運動鞋行業(yè)市場潛力分析 運動鞋服線上線下運動消費持續(xù)火熱

• 吳亞楠 2023年10月24日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 869 53
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持續(xù)釋放的運動需求使得我國體育消費市場日益龐大。運動鞋服能夠在消費市場異軍突起是經(jīng)濟發(fā)展階段的必然結(jié)果，其離不開消費趨勢變化以及持續(xù)創(chuàng)新的推動。

體育產(chǎn)業(yè)駛向新賽道、跑出加速度。體育產(chǎn)業(yè)是關(guān)系人民生活質(zhì)量和生命質(zhì)量的幸福產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展不僅可以推動體育事業(yè)更上一個臺階，更重要的是能讓人民群眾提高自身素質(zhì)，享受美好生活。

隨著消費者對健康和健身的重視程度不斷提高，高品質(zhì)、高附加值的運動品牌逐漸受到消費者的青睞。同時，運動品牌之間的競爭也日益激烈，需要不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)、創(chuàng)新營銷方式以及拓展市場份額來保持競爭優(yōu)勢。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年運動鞋行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》顯示：

運動鞋行業(yè)市場潛力分析

眼下，運動鞋服正熱銷。日前，拼多多推出“國貨團建”為主題的直播帶貨，鴻星爾克的運動跑鞋等產(chǎn)品引起拼單熱潮，多款價格親民的361°運動鞋被搶購。10月3日，鴻星爾克廣州直播基地抖音運營負責人鄭子建接受媒體記者采訪時表示，9月至今，鴻星爾克抖音直播間銷量環(huán)比增長約40%，其中，運動鞋、沖鋒衣等品類銷量最高。

實際上，持續(xù)釋放的運動需求使得我國體育消費市場日益龐大。運動鞋服能夠在消費市場異軍突起是經(jīng)濟發(fā)展階段的必然結(jié)果，其離不開消費趨勢變化以及持續(xù)創(chuàng)新的推動。

lululemon公布2023年第二季度財報，營收為22億美元，凈利潤為3.416億美元，雙雙同比增長18%。其中，中國市場的收入猛增61%，占總收入的12%。有消息稱lululemon股價大漲近10%，最新市值為524億美元，取代阿迪達斯成為全球第二大運動品牌。目前，lululemon在中國擁有107家門店，本財年計劃在全球開設(shè)的35家門店，其中大部分在中國市場。lululemon的出色表現(xiàn)和股價大漲提升了公司的知名度和市場地位，有助于公司的品牌形象和市場競爭力。

lululemon的崛起對運動品牌市場格局產(chǎn)生了重大影響，阿迪達斯等傳統(tǒng)運動品牌面臨市場競爭壓力。

ASICS亞瑟士與Badmarket聯(lián)合打造聯(lián)名鞋款GEL-FUSE「DONGSHANKOU」。本次合作以Badmarket的發(fā)源地廣州東山口以及ASICS亞瑟士的發(fā)源地日本神戶為設(shè)計靈感，主要展現(xiàn)復古運動與潮流運動風格。該鞋款將于10月28日在

運動鞋行業(yè)進出口市場分析

中國遠動鞋出口數(shù)量整體上呈現(xiàn)下降趨勢，2020年中國運動鞋出口量下降至57784噸，同比下降27.55%。中國運動鞋出口量的下降，主要是由于全球產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，在國內(nèi)外的壓力下，中國制鞋業(yè)逐漸向東南亞轉(zhuǎn)移，中國國內(nèi)運動鞋產(chǎn)量下降，再加上東南亞國家的競爭，使得我國運動鞋出口量下降。隨著全球產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移趨勢的進一步強化以及國內(nèi)各類成本的上升，中國制鞋業(yè)將進一步向國外轉(zhuǎn)移，運動鞋出口量將進一步下降。

根據(jù)中國海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015-2020年中國運動鞋進口量逐年攀升，到2020年中國運動鞋進口量達到13241噸，同比上升36.83%。中國進口的運動鞋主要來自越南，2020年中國進口的越南運動鞋達到11807111雙，占整個中國進口量的72.9%;其次為印度尼西亞，進口的運動鞋數(shù)量達到2391370雙，占整個中國進口量的14.8%。

從區(qū)域集中度來看，中國運動鞋的產(chǎn)業(yè)集群主要位于廣東、福建、浙江、四川等地。國內(nèi)規(guī)模以上運動鞋生產(chǎn)企業(yè)中，浙江、福建、廣東三省的數(shù)量最多，這三個地區(qū)產(chǎn)量之和占全國規(guī)模以上運動鞋企業(yè)產(chǎn)量的60%以上。其中，福建省的運動鞋企業(yè)主要分布在泉州和晉江，廣東省主要分布在東莞，浙江省主要分布在溫州。

在杭州第19屆亞洲運動會上，以361°、安踏、李寧等為代表的一批中國運動鞋服品牌通過不同方式助力亞運盛會，而在超大型體育盛會的帶動下，線上線下運動消費持續(xù)火熱。

運動鞋消費

隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，中國運動服行業(yè)的發(fā)展也在飛速增長。各種新興運動的普及，滿足了人們體育健身和休閑娛樂的需求，也拉動了運動服行業(yè)的發(fā)展，提高了消費者對運動服行業(yè)的需求。此外，政府政策的支持和運動服行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新也為運動服行業(yè)的發(fā)展提供了基礎(chǔ)和支撐。

可以預(yù)見，在體育賽事等一系列體育盛會推動下，運動鞋服將迎來新一輪消費熱。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。運動鞋行業(yè)報告對中國行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預(yù)判。

本報告同時揭示了運動鞋市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。同時包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風險和機遇。

想了解關(guān)于更多運動鞋行業(yè)專業(yè)分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年運動鞋行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。

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  兒童運動鞋行業(yè)研究報告主要分析了兒童運動鞋行業(yè)的國內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場分析（市場規(guī)模、市場結(jié)構(gòu)、市場特點等）、生產(chǎn)分析（生產(chǎn)總量、供需平衡等）、競爭分析（行業(yè)集中度、...

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