美術(shù)館行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析2024

• 郭夢(mèng) 2024年1月10日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 522 28
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這幾年，到博物館、美術(shù)館逛展、打卡、遛娃，已經(jīng)成為一種風(fēng)潮。甚至有人說(shuō)，“現(xiàn)在的美術(shù)館，逛著逛著就成了菜市場(chǎng)?！毖巯?，“網(wǎng)紅展”“光影展”等層出不窮，且不論它們能否在未來(lái)持續(xù)保持生命力，至少相比以往，大眾對(duì)美的需求與氛圍達(dá)到了一個(gè)高峰，人們對(duì)博物館、

這幾年，到博物館、美術(shù)館逛展、打卡、遛娃，已經(jīng)成為一種風(fēng)潮。甚至有人說(shuō)，“現(xiàn)在的美術(shù)館，逛著逛著就成了菜市場(chǎng)。”眼下，“網(wǎng)紅展”“光影展”等層出不窮，且不論它們能否在未來(lái)持續(xù)保持生命力，至少相比以往，大眾對(duì)美的需求與氛圍達(dá)到了一個(gè)高峰，人們對(duì)博物館、美術(shù)館的熱情空前高漲，美術(shù)館似乎正在迎來(lái)“流量時(shí)代”。

美術(shù)館行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析2024

從各地報(bào)道來(lái)看，一場(chǎng)為期三五個(gè)月的美術(shù)展覽，接待現(xiàn)場(chǎng)觀眾基本能達(dá)到幾萬(wàn)人次，上十萬(wàn)人次也屢見(jiàn)不鮮。還有線上參與的觀眾，更是以數(shù)十萬(wàn)、數(shù)百萬(wàn)計(jì)。

2020-2022年中國(guó)美術(shù)館行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析

近年來(lái)美術(shù)館受到市民追捧，各地都刮起了一陣“美術(shù)館熱”，這不僅是居民生活水平提高的表現(xiàn)，也是居民精神文明需求的體現(xiàn)。2020年我國(guó)美術(shù)館市場(chǎng)規(guī)模為213.6億元。2021-2022年中國(guó)美術(shù)館行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模由229.2億元上升到241.6億元。

圖表：2020-2022年中國(guó)美術(shù)館行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華研究院

除了市場(chǎng)蓬勃向上，政府也有所行動(dòng)。今年4月，《上海市美術(shù)館管理辦法》(下稱《管理辦法》)的施行，將美術(shù)館行業(yè)管理向前推進(jìn)。

美術(shù)館主要的目的是提供展示空間，但有時(shí)也會(huì)用作舉辦其他類型的藝術(shù)活動(dòng)，例如音樂(lè)會(huì)或詩(shī)歌朗誦會(huì)等。此外美術(shù)館通常也兼具推廣與文化相關(guān)的教育、研究等功能。

美術(shù)館的消費(fèi)大致包括兩個(gè)方面，一是在展覽門票、美育教育、沙龍論壇、專題活動(dòng)、衍生產(chǎn)品、親子項(xiàng)目、咖啡餐飲等方面的資金花費(fèi)。二是時(shí)間花費(fèi)，雖然不少美術(shù)館門票是免費(fèi)的，但是消費(fèi)者愿意花費(fèi)交通成本和時(shí)間成本去參與美術(shù)館的展陳或者活動(dòng)。數(shù)字技術(shù)的深入和便捷使公眾線上觀展時(shí)間和頻次明顯增加。

近幾年來(lái)，我國(guó)的美術(shù)館事業(yè)獲得了長(zhǎng)足發(fā)展，政府、社會(huì)和藝術(shù)家對(duì)美術(shù)館的重視和關(guān)注在加強(qiáng)，各級(jí)政府加大了對(duì)美術(shù)館事業(yè)的投入，一些大型公益美術(shù)館相繼建成使用或已列入建設(shè)規(guī)劃，美術(shù)館的硬件條件有了很大改善，各種社會(huì)力量投資建立的民營(yíng)美術(shù)館也在蓬勃興起，美術(shù)館格局正在進(jìn)一步完善，美術(shù)館履行專業(yè)職能的能力及其公共文化服務(wù)能力也得到了很大程度的提升。雖然美術(shù)館建設(shè)這幾年有了快速發(fā)展，但分布極不均衡，集中在北京、上海、廣東等大城市及東部發(fā)達(dá)地區(qū)，有不少省份沒(méi)有省級(jí)美術(shù)館。還有些美術(shù)館基礎(chǔ)設(shè)施極不完備，無(wú)法正常履行職能。而同期，全國(guó)注冊(cè)登記博物館數(shù)4873座，全國(guó)共有公共圖書館3166家。藏品是美術(shù)館的立館之本，全國(guó)美術(shù)館藏品總共才20多萬(wàn)件套(中國(guó)美術(shù)館一家就占了10萬(wàn)件套，其中民間美術(shù)有6萬(wàn)件套)。

美術(shù)館成為藝術(shù)收藏、研究、展示、教育的中心，為文化產(chǎn)業(yè)提供了有價(jià)值的藝術(shù)資源，帶動(dòng)了會(huì)展、拍賣、商業(yè)設(shè)計(jì)、文化衍生品、影視、旅游、城市設(shè)計(jì)等多類型文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促成文化藝術(shù)生態(tài)的整體推進(jìn)。例如北京民生現(xiàn)代美術(shù)館、上海藝倉(cāng)美術(shù)館、上海喜瑪拉雅美術(shù)館、廣東時(shí)代美術(shù)館等。

