突破了2萬億元，2020年雖受疫情影響但依然正向。國家通過頂層設(shè)計及專項治理引導(dǎo)傳媒生態(tài)健康發(fā)展，中國傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值穩(wěn)定增長，傳媒數(shù)字經(jīng)濟在媒介視野的不斷擴大下蓬勃發(fā)展，在建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強國和數(shù)字中國中展現(xiàn)出巨大的發(fā)展動力。2021年，中國傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模呈恢復(fù)性增長態(tài)勢，總產(chǎn)值達29710.3億元，增長率從2020年的8.40%提升至13.54%，恢復(fù)到2019年兩位數(shù)的增長水平。從細分市場來看，互聯(lián)網(wǎng)廣告、互聯(lián)網(wǎng)營銷服務(wù)、移動數(shù)據(jù)及互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)視聽短視頻及電商為五個收入超過千億元的行業(yè)，且收入均保持穩(wěn)定增長。

從市場、技術(shù)和資本三個不同層面來看，移動互聯(lián)市場經(jīng)歷了前期的爆發(fā)式增長后，市場將逐步進入調(diào)整和細分階段;人工智能、虛擬現(xiàn)實、自動駕駛等新技術(shù)將影響未來傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的強大資本優(yōu)勢不斷凸顯，它們將最終影響中國媒介產(chǎn)業(yè)未來的整體格局。

互聯(lián)網(wǎng)時代網(wǎng)絡(luò)滲透的越徹底就越能夠捕獲到那些非主流的長尾需求，技術(shù)能夠拉近彼此的距離，將廣大范圍中相同個性化需求的用戶聚集到一起，并形成足以贏利的商業(yè)模式。未來傳媒市場繼續(xù)細分發(fā)展的趨勢將同過去有所不同，在垂直化與專業(yè)化的基礎(chǔ)上，“人格化”與“社群化”的細分模式將逐步開啟。未來的企業(yè)競爭將不再是傳統(tǒng)的價格競爭、品牌競爭或銷售渠道競爭等，互聯(lián)網(wǎng)時代生態(tài)圈之間的競爭將成為決定企業(yè)生存的重要因素。在互聯(lián)網(wǎng)時代，平臺的提供商是最關(guān)鍵的生態(tài)圈搭建者。

目前全球傳媒產(chǎn)業(yè)正處于平穩(wěn)發(fā)展時期，產(chǎn)業(yè)規(guī)模的年增長率保持在5%上左右，在全球GDP的比重約為2.4%。特別是互聯(lián)網(wǎng)在中國的發(fā)展已經(jīng)基本與世界同步，推動數(shù)字媒體不斷發(fā)展，因此，盡管非數(shù)字媒體目前仍是全球傳媒產(chǎn)業(yè)的主要收入來源，但這種格局很可能在未來3-4年內(nèi)發(fā)生根本性變化。

傳媒成為AI應(yīng)用的最強方向

數(shù)字經(jīng)濟熱潮涌動。盡管數(shù)字經(jīng)濟概念已非新事，但2023年第一季度，ChatGPT一炮而紅、《數(shù)字中國建設(shè)整體布局規(guī)劃》發(fā)布、國家數(shù)據(jù)局組建……產(chǎn)業(yè)技術(shù)革命疊加政策驅(qū)動，數(shù)字經(jīng)濟浪潮澎湃。

“十四五”時期以來，5G商用規(guī)模不斷擴大，為傳媒行業(yè)帶來新的發(fā)展契機，新的增長動力。新聞信息，特別是基于互聯(lián)網(wǎng)視頻的信息受影響最明顯，直播行業(yè)和短視頻行業(yè)將迎來爆發(fā)式的增長。短視頻領(lǐng)域從業(yè)者不再有技術(shù)門檻和技術(shù)壁壘，高帶寬低時延的5G特性，將使短視頻行業(yè)和直播行業(yè)進一步繁榮。該領(lǐng)域也是受5G影響最立竿見影的垂直細分賽道，新的黑馬有機會出現(xiàn)。5G時代，新的傳播載體形式有望出現(xiàn)，比如VR和AR。低時延的廣泛應(yīng)用，將使用戶體驗大幅上升，借助VR等設(shè)備獲取信息將變得日益普遍。新聞信息內(nèi)容將更加豐富多彩和多元化。

中國傳媒行業(yè)對于影視制作方面還是存在很大的問題，不是技術(shù)設(shè)備的問題，是好品質(zhì)的影視與商業(yè)完美結(jié)合的問題。而對于游戲方面，則是缺少創(chuàng)新。傳媒行業(yè)所囊括的內(nèi)容都是在進行文化輸出，所以對于這個行業(yè)最重要的應(yīng)該精神文明的內(nèi)核。商業(yè)模式的運作應(yīng)當(dāng)褪去一些浮躁。我國傳媒產(chǎn)業(yè)替代品的威脅主要來自兩個方面：對圖書出版業(yè)來說，新媒體對受眾人群的分流使得傳統(tǒng)出版業(yè)面臨較大競爭壓力，圖書發(fā)行零售環(huán)節(jié)也明顯感覺到了亞馬遜、當(dāng)當(dāng)?shù)染W(wǎng)絡(luò)書店帶來的挑戰(zhàn);對新媒體(網(wǎng)絡(luò)廣告、電影、公關(guān)、有線電視等)行業(yè)而言，新媒體處于成長初期，市場潛力巨大，能迅速搶占市場份額，而傳統(tǒng)媒體行業(yè)市場飽和度較高，面臨著新的挑戰(zhàn)。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2027年中國傳媒行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》顯示：

