2023戶外品類銷售增長(zhǎng)近20% 我國戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)細(xì)分賽道布局

• 黃江 2023年11月6日 來源：新浪 453 23
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業(yè)內(nèi)人士指出，在政策加持下，我國戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)體現(xiàn)出了巨大的增長(zhǎng)潛力，企業(yè)正在積極布局各個(gè)細(xì)分賽道，但目前市場(chǎng)仍然處于“初級(jí)階段”，服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)尚不完善，消費(fèi)者參與深度有待培育，產(chǎn)業(yè)發(fā)展有待各方共同發(fā)力。

戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)新增103.5%、戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施相關(guān)企業(yè)新增96.64%、上半年戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域融資事件數(shù)提升至體育產(chǎn)業(yè)總數(shù)的30.8%……最新的行業(yè)報(bào)告顯示，2022-2023年，我國戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)逐步恢復(fù)，戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，眾多企業(yè)紛紛加強(qiáng)對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)裝備、賽事服務(wù)等細(xì)分賽道的投入。

2023戶外品類銷售增長(zhǎng)近20%

業(yè)內(nèi)人士指出，在政策加持下，我國戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)體現(xiàn)出了巨大的增長(zhǎng)潛力，企業(yè)正在積極布局各個(gè)細(xì)分賽道，但目前市場(chǎng)仍然處于“初級(jí)階段”，服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)尚不完善，消費(fèi)者參與深度有待培育，產(chǎn)業(yè)發(fā)展有待各方共同發(fā)力。

9-10月迪卡儂戶外徒步、露營、滑雪等大戶外品類銷售態(tài)勢(shì)良好，銷量同比增長(zhǎng)接近20%，且呈現(xiàn)穩(wěn)步上升趨勢(shì)。

探路者相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，戶外服飾對(duì)比去年同期實(shí)現(xiàn)了大跨步增長(zhǎng)，沖鋒衣作為拳頭品類，連續(xù)三年持續(xù)增長(zhǎng)。

國家發(fā)展改革委消息顯示，據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年9月以來，消費(fèi)點(diǎn)評(píng)平臺(tái)“戶外徒步”關(guān)鍵詞的搜索量比去年同期增長(zhǎng)370%，線上購物平臺(tái)釣魚裝備銷量增長(zhǎng)153%，自駕露營裝備銷量增長(zhǎng)167%。

近期舉辦的2023中國戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)發(fā)布了《中國戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2022-2023)》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)，《報(bào)告》指出，戶外運(yùn)動(dòng)企業(yè)盈利能力不斷增強(qiáng)，2020年至2022年，7家戶外運(yùn)動(dòng)上市公司凈利潤加總分別達(dá)5.4億元、6.4億元、7.5億元，2021和2022年分別增長(zhǎng)18.22%、17.65%。

暑熱天氣并沒有影響年輕人出游的熱情，電商平臺(tái)618大促開啟之后，運(yùn)動(dòng)戶外成為了最受歡迎的品類之一，從京東618數(shù)據(jù)銷售來看，帳篷/墊子/桌椅銷量同比增長(zhǎng)35%，戶外背包銷量同比翻倍。唯品會(huì)618開啟一周以來，防曬衣銷量同比增長(zhǎng) 96%，徒步/登山/越野鞋銷量同比增長(zhǎng) 54%，沖鋒衣銷量同比增長(zhǎng) 264%，從品牌來看，主打戶外生活方式的品牌蕉下銷售額同比增長(zhǎng)超46%，防曬服、防曬口罩、太陽鏡等產(chǎn)品表現(xiàn)突出。

2023戶外用品市場(chǎng)銷量現(xiàn)狀調(diào)查

在各個(gè)電商平臺(tái)的618大促中，夏日消費(fèi)的熱度正在隨著溫度一起升高。接下來，隨著高考結(jié)束、暑假到來，夏日消費(fèi)預(yù)計(jì)還將增添新的亮點(diǎn)。同時(shí)，在消費(fèi)復(fù)蘇的大背景下，夏日消費(fèi)的火爆也能夠帶動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)、夏季潮搭等消費(fèi)熱點(diǎn)，推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)迎來新熱潮。

618期間，在旺盛消費(fèi)需求和商場(chǎng)營銷活動(dòng)的雙重加持下，國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋品類與去年同期相比銷售增長(zhǎng)了30%，箱包品類增長(zhǎng)了53%。蕉下、新秀麗、波司登、crocs、李寧等多個(gè)品牌在銀泰百貨的銷售增幅超40%。

進(jìn)入半夏天氣逐漸升溫，疊加即將到來的暑期，商場(chǎng)內(nèi)防曬用品、防曬用具熱銷。根據(jù)銀泰百貨的數(shù)據(jù)，防曬相關(guān)商品中，防曬霜銷售同比增長(zhǎng)了45%;防曬衣銷售同比增長(zhǎng)了71%;防曬帽遮陽傘等具備遮陽功能的商品銷售同比增長(zhǎng)了75%。5月份至今，僅遮陽帽就賣出了近5萬件。

