養(yǎng)生行業(yè)深觀(guān)察 中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇深度調(diào)研

• 方蔓桃 2023年11月27日 來(lái)源：百度 539 29
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如果你想了解中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫(xiě)的《2023-2028年中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)將

近年來(lái)，隨著人們對(duì)健康意識(shí)的提升和生活水平的不斷提高，養(yǎng)生經(jīng)濟(jì)正逐漸成為一個(gè)備受關(guān)注的熱門(mén)話(huà)題。養(yǎng)生經(jīng)濟(jì)作為一種與健康、生活方式有關(guān)的新型經(jīng)濟(jì)形態(tài)，在全球范圍內(nèi)迅速發(fā)展，并具備廣闊的市場(chǎng)前景。

首先，我們來(lái)看看養(yǎng)生經(jīng)濟(jì)興起的市場(chǎng)背景。當(dāng)前，隨著城市化進(jìn)程的不斷加快，人們的生活節(jié)奏日益加快，壓力和疾病問(wèn)題也逐漸突出。人們開(kāi)始意識(shí)到健康的重要性，追求身心健康成為一種潮流。同時(shí)，醫(yī)療保健費(fèi)用的不斷增加也催生了人們對(duì)預(yù)防和健康的關(guān)注，而養(yǎng)生經(jīng)濟(jì)正好應(yīng)運(yùn)而生。

現(xiàn)下最火的當(dāng)屬酸梅湯，帶著中藥香的中藥茶飲成了“新寵”。其火爆程度，不亞于這兩天“醬香拿鐵”的風(fēng)頭。

如果你想了解中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫(xiě)的《2023-2028年中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

這一商機(jī)也被部分中醫(yī)館捕捉。有網(wǎng)友分享稱(chēng)，同仁堂門(mén)店貼有“酸梅湯”的抓方方法，配方含有烏梅、山楂、烏棗、陳皮、甘草、玫瑰茄等，能夠生津止渴、解暑開(kāi)胃、健脾解膩、澀腸止瀉，同時(shí)還有詳盡的用法用量介紹。

據(jù)了解，全國(guó)部分省市中醫(yī)醫(yī)院已經(jīng)出現(xiàn)酸梅湯供不應(yīng)求的情況。在網(wǎng)上，中藥版酸梅湯的視頻爆火，“流行花十元找中醫(yī)配酸梅湯”的話(huà)題一度登上短視頻平臺(tái)熱搜，近2000萬(wàn)網(wǎng)友圍觀(guān)。酸梅湯在網(wǎng)上火了，很多視頻博主紛紛曬出拿著配方走進(jìn)藥房抓藥的經(jīng)歷，僅花費(fèi)低廉的價(jià)格，就能收獲一份酸梅湯原材料。

在成都，情況也是如此，不少中醫(yī)館不僅可以配到酸梅湯，還可以買(mǎi)到現(xiàn)熬現(xiàn)喝的酸梅湯。有的藥房沒(méi)有酸梅湯的現(xiàn)成配方，需要自己提供正規(guī)處方，有的則有中藥師提供推薦的方子，省去了不少麻煩。

事實(shí)上不僅在成都，這股“中藥味”十足的新茶飲風(fēng)正在全國(guó)范圍內(nèi)吹起。杭州、溫州、泉州、石家莊、重慶……各地的年輕人都坐不住，紛紛前往中藥店體驗(yàn)。在社交平臺(tái)上，決明子、茯苓、桑葚、炒麥芽、陳皮、菊花，都成了茶飲的主角，中國(guó)風(fēng)濃郁的“中藥茶飲”更是成為網(wǎng)絡(luò)博主們的新素材。

中藥茶飲異軍突起的趨勢(shì)，正說(shuō)明了當(dāng)今年輕人對(duì)健康飲食和中醫(yī)傳統(tǒng)文化的關(guān)注。年輕人選擇花費(fèi)較少的費(fèi)用去中藥房配酸梅湯，可能也有嘗鮮的目的在其中。不得不提的是，中藥里面有很多藥食同源的成分，如烏梅、枸杞、山藥等，所以具有保健和食物的功能。相較于飲品店的酸梅湯，中醫(yī)館無(wú)論原料來(lái)源、組方搭配(量)、給出的建議指導(dǎo)更科學(xué)、合理，技術(shù)含量也更高一些。

