二次元經(jīng)濟市場現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析2024 二次元市場已成長為一個擁有億級用戶的巨大藍海

• 郭夢 2023年12月4日 來源：新華日報 1225 79
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《原神》是一款國內(nèi)原創(chuàng)、爆火國際的二次元手游，在剛剛過去的2022年第一季度，收入5.51億美元，排在全球所有游戲第3位?！对瘛氛宫F(xiàn)出的超強吸金能力，僅是二次元經(jīng)濟的冰山一角。一個過去被認為是小眾市場的二次元經(jīng)濟，正在悄無聲息中，成長為一個擁有億級用戶的巨

《原神》是一款國內(nèi)原創(chuàng)、爆火國際的二次元手游，在剛剛過去的2022年第一季度，收入5.51億美元，排在全球所有游戲第3位。《原神》展現(xiàn)出的超強吸金能力，僅是二次元經(jīng)濟的冰山一角。一個過去被認為是小眾市場的二次元經(jīng)濟，正在悄無聲息中，成長為一個擁有億級用戶的巨大藍海。

二次元經(jīng)濟市場現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析2024

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，二次元文化也越來越被人們接受，喜歡二次元的人越來越多，二次元用戶規(guī)模穩(wěn)步增長。二次元經(jīng)濟是指基于互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)，通過開放共創(chuàng)培育明星IP，并基于多內(nèi)容形態(tài)的共生經(jīng)濟體，構(gòu)建具備大眾影響力的二次元文化消費者形態(tài)。

一般意義上，二次元經(jīng)濟是指以二次元文化受眾為目標(biāo)，以具有二次元審美特征產(chǎn)品的生產(chǎn)、出口和傳播為手段的一系列商業(yè)行為。其發(fā)展更依賴于特定群體和文化環(huán)境。從為內(nèi)容付費，如付費觀看《靈籠》《狐妖小紅娘》等原創(chuàng)動漫劇集，到購買動漫周邊、手辦到游戲裝備、道具，二次元消費者更愿意為喜歡買單。2018年“雙11”，淘寶二次元相關(guān)產(chǎn)品的銷售數(shù)據(jù)，比上一年同期增長100%，領(lǐng)略到二次元群體強大的消費力后，接下來的幾屆“雙11”中，都出現(xiàn)了類似于“二次元專場”的活動。

二次元產(chǎn)業(yè)鏈以內(nèi)容創(chuàng)作為核心，內(nèi)容傳播為紐帶，結(jié)合線下展示以及內(nèi)容銷售為終端用戶帶來消費體驗。其中內(nèi)容方面包含PGC、UGC兩大環(huán)節(jié)，主要通過傳統(tǒng)渠道以及線上渠道向用戶輸送內(nèi)容。周邊、印刷品等衍生產(chǎn)品以及漫展、同人展等線下展示完成了二次元的消費和延伸。

在中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀下，一部作品要通過非常長時間的積累才能達到一定的IP知名度，而之后想覆蓋全部的衍生領(lǐng)域，又要通過漫長的時間，因此作品的商業(yè)價值無法在短時間內(nèi)最大化，且不同領(lǐng)域的聯(lián)動彼此孤立。同時，對于獲得授權(quán)的下游領(lǐng)域而言，大多數(shù)領(lǐng)域的市場規(guī)模和盈利能力是遠遠不及游戲、影視這些熱門領(lǐng)域的，產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展極度不均衡。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2024-2029年中國二次元經(jīng)濟行業(yè)市場競爭格局及發(fā)展前景預(yù)測報告》分析

整體來看，中國的二次元產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從萌芽走向成熟。在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)方面，不論是二次元動畫、漫畫還是游戲均做出了一些成績，顯示出中國二次元內(nèi)容制作水平逐漸提升并受到市場認可，而線上二次元傳播平臺成為人們接觸二次元內(nèi)容的主要渠道。從整體發(fā)展趨勢來看，二次元市場已經(jīng)從內(nèi)容產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)拉動，轉(zhuǎn)向了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和周邊衍生產(chǎn)業(yè)雙向拉動，并且預(yù)計二次元周邊產(chǎn)業(yè)將在未來三年快速增長，周邊產(chǎn)業(yè)在整體產(chǎn)業(yè)占比將越來越大，推動整體的二次元產(chǎn)業(yè)向千億級發(fā)展。

據(jù)《中國Z世代手辦消費趨勢研究報告》顯示，Z世代人均手辦開銷已經(jīng)超過2000元。2020年市場規(guī)模36.6億元。

相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，中國的二次元用戶規(guī)模正在不斷增長，2015年為1.58億人，2018年增長至2.81億人，2019年達到了3.32億人，2021年突破了4億人。預(yù)計2023年中國泛二次元用戶將達到5億。預(yù)計2023年中國手辦市場規(guī)模將達91億元。同時，隨著“00后”的“觸網(wǎng)”，他們將成為未來中國泛二次元用戶群體增長的內(nèi)動力，中國二次元產(chǎn)業(yè)已經(jīng)步入爆發(fā)期。

2023年9月29日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于釋放旅游消費潛力推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》的通知(國辦發(fā)〔2023〕36號)：引導(dǎo)戲劇節(jié)、音樂節(jié)、藝術(shù)節(jié)、動漫節(jié)、演唱會、藝術(shù)展覽、文旅展會等業(yè)態(tài)健康發(fā)展，豐富“音樂+旅游”“演出+旅游”“展覽+旅游”“賽事+旅游”等業(yè)態(tài)。

二次元經(jīng)濟行業(yè)發(fā)展前景

未來，隨著更多Z世代群體步入社會且消費能力提升，中國二次元行業(yè)的市場潛力有望持續(xù)釋放。如何把握細分領(lǐng)域的市場機遇和發(fā)展契機，成為了當(dāng)下二次元行業(yè)業(yè)界亟待探討的問題。在市場空間上，未來五年內(nèi)，國內(nèi)二次元內(nèi)容的IP商業(yè)價值也將通過二次元周邊衍生產(chǎn)業(yè)和IP改編產(chǎn)業(yè)進一步拓展擴大，價值成長空間可達數(shù)倍以上。

二次元經(jīng)濟行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析二次元經(jīng)濟未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘二次元經(jīng)濟行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于二次元經(jīng)濟行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2024-2029年中國二次元經(jīng)濟行業(yè)市場競爭格局及發(fā)展前景預(yù)測報告》。

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  2024-2029年中國二次元經(jīng)濟行業(yè)市場競爭格局及發(fā)展前景預(yù)測報告

  二次元，來源于日本，直譯成中文的意思就是“二次元”。二次元得名于漫畫和動畫等都呈現(xiàn)在2D平面這一特征。狹義的二次元是指，以虛擬人物為中心而展開的內(nèi)容產(chǎn)品，包括了漫畫、動畫、電子游戲和...

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