新年伊始，多地政府即通過“新年第一會”明確數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展目標(biāo)，并結(jié)合各地自身特點擘畫“施工圖”。

產(chǎn)業(yè)端，被視為AI“iPhone時刻”的ChatGPT引發(fā)了全民關(guān)注與資本角逐。2月，OpenAI旗下聊天機器人ChatGPT 月活躍用戶量達到了1億，成為史上用戶增長速度最快的消費級應(yīng)用程序。AIGC(AI Generated Content，利用人工智能技術(shù)來生成內(nèi)容)這一概念也愈發(fā)火爆。目前，百度、阿里、商湯等國內(nèi)大型科技公司都推出了自己的AI大模型，行業(yè)混戰(zhàn)已然拉開帷幕。

數(shù)字經(jīng)濟無疑是一季度的關(guān)鍵詞，不少機構(gòu)分析其或成為2023年一整年的主線。數(shù)據(jù)似乎也在證明這一趨勢：4月6日，國家稅務(wù)總局局長王軍在“權(quán)威部門話開局”系列主題新聞發(fā)布會上介紹稱，3月份數(shù)字經(jīng)濟核心產(chǎn)業(yè)同比增長14.1%，較去年全年加快7.3個百分點。其中數(shù)字要素驅(qū)動業(yè)、數(shù)字技術(shù)應(yīng)用業(yè)增長更快，同比分別增長24.5%和19.8%。

各地開啟數(shù)字經(jīng)濟競賽

2022年底出臺的《中共中央國務(wù)院關(guān)于構(gòu)建數(shù)據(jù)基礎(chǔ)制度更好發(fā)揮數(shù)據(jù)要素作用的意見》(即“數(shù)據(jù)二十條”)以及2023年2月印發(fā)的《數(shù)字中國建設(shè)整體布局規(guī)劃》等政策持續(xù)催化數(shù)字經(jīng)濟。

《數(shù)字中國建設(shè)整體布局規(guī)劃》點明，“到2025年，基本形成橫向打通、縱向貫通、協(xié)調(diào)有力的一體化推進格局，數(shù)字中國建設(shè)取得重要進展;到2035年，數(shù)字化發(fā)展水平進入世界前列，數(shù)字中國建設(shè)取得重大成就。”

中央政策構(gòu)建頂層設(shè)計，各地亦在數(shù)字經(jīng)濟領(lǐng)域布局落子?？v觀各地政府工作報告，不難發(fā)現(xiàn)“提高數(shù)字經(jīng)濟核心產(chǎn)業(yè)增加值”是共同的工作目標(biāo)，數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的“錦標(biāo)賽”中，各地都力求跑出更亮眼的成績：北京提出2023年數(shù)字經(jīng)濟增加值增速6.5%、占GDP比重達到43%左右，核心產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重達到25%左右;云南提出確保數(shù)字經(jīng)濟核心產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入增長20%以上;江蘇力爭數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模突破5.5萬億元;重慶力爭數(shù)字經(jīng)濟核心產(chǎn)業(yè)增加值增長10%以上;湖南提出力爭數(shù)字經(jīng)濟增長15%以上，數(shù)字經(jīng)濟占地區(qū)生產(chǎn)總值比重超過33%。

從目前披露的數(shù)字來看，部分城市取得了相應(yīng)成果。年前兩個月，寧波數(shù)字經(jīng)濟核心制造業(yè)新增規(guī)上企業(yè)130家，實現(xiàn)產(chǎn)值6.8億元，同比增長29.6%，拉動全行業(yè)產(chǎn)值增速0.3個百分點;重慶渝中區(qū)全區(qū)軟件業(yè)務(wù)收入同比增長31%。

不過，各地需注意在數(shù)字競賽中避免“一窩蜂”式投資布局。對數(shù)字經(jīng)濟的理解，包括數(shù)字產(chǎn)業(yè)化與產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，以及數(shù)據(jù)要素化、數(shù)字治理。南開大學(xué)國際經(jīng)濟研究所副所長李磊解釋稱，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，可以理解為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)應(yīng)用數(shù)字產(chǎn)業(yè)化技術(shù)提高生產(chǎn)效率，進一步壓縮成本。這種需根據(jù)產(chǎn)業(yè)特點進行相應(yīng)轉(zhuǎn)型，提高傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)率，不存在“一窩蜂”。

《2023-2027年中國傳媒行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2027年中國傳媒行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告

  產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀隨著互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體的融合走向深化，傳媒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為中國數(shù)字經(jīng)濟的重要組成部分。中國經(jīng)濟穩(wěn)中有進，中國居民消費的持續(xù)增長和文化傳媒消費的穩(wěn)步提升，帶動傳媒產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長。傳媒...

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