運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析 “功能性”或成運(yùn)動(dòng)品牌2024年布局賽道的重要發(fā)力點(diǎn)

• 陳觀秋 2024年1月25日 來(lái)源：伯虎財(cái)經(jīng) 中國(guó)商報(bào) 智通財(cái)經(jīng) 中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào) 455 23
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2023年，國(guó)家和各地方政府也不斷加大“擴(kuò)內(nèi)需”“促消費(fèi)”政策力度，利于整個(gè)服飾消費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)的復(fù)蘇。同時(shí)，行業(yè)也出現(xiàn)了專(zhuān)業(yè)化、細(xì)分化以及中高端化的新方向。在近期一項(xiàng)2023年亞洲戶(hù)外裝備的相關(guān)評(píng)選中，“防水”“高性能”“多功能”“輕量化”“壓縮”等詞匯經(jīng)常出

2023年，運(yùn)動(dòng)鞋服業(yè)迎來(lái)“冰火兩重天”的發(fā)展態(tài)勢(shì)。一方面，國(guó)貨運(yùn)動(dòng)品牌們借助國(guó)潮加速提升認(rèn)知度，行業(yè)滲透率與市場(chǎng)規(guī)模也都在穩(wěn)步提升。另一面，國(guó)貨運(yùn)動(dòng)品牌們的上行壓力愈發(fā)明顯。近年來(lái)，國(guó)貨運(yùn)動(dòng)品牌雖崛起且擊退海外大牌，產(chǎn)品也逐步走向中高端化，但在整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)趨于頹勢(shì)下，國(guó)貨運(yùn)動(dòng)品牌們的庫(kù)存問(wèn)題凸顯。與此同時(shí)，安踏、李寧、特步等頭部品牌股價(jià)今年連連下跌，業(yè)內(nèi)逐步流傳出“國(guó)潮失靈”“國(guó)貨一哥崩盤(pán)”的消息。

運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)

9月23日，貴人鳥(niǎo)股份有限公司發(fā)布公告宣布，未來(lái)將逐步退出運(yùn)動(dòng)鞋服業(yè)務(wù)，將糧食業(yè)務(wù)作為公司主要經(jīng)營(yíng)發(fā)展方向。

而對(duì)于此前的主業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋服業(yè)務(wù)，公司則表示未來(lái)將會(huì)逐步退出。貴人鳥(niǎo)在公告中稱(chēng)，“鑒于運(yùn)動(dòng)鞋服業(yè)務(wù)自司法重整以來(lái)收入下降、持續(xù)虧損，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，公司將對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋服業(yè)務(wù)進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，根據(jù)公司實(shí)際經(jīng)營(yíng)情況，通過(guò)包括但不限于授權(quán)許可、出售、租賃等方式進(jìn)行‘貴人鳥(niǎo)’‘Prince’等品牌資產(chǎn)和其他各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)鞋服相關(guān)資產(chǎn)的處置，并逐步退出運(yùn)動(dòng)鞋服業(yè)務(wù)。”

貴人鳥(niǎo)方面曾表示，由于運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)發(fā)展變化，以及小眾體育品牌的興起，以“貴人鳥(niǎo)”為代表的中小運(yùn)動(dòng)鞋服品牌面臨非常大的發(fā)展壓力。

運(yùn)動(dòng)服發(fā)展到今天，按發(fā)展規(guī)模及其品牌成熟程度可分為零售運(yùn)動(dòng)品牌和批發(fā)團(tuán)購(gòu)運(yùn)動(dòng)品牌，零售運(yùn)動(dòng)品牌如阿迪、耐克、李寧、安踏、361、鴻星爾克、匹克等等，批發(fā)團(tuán)購(gòu)運(yùn)動(dòng)品牌如danno(丹儂)、建儂、巴特儂、帕羅捷等等，雖然都是運(yùn)動(dòng)品牌，但是零售和團(tuán)購(gòu)運(yùn)動(dòng)品牌所面對(duì)客戶(hù)群各具特色，零售運(yùn)動(dòng)品牌因?yàn)槊鎸?duì)不同的客戶(hù)群，生產(chǎn)的產(chǎn)品具備每個(gè)年齡段不同的個(gè)性特點(diǎn)，團(tuán)購(gòu)運(yùn)動(dòng)品牌因?yàn)橐?guī)模和成熟程度都沒(méi)有零售品牌強(qiáng)，只能差異于客戶(hù)群，主打團(tuán)購(gòu)為主，可以說(shuō)是吃零售品牌剩下的“市場(chǎng)蛋糕”。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

