2024漢服行業(yè)發(fā)展前景投資：漢服拜年服供不應(yīng)求

• 吳亞楠 2024年1月18日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 315 13
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隨著春節(jié)臨近，全國各地都開始彌漫年味兒。在山東曹縣，“拜年服+馬面裙”組合正在網(wǎng)絡(luò)上火爆銷售，成為人們追求時(shí)尚與文化的新寵兒。

漢服真的要“火出圈”了?　放眼整個(gè)2023年，漢服都在以一種“火出圈”的姿態(tài)出現(xiàn)。無論是線下的旅游景區(qū)、時(shí)裝周還是線上的短視頻與電商平臺(tái)，漢服的身影似乎隨處可見。

12月26日，淘寶將“漢服”新增為二級類目，并將該類目拆分為漢服上裝、漢服褲裝、漢服套裝、漢服半身裙、漢服連衣裙5個(gè)葉子類目。“國風(fēng)熱”讓漢服從小眾圈子逐步走入大眾視野，并收獲了越來越多消費(fèi)者的喜愛。在歲末新春之際，漢服的銷量再燃一把新火。

2023年淘寶iFashion發(fā)布的春夏、秋冬兩份服飾行業(yè)趨勢白皮書中，“新華服”居上半年9大趨勢第2位、下半年7大趨勢第3位，而“漢服”與“日常通勤漢服”又在上半年的相應(yīng)板塊中占據(jù)了2/3的篇幅。12月25日，淘寶公布2023年度十大商品名單，隸屬于漢服分支的馬面裙與醬香拿鐵、烏梅子醬等商品一并登榜。

從市場規(guī)模來看，漢服在2023年的表現(xiàn)也堪稱亮眼。截至12月中旬，漢服在淘系平臺(tái)的年銷售額達(dá)近百億元，同比增長超過50%，淘寶漢服在線商品數(shù)增幅超過60%。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國漢服行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測報(bào)告》顯示：

2024漢服行業(yè)發(fā)展前景投資

國潮崛起、文化自信，漢服正在成為當(dāng)下年輕人一種流行文化風(fēng)潮，不斷破圈，其包容性也越來越大，越來越多的人不再對形制要求苛刻，漢服也逐漸與現(xiàn)代時(shí)尚結(jié)合，穿著成為日常化。

漢服的全稱是“漢民族傳統(tǒng)服飾”，也有人稱為漢裝、華服、漢衣冠，是由黃帝時(shí)期到明末清初期間，漢族以華夏禮儀文化為內(nèi)涵發(fā)展出的民族服飾。它是中國“衣冠上國”“禮儀之邦”“錦繡中華”的體現(xiàn)，承載了漢族的染織繡等杰出工藝和美學(xué)，傳承了30多項(xiàng)中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)以及受保護(hù)的中國工藝美術(shù)。

漢服行業(yè)從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到銷售的產(chǎn)業(yè)鏈逐漸完善，包括原創(chuàng)設(shè)計(jì)、制造工藝、銷售渠道等方面都有了較大的提升。這為漢服行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供了有力保障。此外，越來越多的年輕人將漢服作為一種文化體驗(yàn)和社交互動(dòng)的方式。例如，參加漢服秀、體驗(yàn)漢服文化等活動(dòng)，這為漢服行業(yè)的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇。

隨著中國文化的國際影響力和漢服文化的普及，漢服行業(yè)也逐漸走向國際化。一些國內(nèi)品牌開始拓展海外市場，參與國際競爭，推動(dòng)了中國漢服文化的國際傳播。

漢服的大熱，也使得消費(fèi)市場不斷下沉。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，截至去年12月中旬，某電商平臺(tái)2023年的漢服銷售額接近百億元，同比增長50%;為方便消費(fèi)者搜選，某平臺(tái)更是增設(shè)“漢服”二級類目，在該類目下又拆分了漢服上裝、漢服褲裝、漢服套裝、漢服半身裙、漢服連衣裙等新類目?！按伺e正是為提升漢服品類的運(yùn)營效率，這表明平臺(tái)看好它未來的發(fā)展?！蹦碀h服企業(yè)負(fù)責(zé)人阿威介紹，他們企業(yè)是從時(shí)裝設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)型而來，成立不到一年共設(shè)計(jì)生產(chǎn)出約20多個(gè)馬面裙的款式，在大多數(shù)漢服企業(yè)預(yù)售期30天~40天的情況下，他們利用廣州的服裝產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，將供應(yīng)鏈時(shí)間縮短至20天以內(nèi)。在該店的消費(fèi)者中，不乏參加婚禮的女孩，舞蹈團(tuán)、走秀團(tuán)的阿姨等。

隨著漢服市場的不斷發(fā)展，越來越多的品牌加入競爭。一些知名品牌通過品質(zhì)和設(shè)計(jì)的優(yōu)勢占據(jù)了一定的市場份額，但也有許多新興品牌通過創(chuàng)新和差異化競爭獲得了消費(fèi)者的關(guān)注。

與連衣裙市場類似，漢服市場的銷售渠道也以線上為主。電商平臺(tái)已經(jīng)成為漢服銷售的主要渠道之一，消費(fèi)者通過線上購買可以更加方便快捷地獲得所需的漢服產(chǎn)品。隨著消費(fèi)者對漢服文化的認(rèn)知和認(rèn)同感的提高，漢服不僅僅是一種服裝，更是一種文化體驗(yàn)和社交互動(dòng)的方式。一些漢服愛好者會(huì)組織線下的漢服活動(dòng)，如漢服秀、漢服體驗(yàn)等，這為漢服行業(yè)的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇。

漢服市場機(jī)會(huì)

隨著春節(jié)臨近，全國各地都開始彌漫年味兒。在山東曹縣，“拜年服+馬面裙”組合正在網(wǎng)絡(luò)上火爆銷售，成為人們追求時(shí)尚與文化的新寵兒。

所謂拜年服，就是以傳統(tǒng)服飾為基礎(chǔ)，在設(shè)計(jì)上充分考慮現(xiàn)代審美觀念，加以現(xiàn)代工藝，融合傳統(tǒng)文化與時(shí)尚元素。不僅彰顯中華傳統(tǒng)文化的魅力，更能表達(dá)親情、敬意和祝福。

自元旦假期以來，漢服拜年服就已經(jīng)進(jìn)入銷售旺季，每天的銷售量能達(dá)到幾百件，在沒有做大量推流的情況下，已經(jīng)超出了預(yù)期。除了成人拜年服銷售火爆，小孩拜年服也供不應(yīng)求。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。中研網(wǎng)撰寫的漢服行業(yè)報(bào)告對中國漢服行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。同時(shí)揭示了市場潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

想了解關(guān)于更多漢服行業(yè)專業(yè)分析，可點(diǎn)擊查看中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國漢服行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測報(bào)告》。同時(shí)本報(bào)告還包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。

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  漢服的全稱是“漢民族傳統(tǒng)服飾”，也有人稱為漢裝、華服、漢衣冠，是由黃帝時(shí)期到明末清初期間，漢族以華夏禮儀文化為內(nèi)涵發(fā)展出的民族服飾。它是中國“衣冠上國”“禮儀之邦”“錦繡中華”的體...

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