其次，養(yǎng)生經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)帶來(lái)了巨大的商機(jī)。養(yǎng)生經(jīng)濟(jì)包括健康食品、健身器材、保健品、養(yǎng)生旅游等多個(gè)領(lǐng)域，涵蓋了從飲食到運(yùn)動(dòng)再到休閑娛樂(lè)的方方面面。例如，健康食品市場(chǎng)逐漸興起，人們更加注重飲食的營(yíng)養(yǎng)和安全性，對(duì)有機(jī)食品、天然食品的需求不斷增加;健身房、瑜伽館、健身器材銷(xiāo)售等相關(guān)產(chǎn)業(yè)也迅速崛起，人們愈發(fā)重視鍛煉身體的意義。此外，養(yǎng)生旅游也成為熱門(mén)行業(yè)，人們通過(guò)旅游放松心情、調(diào)整身心，尋求與自然和諧共處的體驗(yàn)。

然而，養(yǎng)生經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)也面臨一些挑戰(zhàn)。首先是產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平的參差不齊。當(dāng)前，養(yǎng)生經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)上出現(xiàn)了一些虛假宣傳、偽劣產(chǎn)品等問(wèn)題，消費(fèi)者的權(quán)益受到侵害。其次，市場(chǎng)監(jiān)管體系亟待完善。由于養(yǎng)生經(jīng)濟(jì)涉及的領(lǐng)域較廣，監(jiān)管難度較大，需要建立健全的監(jiān)管機(jī)制，加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)行為的監(jiān)督和管理。此外，人們對(duì)養(yǎng)生經(jīng)濟(jì)的認(rèn)知和理解還有待加強(qiáng)，需要通過(guò)科學(xué)的教育和宣傳，提高消費(fèi)者的健康意識(shí)和消費(fèi)水平。

美國(guó)“精奢商業(yè)觀(guān)察”網(wǎng)站則報(bào)道稱(chēng)，不斷增長(zhǎng)的健康意識(shí)、政府的相關(guān)舉措和大型運(yùn)動(dòng)賽事的舉辦推動(dòng)中國(guó)消費(fèi)者追求更積極的生活方式，健康需求正成為消費(fèi)的重要驅(qū)動(dòng)力。

這一趨勢(shì)在社交媒體上亦能體現(xiàn)。日前，八段錦成為炎炎夏日最受歡迎的運(yùn)動(dòng)方式之一，“三伏天曬背”“三伏貼”也先后登上熱搜……養(yǎng)生年輕化的勢(shì)頭越來(lái)越明顯?！吨袊?guó)美好生活大調(diào)查》數(shù)據(jù)顯示，2023年，18—35歲年輕人的消費(fèi)榜單前三名分別是旅游(32.77%)，電腦、手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品(31.67%)和保健養(yǎng)生(31.04%)。一些商家敏銳地抓住這一商機(jī)，從“熬夜水”到在多個(gè)城市開(kāi)花的中藥咖啡店，從刮痧片熱賣(mài)到養(yǎng)生課程流行，年輕人的養(yǎng)生浪潮不斷催生新生意。

國(guó)家衛(wèi)健委發(fā)布《健康中國(guó)2019-2030行動(dòng)綱要》，明確提出“三減三健康”倡議，倡導(dǎo)健康生活方式。其目的是減少鹽、脂肪和糖這三種成分的攝入量，以保持健康的口腔、健康的體重和健康的骨骼。這樣做的方法之一是減少食物和飲料中這些成分的攝入量。因此，大多數(shù)中國(guó)人正在轉(zhuǎn)向更健康的生活方式，這有助于加速健康和保健產(chǎn)品的增長(zhǎng)。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，全球65歲及以上的老年人口比例逐年上升，預(yù)計(jì)到2050年，全球老年人口將達(dá)到16億。隨著人口老齡化的加劇，老年人的健康問(wèn)題日益凸顯，養(yǎng)生行業(yè)的市場(chǎng)需求將持續(xù)增長(zhǎng)。特別是在中國(guó)，隨著計(jì)劃生育政策的調(diào)整，老齡化問(wèn)題更加嚴(yán)重，養(yǎng)生行業(yè)的市場(chǎng)潛力巨大。

