2024年以來(lái)，我國(guó)延續(xù)消費(fèi)回升勢(shì)頭，消費(fèi)需求持續(xù)釋放，市場(chǎng)活躍度穩(wěn)步提升，各類新業(yè)態(tài)新模式新場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)，文旅消費(fèi)規(guī)模和收入持續(xù)走高。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，前4月，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)11.1%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為23.9%，占比較前3月提升0.6個(gè)百分點(diǎn);對(duì)同期社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率穩(wěn)步提高。

前4個(gè)月，數(shù)字、綠色、健康類商品網(wǎng)絡(luò)銷售較快增長(zhǎng)，通訊器材、節(jié)能家電和體育娛樂(lè)用品網(wǎng)絡(luò)銷售額同比分別增長(zhǎng)20.2%、15.5%和21.6%。

線上零售，也稱為電子商務(wù)零售或e-Retail，是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)或其他電子渠道，直接向消費(fèi)者銷售商品或提供服務(wù)的行為。近年來(lái)，線上零售的發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，不僅改變了消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣，也對(duì)傳統(tǒng)零售業(yè)帶來(lái)了深遠(yuǎn)的影響。

線上零售行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展分析

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)經(jīng)濟(jì)總體回升向好態(tài)勢(shì)持續(xù)鞏固，互聯(lián)網(wǎng)在加快推進(jìn)新型工業(yè)化、發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力、助力經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展等方面發(fā)揮重要作用，尤其是新型消費(fèi)潛力迸發(fā)。截至2023年6月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)到8.84億人，占網(wǎng)民整體的82%。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售的新業(yè)態(tài)新模式活力彰顯，即時(shí)零售業(yè)務(wù)急速攀升，覆蓋行業(yè)和產(chǎn)品種類持續(xù)擴(kuò)大。

第53次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》指出，國(guó)貨“潮品”持續(xù)成為居民網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)重要組成。近半年在網(wǎng)上購(gòu)買過(guò)國(guó)貨“潮品”的用戶占比達(dá)58.3%;購(gòu)買過(guò)全新品類、品牌首發(fā)等商品的用戶占比達(dá)19.7%。此外，重要節(jié)假日的出游人數(shù)、旅游收入等指標(biāo)均超過(guò)2019年同期，推動(dòng)在線旅行預(yù)訂平臺(tái)業(yè)績(jī)顯著增長(zhǎng)。網(wǎng)絡(luò)外賣應(yīng)用也延續(xù)了健康發(fā)展態(tài)勢(shì)，用戶規(guī)模實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步增長(zhǎng)，并向中小城市和縣域地區(qū)拓展。

隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和消費(fèi)者需求的變化，線上銷售模式也在不斷創(chuàng)新。例如，社交媒體電商、直播電商等新型銷售模式逐漸興起，為消費(fèi)者提供了更加便捷、直觀的購(gòu)物體驗(yàn)。

今年以來(lái)，線上消費(fèi)領(lǐng)域持續(xù)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，不僅增速穩(wěn)定，而且銷售模式也在不斷進(jìn)行創(chuàng)新和迭代。隨著這一趨勢(shì)的深化，新的銷售紀(jì)錄層出不窮，進(jìn)一步凸顯了線上銷售在推動(dòng)整體消費(fèi)增長(zhǎng)中的重要作用。

“618”年中大促已演變?yōu)榫€上線下聯(lián)動(dòng)的全民購(gòu)物節(jié)。天貓數(shù)據(jù)顯示，截至5月21日0點(diǎn)，“618”開(kāi)售4小時(shí)，天貓平臺(tái)59個(gè)品牌銷售額破億，376個(gè)單品成交額破千萬(wàn)。截至6月1日0點(diǎn)，京東平臺(tái)成交額同比增長(zhǎng)超5倍的品牌超過(guò)1萬(wàn)個(gè)，首次參與“618”大促的新商家中，成交額超100萬(wàn)元的數(shù)量環(huán)比增長(zhǎng)45倍。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)線上零售行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》顯示：

隨著技術(shù)突破以及居民生活水平進(jìn)一步提升，新型消費(fèi)形成互促發(fā)展格局，即時(shí)零售、綠色健康智能消費(fèi)和新場(chǎng)景新模式等助力拓展消費(fèi)發(fā)展空間，更好滿足居民多樣化消費(fèi)需求。

從商家到消費(fèi)者的末端配送，是商貿(mào)流通體系中的重要一環(huán)。近年來(lái)，隨著我國(guó)商貿(mào)流通體系建設(shè)不斷推進(jìn)，末端配送持續(xù)創(chuàng)新和優(yōu)化，在線上線下消費(fèi)加速融合發(fā)展過(guò)程中，催生出即時(shí)零售新模式，給消費(fèi)者帶來(lái)即時(shí)使用新體驗(yàn)。據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)，2022年即時(shí)零售訂單超過(guò)400億單，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到5042.86億元，預(yù)計(jì)2025年后者將再增兩倍。

從中國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比例看，2019-2023年其基本處于韌性增長(zhǎng)的趨勢(shì)，線上零售依托于價(jià)格及消費(fèi)者體驗(yàn)等方面的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步鞏固了其在消費(fèi)市場(chǎng)的地位。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)線上零售行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。