中國(guó)二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)將在未來(lái)三年快速增長(zhǎng) 市場(chǎng)規(guī)模向千億級(jí)發(fā)展 市場(chǎng)需求巨大

• 馮少杰 2024年1月10日 來(lái)源：中研網(wǎng) 1295 85
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二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)相關(guān)概述

二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)的定義及概念

二次元，來(lái)源于日本，直譯成中文的意思就是“二次元”。二次元得名于漫畫(huà)和動(dòng)畫(huà)等都呈現(xiàn)在2D平面這一特征。狹義的二次元是指，以虛擬人物為中心而展開(kāi)的內(nèi)容產(chǎn)品，包括了漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、電子游戲和輕小說(shuō)，即常說(shuō)的ACGN。但是，在中國(guó)語(yǔ)境下，二次元指的是ACG。從廣義上說(shuō)，二次元是指圍繞著二次元符號(hào)的一整套生活方式和產(chǎn)業(yè)集合。由于二次元通常指一種特定的文化符號(hào)和審美取向，因此不是所有平面視覺(jué)的大眾文化制品都可以稱(chēng)作為二次元。比如美國(guó)的超級(jí)英雄漫畫(huà)和國(guó)內(nèi)的低幼向動(dòng)漫作品并不在其列。

ACG內(nèi)容市場(chǎng)主要包括二次元漫畫(huà)、二次元?jiǎng)赢?huà)和二次元游戲。ACG周邊衍生市場(chǎng)主要包括四個(gè)方面。分別是二次元潮流玩具、二次元虛擬偶像、二次元線下娛樂(lè)和二次元服裝。

二次元用戶是指二次元產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)者，及內(nèi)容的二次創(chuàng)作者?？梢愿鶕?jù)其對(duì)二次元內(nèi)容需求的重度程度，就可以分成核心二次元用戶和泛二次元用戶。

核心二次元用戶是二次元內(nèi)容的重度消費(fèi)群體，他們可以依靠二次元作為共同興趣，建立頻繁的聯(lián)系，并熱衷于一種二次元文化的生活方式。泛二次元用戶是消費(fèi)過(guò)一些二次元產(chǎn)品，但是并沒(méi)有像核心群體那樣熱衷于二次元。

圖表：二次元用戶分類(lèi)

資料來(lái)源：中研普華整理

二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)的發(fā)展歷程

中國(guó)二次元產(chǎn)業(yè)發(fā)展可以追溯到改革開(kāi)放的年代，中國(guó)電視臺(tái)引進(jìn)一批國(guó)外優(yōu)秀的動(dòng)畫(huà)，同時(shí)長(zhǎng)江三角和珠江三角成為了重要的全球動(dòng)畫(huà)加工基地。1998年，中國(guó)政府頒布了一系列限制海外動(dòng)畫(huà)片的政策，二次元文化在主流媒體基本消失，然而各大高校的BBS上出現(xiàn)了ACG板塊，成為二次元互聯(lián)網(wǎng)化的雛形。2000年后，中國(guó)頒布了一系列扶持本土動(dòng)漫的政策，中國(guó)二次元產(chǎn)業(yè)進(jìn)入新發(fā)展階段。2007年之后，隨著AcFun和嗶哩嗶哩的相繼出現(xiàn)，以及2010年之后移動(dòng)上網(wǎng)設(shè)備的逐步普及，二次元產(chǎn)業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)新興平臺(tái)迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。2015年開(kāi)始，以《大圣歸來(lái)》、《大魚(yú)海棠》等國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影為代表，本土二次元內(nèi)容生產(chǎn)不斷發(fā)力，且二次元會(huì)展、演出等新興產(chǎn)業(yè)涌現(xiàn)，二次元產(chǎn)業(yè)在中國(guó)迎來(lái)高速成長(zhǎng)期，在今天不斷朝成熟發(fā)展階段靠攏。

中國(guó)二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)分析

中國(guó)二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

整體來(lái)看，中國(guó)的二次元產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從萌芽走向成熟。在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)方面，不論是二次元?jiǎng)赢?huà)、漫畫(huà)還是游戲均做出了一些成績(jī)，顯示出中國(guó)二次元內(nèi)容制作水平逐漸提升并受到市場(chǎng)認(rèn)可，而線上二次元傳播平臺(tái)成為人們接觸二次元內(nèi)容的主要渠道。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析，從整體發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，二次元市場(chǎng)已經(jīng)從內(nèi)容產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)拉動(dòng)，轉(zhuǎn)向了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和周邊衍生產(chǎn)業(yè)雙向拉動(dòng)，并且預(yù)計(jì)二次元周邊產(chǎn)業(yè)將在未來(lái)三年快速增長(zhǎng)，周邊產(chǎn)業(yè)在整體產(chǎn)業(yè)占比將越來(lái)越大，推動(dòng)整體的二次元產(chǎn)業(yè)向千億級(jí)發(fā)展。

圖表：2017-2022年中國(guó)二次元市場(chǎng)規(guī)模

資料來(lái)源：中研普華整理

中國(guó)二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)需求

中國(guó)泛Z世代群體基數(shù)廣泛，其網(wǎng)絡(luò)活躍用戶規(guī)模于2020年已超過(guò)3.2億人，其人群主要特征標(biāo)簽體現(xiàn)在普遍熱衷于線上社交和分享、興趣多元有個(gè)性、重視精神體驗(yàn)以及追求時(shí)尚。

“Z世代”又稱(chēng)網(wǎng)生代、互聯(lián)網(wǎng)世代、二次元世代或數(shù)媒“土著”，主要指出生于1995年至2009年的一代人，中國(guó)Z世代群體規(guī)模約有2.6億人隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，“Z世代”這一概念被逐漸泛化，2010年-2019年出生的一代人由于同樣具備Z世代群體的部分特征，因此將其與“Z世代”并稱(chēng)“泛Z世代”，中國(guó)泛Z世代人群規(guī)模約有4.3億人，而其中網(wǎng)絡(luò)活躍用戶規(guī)模在2020年已超過(guò)3.2億人，占全網(wǎng)比例約28.1%。

Z世代人群深受二次元文化影響，其中泛二次元用戶的占比可達(dá)95%，該類(lèi)人群在國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻、游戲、漫畫(huà)領(lǐng)域各大平臺(tái)表現(xiàn)活躍，尤其強(qiáng)二次元屬性能夠?yàn)檫@些平臺(tái)帶來(lái)更多的Z世代流量。

泛二次元用戶在時(shí)間分配和消費(fèi)行為方面廣泛參與二次元內(nèi)容及衍生的興趣消費(fèi)，完成對(duì)于社交貨幣與情感聯(lián)結(jié)的想象，在互聯(lián)網(wǎng)傳播和IP跨界的培育下，二次元內(nèi)容逐步實(shí)現(xiàn)多元圈層傳播與外延內(nèi)拓的市場(chǎng)發(fā)展。

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  2024-2029年中國(guó)二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，二次元文化也越來(lái)越被人們接受，喜歡二次元的人越來(lái)越多，二次元用戶規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)。二次元經(jīng)濟(jì)是指基于互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，通過(guò)開(kāi)放共創(chuàng)培育明星IP，并基于多內(nèi)容形態(tài)的...

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