2024二次元經(jīng)濟行業(yè)發(fā)展前景研究：Z世代潛在消費規(guī)?？臻g廣闊

• 吳亞楠 2024年2月11日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1032 65
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我國泛二次元用戶基礎廣泛，2021年時已經(jīng)達到約4.6億人，2021年中國二次元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模約632億元。隨著二次元文化進一步滲透更多年齡群體、二次元用戶付費意愿提高及付費能力提升，預計到2026年，這一市場年均復合增長率為12.9%，規(guī)模將有望達1161.4億元，其中動漫

中國泛二次元用戶基礎廣泛，近年來規(guī)模更是增長較快，尤其是成長于移動互聯(lián)網(wǎng)時代的Z世代人群，也成為二次元文化的堅實愛好者。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，二次元文化也越來越被人們接受，喜歡二次元的人越來越多，二次元用戶規(guī)模穩(wěn)步增長。二次元經(jīng)濟是指基于互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)，通過開放共創(chuàng)培育明星IP，并基于多內(nèi)容形態(tài)的共生經(jīng)濟體，構(gòu)建具備大眾影響力的二次元文化消費者形態(tài)。

整體來看，中國的二次元產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從萌芽走向成熟。在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)方面，不論是二次元動畫、漫畫還是游戲均做出了一些成績，顯示出中國二次元內(nèi)容制作水平逐漸提升并受到市場認可，而線上二次元傳播平臺成為人們接觸二次元內(nèi)容的主要渠道。

二次元經(jīng)濟涉及了互聯(lián)網(wǎng)、娛樂、媒體、文學、電影以及新一代數(shù)字社交媒體等多個行業(yè)，這些行業(yè)提供了大量的原始資源，如素材、技術、內(nèi)容創(chuàng)作、社區(qū)等，為二次元經(jīng)濟的發(fā)展提供了有力的支撐。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國二次元經(jīng)濟行業(yè)市場競爭格局分析及發(fā)展前景預測報告》顯示：

二次元經(jīng)濟行業(yè)發(fā)展前景研究

在移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展浪潮、經(jīng)濟與社會進步和政策推動等多重利好下，我國二次元產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷經(jīng)萌芽、培育和成長期后，產(chǎn)業(yè)發(fā)展和作品日臻成熟，二次元文化社會關注度升溫、市場不斷擴大，產(chǎn)業(yè)將迎爆發(fā)期。

根據(jù)《白皮書》的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，我國泛二次元用戶基礎廣泛，2021年時已經(jīng)達到約4.6億人，2021年中國二次元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模約632億元。隨著二次元文化進一步滲透更多年齡群體、二次元用戶付費意愿提高及付費能力提升，預計到2026年，這一市場年均復合增長率為12.9%，規(guī)模將有望達1161.4億元，其中動漫產(chǎn)業(yè)占比將超過44%。

根據(jù)《白皮書》，快看用戶中00后占比超過85%，是國內(nèi)最活躍的00后AGCN社區(qū)。

在消費潛力方面，中國Z世代群體消費理念新穎，且線上消費能力和意愿更高。調(diào)查顯示，中國Z世代群體的年可支配收入規(guī)?？傤~可達13萬億元人民幣，超七成受訪Z世代月可支配收入超過3000元人民幣，人均約4193元人民幣。這也意味著，Z世代潛在消費規(guī)?？臻g廣闊，將構(gòu)成中國新消費人群的有生力量，為消費市場發(fā)展提供了新的機會。

從整體發(fā)展趨勢來看，二次元市場已經(jīng)從內(nèi)容產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)拉動，轉(zhuǎn)向了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和周邊衍生產(chǎn)業(yè)雙向拉動，并且預計二次元周邊產(chǎn)業(yè)將在未來三年快速增長，周邊產(chǎn)業(yè)在整體產(chǎn)業(yè)占比將越來越大，推動整體的二次元產(chǎn)業(yè)向千億級發(fā)展。

未來，隨著更多Z世代群體步入社會且消費能力提升，中國二次元行業(yè)的市場潛力有望持續(xù)釋放。如何把握細分領域的市場機遇和發(fā)展契機，成為了當下二次元行業(yè)業(yè)界亟待探討的問題。在市場空間上，未來五年內(nèi)，國內(nèi)二次元內(nèi)容的IP商業(yè)價值也將通過二次元周邊衍生產(chǎn)業(yè)和IP改編產(chǎn)業(yè)進一步拓展擴大，價值成長空間可達數(shù)倍以上。