中醫(yī)養(yǎng)生是中國(guó)傳統(tǒng)文化的瑰寶，養(yǎng)生是以培養(yǎng)生機(jī)、預(yù)防疾病、爭(zhēng)取健康長(zhǎng)壽為目的。中醫(yī)養(yǎng)生有食養(yǎng)、藥養(yǎng)、針灸、按摩、氣功等豐富多樣的養(yǎng)生技術(shù)。 古人認(rèn)為養(yǎng)生之法莫如養(yǎng)性，養(yǎng)性之法莫如養(yǎng)精;精充可以化氣，氣盛可以全神;神全則陰陽(yáng)平和，臟腑協(xié)調(diào)，氣血暢達(dá)，從而保證身體的健康和強(qiáng)壯。所以精、氣、神的保養(yǎng)是最重要的內(nèi)容，為人體養(yǎng)生之根本。

中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

中醫(yī)養(yǎng)生在中國(guó)有著悠久的歷史和深厚的文化積淀，特別是改革開(kāi)放以來(lái)隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定的快速發(fā)展，人民生活水平大幅提高，帶動(dòng)了中醫(yī)養(yǎng)生服務(wù)行業(yè)的快速發(fā)展，成為生活性服務(wù)行業(yè)的重要組成部分，在提高人們的生活質(zhì)量方面發(fā)揮了重要作用。

中華中醫(yī)藥學(xué)會(huì)發(fā)布的《2022年全民中醫(yī)健康指數(shù)研究報(bào)告》顯示，在95后眼中，新中式養(yǎng)生比其他方式更注重身心結(jié)合，能提供精神享受。他們既要提高免疫力，抵抗、消滅外來(lái)細(xì)菌、病毒，也要拒絕精神內(nèi)耗，加強(qiáng)精神防御。00后選擇新中式養(yǎng)生是因?yàn)樗菀桌斫猓瑳](méi)有復(fù)雜的概念，這意味著他們更喜歡去繁就簡(jiǎn)的養(yǎng)生方式，一眼就懂才是他們的養(yǎng)生信條。

從人參熬夜水到中藥咖啡，從人參糖到即食花膠，新老玩家基于中國(guó)“藥食同源”的文化，瞄準(zhǔn)年輕人的健康焦慮，紛紛入局，并結(jié)合傳統(tǒng)中式養(yǎng)生文化和年輕人的消費(fèi)偏好，推出年輕化的“新中式養(yǎng)生”產(chǎn)品。

阿里健康大藥房數(shù)據(jù)顯示，一年內(nèi)“養(yǎng)生”被搜索次數(shù)達(dá)2.3億次;在養(yǎng)生訂單中，90后的訂單占比43%，年輕一代用行動(dòng)表明了態(tài)度。

隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中醫(yī)養(yǎng)生市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，中醫(yī)養(yǎng)生企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱(chēng)，中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些中醫(yī)養(yǎng)生細(xì)分市場(chǎng)仍有較大的發(fā)展空間，信息化技術(shù)將成為核心競(jìng)爭(zhēng)力。

科技的進(jìn)步為養(yǎng)生行業(yè)的發(fā)展提供了強(qiáng)大的支持。例如，大數(shù)據(jù)技術(shù)可以幫助養(yǎng)生企業(yè)更好地了解消費(fèi)者需求，提供個(gè)性化的養(yǎng)生方案;物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程健康管理，讓養(yǎng)生服務(wù)更加便捷;生物技術(shù)可以為養(yǎng)生產(chǎn)品的研發(fā)提供新的思路和手段。隨著科技的不斷進(jìn)步，養(yǎng)生行業(yè)將迎來(lái)更多的發(fā)展機(jī)遇。

為了促進(jìn)養(yǎng)生行業(yè)的發(fā)展，各國(guó)政府紛紛出臺(tái)了一系列扶持政策。例如，中國(guó)政府提出了“健康中國(guó)”戰(zhàn)略，鼓勵(lì)發(fā)展養(yǎng)生產(chǎn)業(yè);美國(guó)、日本等國(guó)家也出臺(tái)了相關(guān)政策，支持養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在政策扶持下，養(yǎng)生行業(yè)將迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展空間。

本報(bào)告通過(guò)深入的調(diào)查、分析，投資者能夠充分把握行業(yè)目前所處的全球和國(guó)內(nèi)宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，具體分析該產(chǎn)品所在的細(xì)分市場(chǎng)，對(duì)中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)總體市場(chǎng)的供求趨勢(shì)及行業(yè)前景做出判斷;明確目標(biāo)市場(chǎng)、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，了解市場(chǎng)定位，把握市場(chǎng)特征，發(fā)掘價(jià)格規(guī)律，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)手段，提出中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入和市場(chǎng)開(kāi)拓策略，對(duì)行業(yè)未來(lái)發(fā)展提出可行性建議。

想要了解更多中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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