嬰幼兒產(chǎn)品行業(yè)市場分析　讓嬰幼兒產(chǎn)品買得更安心

• 方蔓桃 2024年3月1日 來源：百度 339 15
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為確保嬰幼兒行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解嬰幼兒行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，創(chuàng)新

目前，出生率持續(xù)下降的冷風(fēng)也傳導(dǎo)到了二級市場上，相關(guān)概念股的股價近兩年跌跌不休。兒童耐用品龍頭好孩子國際(01086.HK)、“母嬰社區(qū)第一股”寶寶樹(01761.HK)以及奶粉賽道龍頭中國飛鶴(06186.HK)等企業(yè)的股價，在這兩年以來不斷刷新歷史新低，估值也頗具吸引力。

但同時，對于母嬰市場各細(xì)分領(lǐng)域的頭部企業(yè)來說，在此次人口結(jié)構(gòu)變化中有“危”也有“機”，在消費觀念升級時代，精細(xì)化運營的優(yōu)點更為突出，而持續(xù)加碼的政策，也讓市場參與者正感受到春風(fēng)在召喚。

為確保嬰幼兒行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解嬰幼兒行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，創(chuàng)新前沿?zé)狳c，進(jìn)而賦能嬰幼兒從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

近年來，市場上的一些嬰幼兒產(chǎn)品價格偏貴、貨不對板，是不少消費者的共同感受。有些商品原材料不變，僅僅更換“嬰幼兒專用”的“馬甲”就將售價翻倍;有些嬰幼兒產(chǎn)品看似滿足了精細(xì)化的育兒需求，實則是通過“不買就對不起孩子”等話術(shù)制造焦慮情緒、刺激攀比心理;更有甚者，打著呵護嬰幼兒健康的幌子，兜售未經(jīng)檢驗認(rèn)證的假冒偽劣產(chǎn)品。種種亂象，涉嫌侵害消費者合法權(quán)益，也與建設(shè)生育友好型社會、兒童友好型城市相悖。

母嬰行業(yè)是國內(nèi)近幾年最困難的行業(yè)之一，在疫情沖擊、婚育年齡推遲以及育齡人數(shù)減少等諸多因素共振下，我國生育率加速下滑，母嬰市場進(jìn)入了“本命年”。

國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年，我國出生人口自建國以來首次跌破千萬，為956萬人，人口出生率則跌至6.77‰，同樣創(chuàng)出建國以來新低。而在出生人口階段性新高的2016年，出生人數(shù)和人口出生率分別為1786萬人及12.95‰。

反不正當(dāng)競爭法明確規(guī)定：“經(jīng)營者不得對其商品的性能、功能、質(zhì)量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費者?！币坏┌l(fā)現(xiàn)出售嬰幼兒產(chǎn)品的商家虛假宣傳、違規(guī)經(jīng)營，有關(guān)部門應(yīng)及時查處、依法懲處，幫助消費者挽回?fù)p失。同時，電商平臺應(yīng)做到守土有責(zé)、守土盡責(zé)，確保用戶遠(yuǎn)離各類虛假宣傳的侵?jǐn)_，保障用戶獲取真正有用、有價值的知識“干貨”，進(jìn)而挑選到合心意、高品質(zhì)的嬰幼兒產(chǎn)品。

新生兒人數(shù)由平穩(wěn)增長進(jìn)入到快速下行通道，特別是2022年我國人口總量出現(xiàn)負(fù)增長，對于母嬰行業(yè)來說，行業(yè)也由增量市場進(jìn)入了存量市場，市場的增長頗為乏力。

相比一般行業(yè)，母嬰行業(yè)的品類跨度非常大，包含奶粉、紙尿褲、食品、衣物、洗護、用具和玩具等等。根據(jù)尼爾森IQ發(fā)布的《嬰幼兒配方奶粉市場洞察及趨勢報告》，在人口紅利減退和生育率下降的大背景下，中國母嬰市場多個細(xì)分品類面臨負(fù)增長，其中奶粉、嬰兒輔食、尿布、孕婦奶粉等品類在2022年均有所下滑。

從母嬰市場規(guī)?？?，2022年市場增速繼續(xù)下滑。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2000年至2018年，中國母嬰用品行業(yè)市場規(guī)模由523億元上升至2713億元，年復(fù)合增長率約為22.8%;但到了2022年，中國母嬰用品行業(yè)市場規(guī)模為3912億元，增幅僅為4.72%，下滑趨勢明顯。

人均收入水平提高 + 媽媽群體消費觀念轉(zhuǎn)變，雙輪驅(qū)動母嬰消費升級。 根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，2022年我國人均可支配收入3.69萬元，同增5%，2013-2022年CAGR 8.1%，實現(xiàn)跨越式發(fā)展。 智研咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年30歲以下的媽媽占媽媽群體的70.3%。悅己、精細(xì)養(yǎng)娃等觀念成為年輕群體育兒主流，對待母嬰用品重品質(zhì)、敢 花錢，帶動母嬰市場消費升級。

母嬰家庭人均ARPU穩(wěn)定快速增長，母嬰消費占比提升。 根據(jù)比達(dá)咨詢數(shù)據(jù)，2022年我國母嬰家庭育兒人均ARPU 6,250元，同比增長9.8%，預(yù)計2024年人均ARPU將達(dá)7,410元。 沙利文預(yù)計中國家庭母嬰消費占家庭消費總額比重將由2020年的19.8%提升至2022年的20%。

相關(guān)上市企業(yè)的成績單也能看出母嬰市場面臨下行壓力帶來的沖擊，營收下降和成本上升成為企業(yè)不可回避的事實。

嬰幼兒行業(yè)市場機遇分析

線下、線上渠道各具優(yōu)勢。 線上平臺：購物便捷，可充分利用碎片化時間;品類多樣，滿足長尾市場個性化需求;產(chǎn)品介紹專業(yè)，評論區(qū)用戶體驗詳細(xì);退貨便捷， 條件寬松;明碼標(biāo)價。 線下渠道：購物體驗感強，非標(biāo)小眾產(chǎn)品機會更多;客戶信任度高，服務(wù)類業(yè)務(wù)加持，強客戶粘性;產(chǎn)品品類齊全，滿足一站式購物需求。 互聯(lián)網(wǎng)紅利尾聲期，渠道占比趨于穩(wěn)定。 2010年 - 2020年在互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展、社交短視頻平臺的興起，線上渠道占比急速提升。 線下零售店依靠母嬰產(chǎn)品天然依賴線下體驗感的特性，通過塑造場景化消費、打造會員體系，鞏固渠道地位。 隨著渠道競爭白熱化，線上、線下渠道占比將穩(wěn)定約40% / 60%。

細(xì)分品類需求特性決定母嬰商品購買渠道。 對于產(chǎn)品安全、品質(zhì)為第一要素的食品品類，消費者傾向在母嬰店購買。對于服飾、用品等非標(biāo)產(chǎn)品，購買渠道以淘寶、京東等電商渠道、母嬰店和商超百貨為主。 主打好玩、好用的玩具類產(chǎn)品，消費者的傾向購買平臺為興趣電商。

如果企業(yè)想抓住機遇，并在合適的時間和地點發(fā)揮最佳作用，那么我們推薦您閱讀我們的報告《2024-2029年版嬰幼兒用品產(chǎn)品入市調(diào)查研究報告》。我們的報告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r間和地點獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。

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  2024-2029年版嬰幼兒用品產(chǎn)品入市調(diào)查研究報告

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