洋酒行業(yè)市場現(xiàn)狀及前景預(yù)測

• 方蔓桃 2024年3月14日 來源：百度 1360 89
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在2001年第一季度名白酒及洋酒的國家監(jiān)督抽查中，在北京的不同檔次的商場和賓館、飯店都發(fā)現(xiàn)了洋酒的假冒情況，相對而言，賓館、飯店假冒情況更多一些。中國進(jìn)口烈酒市場呈現(xiàn)幾大品牌集中度極高、占領(lǐng)大部分市場份額的格局，比如培育了中國進(jìn)口烈酒市場的人頭馬、軒尼詩

在中國大陸假冒情況最為嚴(yán)重的洋酒是干邑酒，而干邑酒的假冒又較為集中在軒尼詩、人頭馬和馬爹利等三個品牌上。這是因?yàn)檫@三個品牌知名度最高，質(zhì)量好且價位相對較高。這些品牌又根據(jù)其在橡木桶中貯存的年限而分成許多等級，如軒尼詩有理查(richard)、xo、sov、vsop等，人頭馬有路易十三(louis x ill)、extra、xo、人頭馬特級club、vsop、三星vs等，馬爹利有xo、蘭帶cordon bleu、名士noblige、vsop等，這些等級的價位也由高至低。

在2001年第一季度名白酒及洋酒的國家監(jiān)督抽查中，在北京的不同檔次的商場和賓館、飯店都發(fā)現(xiàn)了洋酒的假冒情況，相對而言，賓館、飯店假冒情況更多一些。中國進(jìn)口烈酒市場呈現(xiàn)幾大品牌集中度極高、占領(lǐng)大部分市場份額的格局，比如培育了中國進(jìn)口烈酒市場的人頭馬、軒尼詩、馬爹利等品牌在市場上有絕對優(yōu)勢，預(yù)計占比在60%左右。不過，近幾年，大量二三線產(chǎn)品進(jìn)入中國市場，帶來了更多的機(jī)會。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的完善是市場逐漸成熟的標(biāo)志。由于品牌集中度太高，對于酒商來說經(jīng)營進(jìn)口烈酒難度較大，但是進(jìn)口烈酒在廣東市場的各個渠道依然是主流。

為確保洋酒行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團(tuán)隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解洋酒行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能洋酒從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

隨著生活水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，洋酒越來越受到國內(nèi)消費(fèi)者的青睞。據(jù)統(tǒng)計，近年來洋酒的銷售額以每年20%的速度增長。這不僅證明了洋酒市場的巨大潛力，也預(yù)示著洋酒行業(yè)將迎來更加廣闊的發(fā)展前景。

2023-24財年前九個月(即2023年4月-12月)共實(shí)現(xiàn)銷售收入9.57億歐元，按有機(jī)口徑(指不考慮匯率等非經(jīng)營因素，下同)同比下滑22.7%，銷量同比下滑17%。其中剛過去的2023年四季度銷售收入同比下降23.5%，連續(xù)第三個季度同比下滑，受到中國市場春節(jié)前大規(guī)模去庫存的影響。

老牌洋酒大力營銷有其背景。在上個財年紛紛創(chuàng)下新紀(jì)錄后，國際烈酒巨頭們最近一個財年業(yè)績都沒那么好看了：人頭馬君度預(yù)計2023-24財年銷售收入同比有機(jī)下滑20%，葡萄酒烈酒成為路威酩軒集團(tuán)(LVMH)2023年唯一倒退的業(yè)務(wù)板塊，帝亞吉?dú)W2024財年上半年呈報凈銷售額同比轉(zhuǎn)跌，其中在拉美市場銷售收入顯著下滑。

白蘭地、威士忌為代表的傳統(tǒng)烈酒品類過去一年顯著降溫，主要是因?yàn)榫祁愊M(fèi)需求下滑，主要市場紛紛進(jìn)入去庫存周期。

中國市場原本是國際烈酒的救星，去年烈酒進(jìn)口量額雙增，但去年四季度烈酒進(jìn)口額增速也明顯回落，今年初歐盟產(chǎn)白蘭地又面臨著反傾銷調(diào)查，而白蘭地正是中國第一大進(jìn)口烈酒品類。

洋酒行業(yè)市場機(jī)遇分析

以奢侈品為主的LVMH集團(tuán)，2023年銷售收入862億歐元、營業(yè)利潤228億歐元，分別同比增長9%、8%，再創(chuàng)歷史新高。

然而葡萄酒、烈酒成為了LVMH去年唯一倒退的業(yè)務(wù)板塊，全年收入約66億歐元，有機(jī)口徑下降了4%，呈報口徑下降了7%，與時裝皮具、腕表珠寶、香水化妝品等板塊的收入差距進(jìn)一步拉大。

去年下半年，單一麥芽威士忌銷售收入下滑了27%，尊尼獲加下滑了13%，從知名演員喬治·克魯尼手中買下的龍舌蘭品牌Casamigos下滑了14%，布坎南、布萊特等中端品牌則出現(xiàn)了兩位數(shù)的銷售漲幅。

綜合三家的情況來看，各大烈酒品類中，白蘭地、威士忌普遍下滑最為明顯。

2023-24財年前9個月，人頭馬君度的干邑銷售收入同比大幅下滑31.4%。LVMH去年干邑的銷售收入同比下滑了11.8%，其他烈酒下滑了10%。帝亞吉?dú)W的蘇格蘭威士忌的銷售收入去年下半年同比下滑了10%。

未來，更多洋酒市場調(diào)研消息,可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年洋酒行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。

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  2023-2028年洋酒行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告

  中研普華通過對洋酒行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析洋酒行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的洋酒...

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