紅酒行業(yè)深度觀察 紅酒市場現狀調查分析

• 方蔓桃 2023年11月2日 來源：互聯網 820 50
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中國紅酒市場在過去的幾年中經歷了快速的增長，這種趨勢預計在未來幾年內仍將持續(xù)。紅酒消費在中國逐漸流行，人們越來越重視健康生活和高質量的飲食。隨著消費者對紅酒的認知和接受度的提高，以及國內消費升級的推動，中國紅酒行業(yè)將繼續(xù)保持增長勢頭。

根據公開數據，2023年中國紅酒市場規(guī)模達到了約300億人民幣，預計到2025年將超過400億人民幣。增長主要推動因素包括國內消費者對紅酒的接受度提高、中產階層的壯大以及消費升級等。

如果你想了解高端紅酒行業(yè)的內外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現狀、產業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年國內高端紅酒行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》。重點分析了我國高端紅酒行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對高端紅酒行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

2022年，在全國葡萄酒行業(yè)整體下滑的情況下，寧夏葡萄酒產業(yè)發(fā)展逆勢上揚，全年新增釀酒葡萄種植和開發(fā)面積5.76萬畝，改造提升低質低效園4萬畝，全區(qū)總種植面積達到58.3萬畝，占全國35%左右;生產葡萄酒1.38億瓶，占國產酒莊酒釀造總量的近40%，葡萄酒出口增長率穩(wěn)定在30%左右。

2022年雙11期間，天貓酒類熱銷店鋪排行榜TOP10沒有葡萄酒品牌，酒類爆款TOP10中也沒有葡萄酒產品，而上榜產品包括白酒、啤酒、低度酒、洋酒等。京東超市11.11終極戰(zhàn)報顯示，葡萄酒整體成交額是去年同期的2倍，奔富成交額是去年同期5倍，但未提到國產葡萄酒品牌成交額情況。

國內市場對紅酒的消費需求持續(xù)增長，尤其是高端紅酒市場。隨著消費者對紅酒的認知和品鑒能力的提高，他們對紅酒的品質和口感有更高的要求。

出口市場：中國紅酒在海外市場的表現逐漸增強，尤其在亞洲和歐洲市場。一些國內品牌在海外設立了生產線，直接進入國際市場。

近期，國內外葡萄酒上市企業(yè)陸續(xù)發(fā)布半年報、年報或季度財報。由于多因素影響，全球葡萄酒市場呈現較大差異。在國內葡萄酒市場較為低迷的大環(huán)境下，海外酒企在亞洲市場幾乎均實現了強勁增長。

據目前國內企業(yè)披露的半年報數據來看，共計4家上市企業(yè)(張裕公司、王朝酒業(yè)、中葡股份、怡園酒業(yè))盈利。

其中，中葡股份與怡園酒業(yè)的利潤與同期相比出現大幅增長，主要原因為高檔葡萄酒的銷售大幅上升。2023年上半年，公司實現營收1.22億元，較上年同期增長27.17%，歸屬于上市公司股東的凈利潤621.40萬元，同比大增2066.20%。據披露，2023年上半年，公司高檔酒銷售收入增幅大幅高于中低檔酒。公司高檔酒實現銷售收入6872.97萬元，同比增長44.32%;中低檔酒實現銷售收入4927.17萬元，同比增長17.60%。

同時，由于威士忌、白蘭地在中國市場的表現非常亮眼，葡萄酒企紛紛布局或加大在烈酒市場的布局。

由于海外企業(yè)的上市板塊不同，且財年劃分方式各異，近期部分企業(yè)發(fā)布了年報、半年報和季度報。

據富邑集團2023財年報告(2022年7月1日-2023年6月30日)，2023財年集團總營收為24.88億澳元，同比下降1.7%，息稅前利潤為5.84億澳元，同比上升11.4%。

財報顯示，奔富系列的強勁增長，主要來自于亞洲、澳大利亞和EMEA地區(qū)(歐洲、中東、非洲)。同時，奔富一號的推出，以及多產地的組合，為亞洲地區(qū)帶來了銷量的持續(xù)增長。具體來看，亞洲市場為奔富系列的營收貢獻4.674億澳元，同比增加14.8%，超奔富系列全球營收的一半。

總體來看，富邑集團除外，所有綜合酒企的葡萄酒部門在全球的總銷量均出現不同程度的下降，但是由于旅游零售渠道的全面復蘇，亞洲市場的銷量均出現不同程度的增幅。

消費升級伴隨著新中產的崛起，大驅動力來自于消費主流人群對品質生活的追求，消費者相比價格更看重品質，愿意為個人品位買單。消費者對高端化、品質化、專業(yè)化追求愈加凸顯，這種趨勢給葡萄酒產業(yè)帶來新的發(fā)展和增長動力，同時也為產品結構調整指明了方向。

高端紅酒行業(yè)發(fā)展機遇分析

中國紅酒市場的競爭日益激烈。國內大型紅酒企業(yè)如張裕、長城等占據了市場的主導地位，但新興品牌和進口紅酒的競爭也不容忽視。一些國際品牌如拉菲、卡本內等也在中國市場取得了良好的業(yè)績。

高端紅酒是指：品質優(yōu)異、質量穩(wěn)定、風格具備代表性的紅酒。它不僅體現在昂貴的價格上，更多的是它能給紅酒消費者帶來物質與精神上的滿足和享受，具有很好的陳年潛力。例如：法國波爾多列級名莊、智利十八羅漢、意大利超級托斯卡納、膜拜酒等。

在眾多紅酒品牌中，有幾個頂級品牌一直占據著市場主導地位。這些頂級紅酒品牌不僅擁有悠久的歷史和豐富的文化底蘊，更是以其獨特的口感和優(yōu)質的產品贏得了廣大消費者的青

提高生產技術和產品質量：企業(yè)應加大研發(fā)投入，提升釀酒技術和管理水平，以滿足消費者對高品質紅酒的需求。

加強品牌建設和營銷：企業(yè)應注重品牌打造和營銷策略，提升品牌知名度和影響力，吸引更多消費者。

擴大種植面積和優(yōu)化產業(yè)結構：政府和企業(yè)應加大對葡萄種植業(yè)的扶持力度，擴大種植面積，提高葡萄品質和產量。

加強市場監(jiān)管：政府應加強對紅酒市場的監(jiān)管力度，確保市場公平競爭，維護消費者權益。

積極拓展國際市場：企業(yè)應抓住“一帶一路”等機遇，積極拓展國際市場，提升中國紅酒的國際競爭力。

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  2023-2028年國內高端紅酒行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告

  高端紅酒是指：品質優(yōu)異、質量穩(wěn)定、風格具備代表性的紅酒。它不僅體現在昂貴的價格上，更多的是它能給紅酒消費者帶來物質與精神上的滿足和享受，具有很好的陳年潛力。例如：法國波爾多列級名莊...

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