包裝就被看作是強(qiáng)有力的支持品牌定位的“先鋒”來(lái)發(fā)揮作用;而其所倡導(dǎo)的吸引眼球的設(shè)計(jì)、多品牌切分，細(xì)分市場(chǎng)等策略，都將對(duì)化妝品包裝供應(yīng)商產(chǎn)生很大影響。
日化是人們?nèi)粘Ｉ钪兄匾纳钊沼闷分?。日化上游主要為原料和包裝，其中原料包括表面活性劑、高嶺土、硅油、脂肪醇、香精、酶制劑等;日化中游主要為日化生產(chǎn)，國(guó)內(nèi)主要代表企業(yè)有上海家化、丸美股份、拉芳家化等;日化下游主要為銷(xiāo)售渠道，分為線(xiàn)上渠道和線(xiàn)下渠道，其中線(xiàn)上渠道主要為京東、淘寶等線(xiàn)上平臺(tái)，線(xiàn)下渠道則較多遍布全國(guó)的各大商場(chǎng)。
近年來(lái)，我國(guó)日化用品銷(xiāo)售增速降低到7~8%，預(yù)計(jì)未來(lái)隨著人們護(hù)理需求意識(shí)的增強(qiáng)，我國(guó)日化用品將繼續(xù)保持8%左右增速增長(zhǎng)。日化包括了個(gè)人護(hù)理、家居護(hù)理和化妝品，目前我國(guó)日化用品的零售額約3000多億元，其中化妝品是最大的品類(lèi)，占比約為50~60%。
2019年，我國(guó)包裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)(年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入2000萬(wàn)元及以上全部工業(yè)法人企業(yè))7916家，企業(yè)數(shù)較2018年增加86家，超過(guò)半數(shù)企業(yè)具有日化包裝材料生產(chǎn)能力。2020年，我國(guó)日化包裝整體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到750億元，其中，化妝品包裝占比最大。
隨著人們消費(fèi)水平的提高和消費(fèi)能力的增強(qiáng)，化妝品、洗滌用品的生產(chǎn)和銷(xiāo)售得到了空前的發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。由于外觀(guān)新穎、使用更人性化的包裝形式會(huì)讓消費(fèi)者為之傾心，從而增強(qiáng)商品在市場(chǎng)上的銷(xiāo)售競(jìng)爭(zhēng)力，所以無(wú)論是國(guó)際知名大品牌，還是正在努力贏(yíng)得市場(chǎng)認(rèn)可的小品牌，都希望通過(guò)獨(dú)特的包裝來(lái)吸引購(gòu)買(mǎi)者的注意力。
在這種情況下，包裝就被看作是強(qiáng)有力的支持品牌定位的“先鋒”來(lái)發(fā)揮作用;而其所倡導(dǎo)的吸引眼球的設(shè)計(jì)、多品牌切分，細(xì)分市場(chǎng)等策略，都將對(duì)化妝品包裝供應(yīng)商產(chǎn)生很大影響。相應(yīng)的，供應(yīng)商又會(huì)順應(yīng)市場(chǎng)而不斷進(jìn)行創(chuàng)新，由此引導(dǎo)出包裝新概念的出現(xiàn)。
目前，玻璃、塑料、金屬三種材料是當(dāng)前主要使用的化妝品包裝容器材料，紙盒則常用作化妝品的外包裝?；瘖y品市場(chǎng)對(duì)包裝的外觀(guān)要求越來(lái)越高，塑料因?yàn)槠鋱?jiān)固耐久而被廣泛使用，玻璃則給人一種高貴的外觀(guān)感，因此也是化妝品包裝經(jīng)常選用的材料。玻璃的璀璨奪目非常適合于香水瓶等的包裝，而塑料憑借著合理的價(jià)格和較輕的質(zhì)量贏(yíng)得了化妝品包裝材料的競(jìng)爭(zhēng)地位。
日化包裝行業(yè)未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2025年中國(guó)日化包裝行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究報(bào)告》。
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