進(jìn)入6月，蕉下、波司登等季節(jié)性品牌迎來銷售旺季。早在618前夕，品牌在商場(chǎng)就已經(jīng)開始陸續(xù)上架新品。數(shù)據(jù)顯示，與去年同期相比，蕉下在銀泰百貨的銷售額增長(zhǎng)了67%。今年品牌拓展了SKU的寬度，尤其增加了日常場(chǎng)景穿著類的防曬衣。僅銀泰百貨武林店一家專柜，618期間一天最多就賣出過近千件防曬衣。

除了主推款“UPF100+”涼感防曬衣，波司登今年還將防曬技術(shù)廣泛應(yīng)用于戶外、潮牌聯(lián)名單品，防曬衣更加日常化了。事實(shí)證明，消費(fèi)者不僅追求功能性，也會(huì)為設(shè)計(jì)買單。與去年同期相比，這個(gè)618波司登的銷售額增長(zhǎng)了一倍多。

除此之外，消費(fèi)者對(duì)于戶外活動(dòng)的熱情，也帶動(dòng)了運(yùn)動(dòng)鞋這一品類的熱銷。銀泰百貨的數(shù)據(jù)顯示，特步、李寧在618檔期的銷售額分別增長(zhǎng)了43%、48%。截至目前，熱賣前十的單品中，運(yùn)動(dòng)潮鞋、籃球鞋占了一半。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年國內(nèi)戶外用品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

據(jù)中國登山協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2018年我國參與戶外運(yùn)動(dòng)的人口達(dá)到1.5 億，對(duì)應(yīng)戶外參與率為10.4%。

到了2021年底，據(jù)國家體育總局等八部門聯(lián)合印發(fā)的《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022-2025年)》，我國戶外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)已超過 4 億人，近兩年戶外參與率快速提升至 28%以上。

更廣泛的參與人群也將激發(fā)更大的消費(fèi)市場(chǎng)，同據(jù)《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，到2025年，隨著戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地設(shè)施持續(xù)增加，普及程度大幅提升，我國戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過3萬億元。

毫無疑問，龐大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模對(duì)于戶外運(yùn)動(dòng)服務(wù)提供商，以及戶外用品品牌商等都意味著機(jī)會(huì)。從攀巖這一項(xiàng)目上看，相關(guān)的消費(fèi)行為還有一個(gè)升級(jí)過程。

國貨在戶外行業(yè)的崛起。以基礎(chǔ)款起家、如今踏入戶外行業(yè)的蕉內(nèi)，今年 618 的預(yù)售 GMV 也同比近乎翻倍;主打防曬服的覓橘則成為李佳琦直播間的新寵，在榜單上也占據(jù)一席之地。

主流品牌增長(zhǎng)強(qiáng)勁，多個(gè)新品牌突圍，運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)一時(shí)間炙手可熱。今年天貓 618 預(yù)售期間，運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)下多個(gè)細(xì)分行業(yè)都實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)或三位數(shù)的同比增長(zhǎng)，繼續(xù)延續(xù)了過去 2 年行業(yè)的高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

這種強(qiáng)勢(shì)的表現(xiàn)，也吸引了平臺(tái)們的重視。去年天貓 618，戶外品類開始有了單獨(dú)的榜單;到了雙 11，" 運(yùn)動(dòng)戶外 " 直接被整合為二級(jí)類目，并在年初與潮玩、寵物、珠寶一起成為了天貓 " 新四大金剛 "，承擔(dān)著阿里核心電商新的增長(zhǎng)希望。

很長(zhǎng)一段時(shí)間，戶外運(yùn)動(dòng)在中國都是小眾市場(chǎng)，但疫情令參與戶外的普通人群迅速擴(kuò)展。

過去 3 年，露營、滑板、垂釣、輪滑、騎行、漿板、沖浪等新興運(yùn)動(dòng)先后掀起熱潮——它們?cè)谔熵?618 開賣首小時(shí)增長(zhǎng)均超三位數(shù)。

為了承接新的需求，天貓戶外如今已有上百個(gè)品類并增加了很多新的葉子品類。去年一年，淘寶天貓平臺(tái)上，僅露營一個(gè)葉子類目的銷售規(guī)模就超過了百億。根據(jù)天貓預(yù)估，未來 3 年內(nèi)，戶外各葉子的類目的零售規(guī)模能夠達(dá)到 500 億左右。

由于消費(fèi)人群泛化、場(chǎng)景逐漸增多，戶外服飾和裝備正成為一種日常穿搭，開始與時(shí)尚結(jié)合。過去，功能性是戶外鞋服的唯一訴求，出于標(biāo)準(zhǔn)化和專業(yè)性的考慮，戶外鞋服和裝備幾乎都是統(tǒng)一的黑白灰棕，各大品牌的款式也都保持一致。如今，戶外裝備產(chǎn)品變得鮮艷亮眼、設(shè)計(jì)也更多元。

從預(yù)售表現(xiàn)來看，主動(dòng)擁抱泛戶外人群的北面、蕉下、蕉內(nèi)、始祖鳥、Ohsunny 等都進(jìn)入此次天貓 618 預(yù)售榜的前十。

《2023-2028年國內(nèi)戶外用品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年國內(nèi)戶外用品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告

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