中國網游行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 2021年11月15日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網 976 61
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網絡游戲，英文名稱為Online Game，又稱 “在線游戲”，簡稱“網游”。指以互聯(lián)網為傳輸媒介，以游戲運營商服務器和用戶計算機為處理終端，以游戲客戶端軟件為信息交互窗口的旨在實現(xiàn)娛樂、休閑、交流和取得虛擬成就的具有可持續(xù)性的個體性多人在線游戲。

中國網游行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

網絡游戲，英文名稱為Online Game，又稱 “在線游戲”，簡稱“網游”。指以互聯(lián)網為傳輸媒介，以游戲運營商服務器和用戶計算機為處理終端，以游戲客戶端軟件為信息交互窗口的旨在實現(xiàn)娛樂、休閑、交流和取得虛擬成就的具有可持續(xù)性的個體性多人在線游戲。

受疫情影響，2020年“宅經濟”迅猛發(fā)展，觀看游戲直播也成為了越來越多足不出戶的人進行娛樂消費的場景之一，“十三五”期間，中國游戲直播市場規(guī)模逐年增長，2020年中國游戲直播市場規(guī)模達300.3億元，較2019年增加了92.2億元，同比增長44.3%，未來將繼續(xù)保持增長。游戲直播平臺已經開始尋找新的發(fā)展方向，在直播內容和盈利模式上進行新的探索。在傳統(tǒng)游戲直播內容之外，平臺不斷探索將游戲直播視頻內容展現(xiàn)形式多元化、短視頻化，發(fā)展出包括影視、音樂、社交等在內的多樣化內容，開拓出直播會員服務、游戲聯(lián)運、云游戲等多元盈利模式。

中國游戲直播市場通過付費打賞、廣告、游戲聯(lián)運等方式保持了較強的盈利能力，同時也與游戲開發(fā)公司進行了從版權采買到游戲宣發(fā)的雙向互動，實現(xiàn)了互利共贏。2020年付費打賞業(yè)務收入占中國游戲直播市場營業(yè)收入的90.5%，較2019年增加了0.8%，是中國游戲直播行業(yè)營業(yè)收入的主要來源;游戲聯(lián)運業(yè)務收入占中國游戲直播市場營業(yè)收入的4.1%，較2019年減少了0.9%;廣告業(yè)務收入占中國游戲直播市場營業(yè)收入的5.4%，較2019年增加了0.1%。

11月12日，伽馬數(shù)據發(fā)布《2021年10月移動游戲報告》。報告顯示，2021年10月，中國移動游戲市場實際銷售收入186.38億元，環(huán)比增長3.37%，同比微增0.48%。報告分析指出，環(huán)比實現(xiàn)增長，一方面是長線產品《王者榮耀》的周年慶活動刺激流水增長;另一方面是新游《英雄聯(lián)盟手游》《地下城堡3：魂之詩》等帶來流水增量;此外，“十一”小長假期間，產品運營活動多，活躍用戶數(shù)增長，同樣刺激了流水增長。

海外表現(xiàn)方面，報告期內，中國自主研發(fā)游戲海外市場實際銷售收入為15.77億美元，環(huán)比下降1.79%。報告分析指出，下降的主要原因是移動游戲《原神》《萬國覺醒》《天地劫：幽城再臨》等產品海外流水下滑所致。

近年，市場中出現(xiàn)多款以情懷作為差異點吸引用戶關注的移動游戲，范圍涉及童年、生活方式等多種主題。據伽馬數(shù)據調查，87.2%的用戶明確表示會受到情懷游戲的吸引，也從側面證明情懷打法的可行。關注情懷的移動游戲用戶更加注重情懷在游戲中的復現(xiàn)，體驗相似的元素是當前用戶的主要訴求。

同時，現(xiàn)階段受情懷吸引的移動游戲用戶對游戲質量的包容程度相對較高，但是隨著情懷概念的開發(fā)成熟，用戶對此類游戲的質量需求也將快速提升，布局情懷游戲的企業(yè)也需提前著手準備。

近年來游戲產業(yè)向精品化升級的成果逐步顯現(xiàn)，在玩法創(chuàng)新、內容表現(xiàn)、技術水平等領域中國游戲產品提升明顯，產品流水聚集能力有所強化。2021年中國游戲市場實際銷售收入預計將超2900億元。

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