廣告設(shè)計行業(yè)發(fā)展調(diào)研分析2023

• 陳觀秋 2023年11月20日 來源：南早網(wǎng) 百度 232 7
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我們身處在一個廣告無處不在，無時不有的時空里，感受著廣告文明帶給我們的沖擊與震撼。競爭在這個殘酷的社會是我們所有人及公司所面臨的問題，如果在想立足于這個社會并且有著長遠的發(fā)展，創(chuàng)新和發(fā)展是必不可少的。廣告公司也不列外，所以，正在到來的是一個充滿變化的

我們身處在一個廣告無處不在，無時不有的時空里，感受著廣告文明帶給我們的沖擊與震撼。競爭在這個殘酷的社會是我們所有人及公司所面臨的問題，如果在想立足于這個社會并且有著長遠的發(fā)展，創(chuàng)新和發(fā)展是必不可少的。廣告公司也不列外，所以，正在到來的是一個充滿變化的階段，有很多未知的變量。

廣告業(yè)的定義是指通過廣告創(chuàng)意、策劃、設(shè)計、制作、展示、發(fā)布、檢測、管理、調(diào)查、發(fā)布、科技研發(fā)、技術(shù)推廣、效果評估、媒體運營、品牌代理等方式獲取利潤的產(chǎn)業(yè)門類。

我國廣告產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)中，上游主要是廣告需求方、廣告主，提出宣傳、營銷需求;而處于行業(yè)下游的接收方(媒體渠道)，則是面向消費者群體、企業(yè)、單位機構(gòu)等。

產(chǎn)業(yè)鏈中游為廣告設(shè)計制作企業(yè)和投放平臺組成。廣告設(shè)計制作企業(yè)主要代表有藍色光標、奧美、索象，負責(zé)廣告的策劃、制作和互聯(lián)網(wǎng)營銷宣傳等;投放平臺涉及商業(yè)廣場的提供方、樓宇電梯的地產(chǎn)和物業(yè)以及互聯(lián)網(wǎng)線上媒體等，主要由分眾傳媒、通眾傳媒等企業(yè)組成。

中國廣告產(chǎn)業(yè)下游接收方對于互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷信任度較高，微博、抖音等廣告模式與電視投放類較傳統(tǒng)的廣告營銷模式相比，更易刺激消費者的購買欲。

隨著我國經(jīng)濟持續(xù)高速增長、市場競爭日益擴張、競爭不斷升級、商戰(zhàn)已開始進入“智”戰(zhàn)時期，廣告設(shè)計也將從以前的所謂“媒體大戰(zhàn)”、“投入大戰(zhàn)”上升到廣告創(chuàng)意的競爭，“創(chuàng)意”一詞成為我國廣告界最流行的常用詞。

廣告設(shè)計行業(yè)發(fā)展調(diào)研分析

廣告設(shè)計是一種職業(yè)，把消費者的需求表現(xiàn)在報紙、廣告屏、手機等渠道上。由著技術(shù)與軟件的發(fā)展與應(yīng)用，廣告最終的目的就是吸引消費者來購買相關(guān)的產(chǎn)品。全球商品經(jīng)濟繁榮發(fā)展，經(jīng)濟規(guī)模迅速增長，廣告設(shè)計行業(yè)也進入了蓬勃發(fā)展時期。

廣告設(shè)計機會與挑戰(zhàn)是并存的，中國的廣告業(yè)必需重視變化，習(xí)慣于在變化中生存，在變化中迎接挑戰(zhàn)，尋找機會，創(chuàng)造自己的發(fā)展空間。

2022年11月，亞洲權(quán)威廣告營銷行業(yè)咨詢機構(gòu)Campaign Brief Asia聯(lián)合CNPP中國品牌研究中心公布了最新“2022年中國廣告公司50強”榜單。

2022年度中國廣告公司50強的總營收達到640.56億元

據(jù)統(tǒng)計，本年度中國廣告公司50強的總營收達到640.56億元，較去年增加8.58億元，漲幅僅為1.3%。其中，藍色光標(67.10億元)與去年基本持平，連續(xù)三年榮膺中國最具價值廣告公司。排名前十包括奧美(12.65億元)、李奧貝納(10.48億元)、索象中國(6.32億元)、陽獅(13.02億元)、分眾傳媒(148.36億元)、北京電通(7.36億元)、麥肯·光明(10.03億元)、華揚聯(lián)眾(43.02億元)、天聯(lián)廣告(6.21億元)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2027年中國廣告設(shè)計行業(yè)發(fā)展趨勢與投資咨詢報告》分析：

從2022年上榜品牌的區(qū)域分布來看，粵港澳、長三角、京津翼依然是中國廣告公司50強的主要聚集地，呈現(xiàn)一定的聚集效應(yīng)。其中北京(18)、上海(19)、廣州(6)、深圳(3)共有46個品牌上榜，幾乎占據(jù)了榜單的半壁江山，品牌價值合計占據(jù)九成。

此外，新一線城市共有4個品牌上榜，杭州(2)大有追趕廣州之勢，雖上榜數(shù)量較少，但企業(yè)價值高，品牌發(fā)展?jié)摿Υ?成都(1)、南京(1)等城市廣告企業(yè)發(fā)展?jié)摿Σ豢尚∮U。

在現(xiàn)代市場經(jīng)濟條件下，廣告設(shè)計是任何企業(yè)和公司的重要地位，優(yōu)秀的設(shè)計人員將為公司形象和市場發(fā)展增添火上澆油。越來越多的企業(yè)意識到擁有好的產(chǎn)品遠遠不夠，他們還需要優(yōu)秀的廣告來提高知名度和產(chǎn)生更好的經(jīng)濟效益。因此，現(xiàn)代社會對廣告藝術(shù)和設(shè)計人才的需求量很大，需求量呈直線逐年增長。廣告設(shè)計的前景非常光明。

未來，互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布的渠道和媒體資源將不斷豐富，以滿足不同廣告主多樣化、定制化的營銷推廣需求，未來互聯(lián)網(wǎng)廣告市場中頭部媒體和中、長尾媒體平臺均享有廣闊的成長空間。與此同時，利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，在未來，打通線上線下全鏈布局營銷才是品牌雙贏抉擇。

報告對中國廣告設(shè)計及各子行業(yè)的發(fā)展狀況、上下游行業(yè)發(fā)展狀況、競爭替代產(chǎn)品、發(fā)展趨勢、新產(chǎn)品與技術(shù)等進行了分析，并重點分析了中國廣告設(shè)計行業(yè)發(fā)展狀況和特點，以及中國廣告設(shè)計行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。報告還對全球的行業(yè)發(fā)展態(tài)勢作了詳細分析，并對行業(yè)進行了趨向研判。

想要了解更多廣告設(shè)計行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2027年中國廣告設(shè)計行業(yè)發(fā)展趨勢與投資咨詢報告》。我們的報告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r間和地點獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。

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