2023年9月29日，國務院辦公廳印發(fā)《關于釋放旅游消費潛力推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》的通知(國辦發(fā)〔2023〕36號)：引導戲劇節(jié)、音樂節(jié)、藝術節(jié)、動漫節(jié)、演唱會、藝術展覽、文旅展會等業(yè)態(tài)健康發(fā)展，豐富“音樂+旅游”“演出+旅游”“展覽+旅游”“賽事+旅游”等業(yè)態(tài)。

漫展作為二次元線下活動的最大出口，成為眾多動漫愛好者的聚集地，漫展上各類版塊吸引漫迷玩家的積極參與。漫展現(xiàn)場還會展示各種風格和題材的同人作品，包括漫畫、小說、插畫、音樂、游戲、手辦、服裝等。參展者們穿著各種精致的角色扮演服裝，與自己喜愛的動漫人物互動，享受著二次元的樂趣。二次元經(jīng)濟衍生出借助動漫、游戲IP，進一步滿足人們消費升級需求和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，如生態(tài)農(nóng)業(yè)(休閑農(nóng)莊)、體驗式旅游、動漫服飾、主題餐飲等。

動漫產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展?jié)摿薮?/u>

近年來，我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭迅猛，《十萬個冷笑話》、《西游記之大圣歸來》、《熊出沒之雪嶺熊風》等優(yōu)秀動畫電影不斷涌現(xiàn)，快看漫畫、騰訊動漫、有妖氣等新媒體動漫平臺也逐漸興起，領先企業(yè)利用原創(chuàng)動漫IP打造衍生產(chǎn)品。

動畫是集合了繪畫、配音、電影、數(shù)字媒體、攝影、音樂、文學等眾多藝術門類于一身的藝術表現(xiàn)形式。漫畫是用簡單的手法來描繪生活圖畫、虛構(gòu)的故事情節(jié)等內(nèi)容。

動漫產(chǎn)業(yè)不僅包括聲優(yōu)配音、漫畫、動畫、輕小說、游戲(ACGN)還包括下游衍生的文具、玩具等周邊、二次元社交平臺及內(nèi)容交流社區(qū)等。動漫作為極具生機和活力的新興文化產(chǎn)業(yè)。發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)對于滿足國民精神文化需求、傳播先進文化、豐富群眾生活、促進青少年健康成長、進一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、擴大消費和就業(yè)、培育新的經(jīng)濟增長點都具有重要意義。

動漫產(chǎn)業(yè)近年來是我國大力支持發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)之一。在《文化部“十三五”時期文化發(fā)展改革規(guī)劃》中提到，加快發(fā)展動漫、游戲、創(chuàng)意設計、網(wǎng)絡文化等新型文化產(chǎn)業(yè);支持原創(chuàng)動漫創(chuàng)作生產(chǎn)和宣傳推廣，培育民族動漫創(chuàng)意和品牌，持續(xù)推動手機(移動終端)動漫等標準制定和推廣;推進國家動漫產(chǎn)業(yè)綜合示范園建設。

二次元用戶規(guī)模將持續(xù)增長

在二次元經(jīng)濟中，用戶體驗成為決定勝負的關鍵因素。企業(yè)需要關注用戶的需求和體驗，通過智能分析和技術升級，為用戶提供最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務。

從發(fā)展前景來看，二次元市場已經(jīng)從內(nèi)容產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)拉動，轉(zhuǎn)向了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和周邊衍生產(chǎn)業(yè)雙向拉動。預計未來幾年，二次元周邊產(chǎn)業(yè)將快速增長，并在整體產(chǎn)業(yè)中占據(jù)越來越大的比重，推動二次元產(chǎn)業(yè)向千億級規(guī)模發(fā)展。此外，二次元產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從萌芽階段走向成熟，產(chǎn)業(yè)鏈趨于完善，包括內(nèi)容創(chuàng)作、傳播、線下展示以及內(nèi)容銷售等多個環(huán)節(jié)。

同時，隨著主流平臺和二次元本身的低齡化趨勢，預計二次元用戶規(guī)模將持續(xù)增長。此外，二次元文化正在從亞文化向大眾文化邁進，二次元IP的商業(yè)價值不斷提升，與實體經(jīng)濟結(jié)合形成的新興周邊衍生市場如潮玩、虛擬偶像、線下娛樂和服飾市場等也具備巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。中研網(wǎng)撰寫的二次元經(jīng)濟行業(yè)報告對中國二次元經(jīng)濟行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。同時揭示了市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

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