根據(jù)文化和旅游部的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2013年到2022年之間我國(guó)美術(shù)館數(shù)量從337家增加到718家，年度參觀人數(shù)從2914萬(wàn)人次增長(zhǎng)到3589萬(wàn)人次，展覽數(shù)量從4539次提高到7544次。與此同時(shí)，各地美術(shù)館的服務(wù)水平大幅提升，專業(yè)化建設(shè)加快推進(jìn)，國(guó)際交流合作持續(xù)加強(qiáng)，人才隊(duì)伍不斷壯大。但不可否認(rèn)，美術(shù)館的數(shù)量仍然有限，真正高質(zhì)量發(fā)展的美術(shù)館比較少，有些美術(shù)館的藏品單薄，與現(xiàn)代化的館舍不匹配，在收藏和展示方面缺乏特色，研究和教育能力不足，發(fā)揮作用不充分。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)美術(shù)館行業(yè)發(fā)展分析與投資研究咨詢報(bào)告》分析

美術(shù)館是藝術(shù)作品的匯聚地，不同的美術(shù)館應(yīng)該有不同的藝術(shù)風(fēng)景。但是，目前美術(shù)館千館一面的現(xiàn)象還很普遍，很多館沒(méi)有自己的風(fēng)格和特點(diǎn)，與當(dāng)?shù)匚幕逆溄右卜浅Ｓ邢?。因此，美術(shù)館需要加強(qiáng)規(guī)劃意識(shí)，在頂層設(shè)計(jì)和總體規(guī)劃上下功夫。

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展、人們生活水平的不斷提高，人們的消費(fèi)觀念和消費(fèi)水平也有了很大的轉(zhuǎn)變與提升，在這個(gè)契機(jī)下，美術(shù)館行業(yè)也得到了快速發(fā)展。我國(guó)高速增長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)為美術(shù)館行業(yè)提供了廣闊的市場(chǎng)空間，隨著人民生活水平的不斷提高，行業(yè)需求量激增，行業(yè)利潤(rùn)水平不斷提高。但同時(shí)，隨著行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量的增加，業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)逐漸加劇，行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)越來(lái)越重視市場(chǎng)的研究，特別是企業(yè)發(fā)展環(huán)境和需求趨勢(shì)變化的研究。各種類型、各種規(guī)模的美術(shù)館不斷出現(xiàn)。目前，包含公立美術(shù)館、民營(yíng)美術(shù)館、私人美術(shù)館等在內(nèi)，全國(guó)美術(shù)館的數(shù)量初近千家，全國(guó)美術(shù)館的總體格局不斷完善。

從區(qū)域來(lái)看，全國(guó)各地都有本地的美術(shù)館，大部分美術(shù)館的服務(wù)半徑主要以本地居民為主，外地游客僅少部分全國(guó)知名的美術(shù)館能做到，由于美術(shù)館分布的均勻性，使得各個(gè)美術(shù)館都有自己特定的客戶群體，市場(chǎng)總體處于一片藍(lán)海，加之行業(yè)天花板夠高，使得行業(yè)總體集中度很低，基本上大部分美術(shù)館都是各自為戰(zhàn)，也不需要通過(guò)商業(yè)聯(lián)合等方式來(lái)提升市場(chǎng)份額，行業(yè)總體競(jìng)爭(zhēng)格局呈現(xiàn)出零散的狀態(tài)，競(jìng)爭(zhēng)型格局較為明顯。

人才是事業(yè)發(fā)展的核心力量，美術(shù)館高質(zhì)量發(fā)展離不開(kāi)專業(yè)的藝術(shù)管理人才。作為美術(shù)館發(fā)展的領(lǐng)頭人，美術(shù)館館長(zhǎng)更是需要提升自身素養(yǎng)，要具備強(qiáng)烈的政治意識(shí)和社會(huì)責(zé)任感，要成為學(xué)有所成的專家，同時(shí)要成為美術(shù)家的好朋友以及孩子們的好老師。

為了實(shí)施美術(shù)館人才培養(yǎng)，自2014年起，文化和旅游部藝術(shù)司組織開(kāi)展了全國(guó)美術(shù)館人才培訓(xùn)工作，涵蓋全國(guó)美術(shù)館館長(zhǎng)培訓(xùn)、策展、典藏、公教在內(nèi)的8個(gè)專業(yè)方向。十年來(lái)，已培訓(xùn)1000多家美術(shù)館，培訓(xùn)3500人，基本完成覆蓋全行業(yè)館長(zhǎng)的培訓(xùn)目標(biāo)，各地美術(shù)館從業(yè)者政治素質(zhì)、專業(yè)能力不斷加強(qiáng)，積累了大量的教研成果，為行業(yè)發(fā)展提供了人才保障。

最近十年，伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人們對(duì)精神文化生活的要求增長(zhǎng)，美術(shù)館的供給和需求普遍上漲。從全國(guó)范圍來(lái)看，社會(huì)力量興辦的美術(shù)館數(shù)量成為增量的重要組成部分。

美術(shù)館行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析美術(shù)館未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘美術(shù)館行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于美術(shù)館行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)美術(shù)館行業(yè)發(fā)展分析與投資研究咨詢報(bào)告》。更多行業(yè)文章資訊可以點(diǎn)擊查看：作者空間

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  2024-2029年中國(guó)美術(shù)館行業(yè)發(fā)展分析與投資研究咨詢報(bào)告

  2008年后，民營(yíng)美術(shù)館逐漸進(jìn)入快速、多元并逐步規(guī)范化的發(fā)展時(shí)期。無(wú)論是政府監(jiān)管機(jī)構(gòu)還是民營(yíng)美術(shù)館的母體，都逐漸意識(shí)到非營(yíng)利性美術(shù)館模式對(duì)美術(shù)館發(fā)展的重要性。與此同時(shí)，規(guī)范運(yùn)營(yíng)的民營(yíng)美...

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