七個(gè)視頻網(wǎng)站提交會(huì)員服務(wù)整改報(bào)告 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析

• 2021年11月12日 HuangJiang來(lái)源：新浪 1130 72
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浙江省消保委約談了愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、搜狐視頻、PPTV、芒果TV、樂(lè)視等平臺(tái)。今日，上述平臺(tái)已按期提交整改報(bào)告。過(guò)去幾年，抖音、快手短視頻幾乎改變了中國(guó)甚至世界人們的娛樂(lè)方式，過(guò)去長(zhǎng)視頻占據(jù)的注意力時(shí)間，迅速被短視頻掠奪走。2 月份，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中4

視頻網(wǎng)站提交會(huì)員服務(wù)整改報(bào)告

11月12日，此前因視頻平臺(tái)會(huì)員仍需觀看廣告等問(wèn)題，浙江省消保委約談了愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、搜狐視頻、PPTV、芒果TV、樂(lè)視等平臺(tái)。今日，上述平臺(tái)已按期提交整改報(bào)告。

浙江省消保委表示，上述視頻網(wǎng)站存在對(duì)會(huì)員廣告特權(quán)事前事后告知不充分、取消自動(dòng)續(xù)費(fèi)操作繁瑣、會(huì)員觀看部分影視劇要另外花錢(qián)，觀影時(shí)間有限制、不能按影片價(jià)格充值，充值金額固定等問(wèn)題。

對(duì)此，浙江省消保委要求，各視頻網(wǎng)站在開(kāi)通會(huì)員前，要在顯著的位置提醒會(huì)員權(quán)利，不能隱藏在服務(wù)協(xié)議之中;對(duì)于彈窗、暫停廣告，取消鍵設(shè)置必須合理，便于消費(fèi)者關(guān)閉;對(duì)于影片點(diǎn)播服務(wù)，應(yīng)開(kāi)通單片購(gòu)買(mǎi)支付模式，使消費(fèi)者可以按需購(gòu)買(mǎi);對(duì)于會(huì)員的退訂，應(yīng)簡(jiǎn)化會(huì)員退訂流程。

騰訊視頻平臺(tái)月活躍用戶規(guī)模分析

騰訊控股剛發(fā)布的2021年第三季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，《掃黑風(fēng)暴》《你是我的榮耀》僅為騰訊視頻帶來(lái)了400萬(wàn)的新增會(huì)員，而今年Q1在愛(ài)奇藝獨(dú)播的《贅婿》卻促成了平臺(tái)會(huì)員訂閱數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)360萬(wàn)。

騰訊視頻的焦慮依舊得不到有效緩解，另一邊，QuestMobile報(bào)告顯示，9月，騰訊視頻月活躍用戶規(guī)模下滑2.9%，與愛(ài)奇藝之間的差距再次拉大，同時(shí)優(yōu)酷、芒果TV、嗶哩嗶哩分別增長(zhǎng)了2.4%、16.4%、37.9%。

騰訊控股財(cái)報(bào)顯示，騰訊視頻在2020年Q4的新增付費(fèi)會(huì)員人數(shù)僅300萬(wàn)，增長(zhǎng)率跌至2.5%;2021年Q1，新增付費(fèi)會(huì)員人數(shù)又下降至200萬(wàn);三個(gè)月后的2021年Q2，騰訊視頻的會(huì)員增長(zhǎng)故事更重演了2019年Q4的情節(jié)：會(huì)員數(shù)踏步，增長(zhǎng)率歸零。

騰訊視頻的會(huì)員規(guī)模已觸達(dá)天花板，而在更深層次，長(zhǎng)視頻的付費(fèi)會(huì)員人數(shù)是與平臺(tái)內(nèi)容吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力掛鉤的，換言之，會(huì)員增長(zhǎng)疲軟意味著其內(nèi)容對(duì)用戶吸引力下降，或?qū)⑦B累會(huì)員營(yíng)收。

據(jù)騰訊視頻官方數(shù)據(jù)，截止Q3季度，《掃黑風(fēng)暴》為騰訊視頻2021年用戶觀劇數(shù)最高的劇集，《你是我的榮耀》為2021年單日流量峰值與單條彈幕獲贊最高的劇集。

2022騰訊在線視頻V視界大會(huì)上，騰訊在線視頻副總裁韓志杰曾微笑著分享了騰訊視頻的暑期檔劇集成績(jī)，表示以《掃黑風(fēng)暴》《你是我的榮耀》為代表的獨(dú)播劇不僅為騰訊視頻帶來(lái)了近5億觀劇用戶，也接連打破平臺(tái)多項(xiàng)數(shù)據(jù)紀(jì)錄，在各大專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)的暑期檔報(bào)告中同樣做到了名列前茅。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析

過(guò)去幾年，抖音、快手短視頻幾乎改變了中國(guó)甚至世界人們的娛樂(lè)方式，過(guò)去長(zhǎng)視頻占據(jù)的注意力時(shí)間，迅速被短視頻掠奪走。2 月份，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的第 47 次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截止至 2020 年 12 月，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率為 70.4%，達(dá) 9.89 億，其中，短視頻用戶規(guī)模為 8.73 億，占中國(guó)網(wǎng)民整體的 88.3%。

2020 年下半年，微短劇風(fēng)頭又起，壹線影業(yè)也再次撿起微短劇業(yè)務(wù)，制作了校園甜寵短劇《滿分追愛(ài)公式》，現(xiàn)在也還有新的微短劇項(xiàng)目在進(jìn)行中。江江分析，視頻平臺(tái)一開(kāi)始就是為了跟抖快競(jìng)爭(zhēng)，為了搶占用戶的剩余時(shí)間。

據(jù)了解，抖音主要合作的網(wǎng)文平臺(tái)是同為字節(jié)跳動(dòng)旗下的番茄小說(shuō)，抖音還聯(lián)合番茄小說(shuō)共同推出 " 番茄 IP 改編合作 "，鼓勵(lì)創(chuàng)作者將 IP 改編成精品短劇。快手主要合作的網(wǎng)文平臺(tái)是米讀小說(shuō)、中文在線等，截止去年年底，根據(jù)米讀原創(chuàng)小說(shuō)改編的短劇，已有 22 部登陸快手。騰訊微視主要合作的網(wǎng)文平臺(tái)是同為騰訊系的閱文集團(tuán)等。

想知道更多網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)具體分析，可點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2021-2025年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》

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  2021-2025年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  網(wǎng)絡(luò)視頻研究報(bào)告對(duì)行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過(guò)程中所獲取的資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過(guò)圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過(guò)程，或橫向類(lèi)別分析提出論...

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