2023年，國(guó)家和各地方政府也不斷加大“擴(kuò)內(nèi)需”“促消費(fèi)”政策力度，利于整個(gè)服飾消費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)的復(fù)蘇。同時(shí)，行業(yè)也出現(xiàn)了專(zhuān)業(yè)化、細(xì)分化以及中高端化的新方向。

近年來(lái)中國(guó)政府密集出臺(tái)運(yùn)動(dòng)相關(guān)政策，鼓勵(lì)居民積極參與戶(hù)外運(yùn)動(dòng)。2022年11月，體育總局、發(fā)改委等，《戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022-2025年)》，到2025年，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地設(shè)施持續(xù)增加，普及程度大幅提升，參與人數(shù)不斷增長(zhǎng)，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò)3萬(wàn)億元。《全民健身計(jì)劃(2021-2025年)》等國(guó)家扶持體育產(chǎn)業(yè)政策的不斷出臺(tái)，為國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)服飾產(chǎn)業(yè)提供了極大的增長(zhǎng)空間。

能否抓住戶(hù)外、女子、兒童等垂類(lèi)細(xì)分領(lǐng)域的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，成為了品牌們尋求拐點(diǎn)、把握增長(zhǎng)的關(guān)鍵。2023年，運(yùn)動(dòng)服飾品牌們都在努力向上，不論是產(chǎn)品升級(jí)，還是企業(yè)數(shù)字與國(guó)際化，這都是整個(gè)消費(fèi)界的大發(fā)展趨勢(shì)。

運(yùn)動(dòng)服飾是指根據(jù)各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的特點(diǎn)、比賽規(guī)定、運(yùn)動(dòng)員體型等因素以及有利于競(jìng)技的要求而制作的服裝以及相關(guān)裝飾物品。包括 服裝、鞋、帽子、襪子、手套、圍巾、提包、發(fā)飾、手環(huán)、遮陽(yáng)傘等。

由于我國(guó)是人口大國(guó)，擁有豐富的勞動(dòng)力資源，近年來(lái)，運(yùn)動(dòng)服飾產(chǎn)業(yè)雖然不斷向勞動(dòng)力資源豐富的國(guó)家和地區(qū)轉(zhuǎn)移，但我國(guó)仍全球最大的運(yùn)動(dòng)服飾生產(chǎn)地之一。以運(yùn)動(dòng)鞋為例，2022年，我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)量達(dá)到10.88億雙，近年來(lái)，運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)正向越南、印度、印尼、緬甸等東南亞和南亞國(guó)家轉(zhuǎn)移。但我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)量仍排在全球前十。

隨著中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展和人民身體素質(zhì)的不斷提升，中國(guó)體育行業(yè)的政策導(dǎo)向已經(jīng)開(kāi)始由重視數(shù)量向重視質(zhì)量轉(zhuǎn)變，多維度、高質(zhì)量的綠色發(fā)展模式成為“十四五”期間體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標(biāo)。

我們的報(bào)告《2024-2029年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專(zhuān)業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

在近期一項(xiàng)2023年亞洲戶(hù)外裝備的相關(guān)評(píng)選中，“防水”“高性能”“多功能”“輕量化”“壓縮”等詞匯經(jīng)常出現(xiàn)在產(chǎn)品名稱(chēng)里，“功能性”或成運(yùn)動(dòng)品牌2024年布局賽道的重要發(fā)力點(diǎn)。

我國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)規(guī)模2019-2021年CAGR為5.3%，2021-2023年CAGR為4.3%，增速雖較疫情前有明顯放緩，但增長(zhǎng)仍較為穩(wěn)健，預(yù)計(jì)2024年我國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4210億元，同比增長(zhǎng)9.1%，2023-2028年CAGR有望達(dá)到7.7%。

我們對(duì)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)進(jìn)行了長(zhǎng)期追蹤，結(jié)合我們對(duì)運(yùn)動(dòng)服裝相關(guān)企業(yè)的調(diào)查研究，對(duì)我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與形勢(shì)、贏利水平與企業(yè)發(fā)展、投資策略與風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警、發(fā)展趨勢(shì)與規(guī)劃建議等進(jìn)行深入研究，并重點(diǎn)分析了運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)的前景與風(fēng)險(xiǎn)。

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