女鞋行業(yè)市場(chǎng)容量 女鞋行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

• 吳澳燕 2023年3月16日 來(lái)源：中研網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng) 386 18
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世界女鞋市場(chǎng)早在2022年便已經(jīng)達(dá)到了1748億美元，中國(guó)作為世界上最大的女鞋消費(fèi)市場(chǎng)，市場(chǎng)規(guī)模同樣在高速增長(zhǎng)，隨著疫情結(jié)束，消費(fèi)回暖，中國(guó)女鞋的增長(zhǎng)潛力依然巨大，隨著Z世代逐漸成為消費(fèi)主力軍，女鞋品牌的年輕化、時(shí)尚化趨勢(shì)非常明顯。

伴隨著人民生活水平提高，健康意識(shí)增加對(duì)于運(yùn)動(dòng)用品的需求量提升，消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)日趨專業(yè)化帶來(lái)運(yùn)動(dòng)裝備的升級(jí)需求將帶動(dòng)運(yùn)動(dòng)類女鞋加速增長(zhǎng)。而消費(fèi)升級(jí)與低價(jià)時(shí)尚穿搭品的共同作用下，非運(yùn)動(dòng)女鞋增速將放緩，銷量將成為主要增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)。

在國(guó)內(nèi)，女鞋文化歷史悠久，以往女鞋最主要的是起到遮羞和保暖的效果。自從改革開(kāi)放之后，就有了各種聚攏、塑身等功能性現(xiàn)代女鞋從國(guó)外進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。隨著社會(huì)發(fā)展迅速，本土女鞋如雨后春筍般涌現(xiàn)，而且逐步壯大。經(jīng)過(guò)短短十幾年的發(fā)展，我國(guó)女鞋行業(yè)已經(jīng)發(fā)展基本成熟，并且不斷吸引著眾多創(chuàng)業(yè)者涉足該行業(yè)。

女鞋，是現(xiàn)今女性日常服飾搭配中不可缺少的一項(xiàng)，廣義上包括時(shí)裝鞋、運(yùn)動(dòng)休閑鞋等，隨著社會(huì)的發(fā)展，近年來(lái)我國(guó)女性女鞋行業(yè)發(fā)展迅速，市場(chǎng)規(guī)模超千億元，在Z世代的背景下，女性女鞋市場(chǎng)也進(jìn)行了全面升級(jí)。

女鞋行業(yè)市場(chǎng)容量

世界女鞋市場(chǎng)早在2022年便已經(jīng)達(dá)到了1748億美元，中國(guó)作為世界上最大的女鞋消費(fèi)市場(chǎng)，市場(chǎng)規(guī)模同樣在高速增長(zhǎng)，隨著疫情結(jié)束，消費(fèi)回暖，中國(guó)女鞋的增長(zhǎng)潛力依然巨大，隨著Z世代逐漸成為消費(fèi)主力軍，女鞋品牌的年輕化、時(shí)尚化趨勢(shì)非常明顯。

從女鞋TOP100顏色占比來(lái)看，TOP20色彩以濃郁的秋冬色為主，除了基本的黑白經(jīng)典色之外，褐色、酒紅色、數(shù)字青等紛紛上榜。款式方面，單鞋和靴子的占比為30%和37%，以偏秋冬款為主。風(fēng)格方面，時(shí)尚休閑占比44%，運(yùn)動(dòng)休閑占比38%，休閑款平底靴依舊是國(guó)內(nèi)最受關(guān)注的款型。

穿著感、性價(jià)比的重要性也日益凸顯，像是高跟鞋市場(chǎng)的“遇冷”就是其中的佐證：人們更傾向于選擇一些健康、舒適的鞋子。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在國(guó)內(nèi)女鞋市場(chǎng)，以中國(guó)香港、臺(tái)灣以及日本的進(jìn)口品牌占據(jù)了60%的市場(chǎng)份額，其中主打性價(jià)比和舒適度是其中非常重要的因素所在。

女鞋行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局

我國(guó)是全球最大的鞋業(yè)生產(chǎn)中心和銷售中心，女鞋產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)滞晟?，是最有市?chǎng)占有率的品類。并且，近幾年多個(gè)國(guó)產(chǎn)女鞋品牌逐漸向產(chǎn)業(yè)升級(jí)方向發(fā)展，經(jīng)營(yíng)模式及綜合水平不斷提高，例如百麗、達(dá)芙妮、星期六等，我國(guó)女鞋行業(yè)市場(chǎng)潛力較大。

多年來(lái)我國(guó)女鞋業(yè)已先后涌現(xiàn)出許多具有較高知名度的品牌和具有一定規(guī)模和競(jìng)爭(zhēng)力的女鞋生產(chǎn)企業(yè)，如百麗、達(dá)芙妮、星期六等，在我國(guó)女鞋市場(chǎng)上占據(jù)了領(lǐng)先地位。隨著皮鞋行業(yè)的發(fā)展，國(guó)內(nèi)也形成了以皮鞋為主導(dǎo)行業(yè)的生產(chǎn)基地，如成都、廣州和溫州等，都是國(guó)內(nèi)重要的女鞋產(chǎn)出地。

目前，我國(guó)女士女鞋市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力度大，市場(chǎng)的參與者主要分為三大層次，分別為高端、中高端以及中低端，據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)女鞋市場(chǎng)，進(jìn)口品牌就占了百分之六十的市場(chǎng)份額，以中國(guó)香港、臺(tái)灣以及日本的產(chǎn)品為主，目前大多品牌均在中國(guó)設(shè)廠生產(chǎn)。而國(guó)產(chǎn)品牌約占市場(chǎng)的百分之四十左右，增長(zhǎng)速度較快，由此看來(lái)中國(guó)女鞋市場(chǎng)的發(fā)展具有很大的空間。

消費(fèi)者需求變化導(dǎo)致市場(chǎng)將呈現(xiàn)啞鈴型增長(zhǎng)，消費(fèi)兩極化趨勢(shì)明顯，高端品牌和中低端品牌增速快，而大量的中間品牌則明顯下滑。

近年來(lái)，受奢侈品市場(chǎng)整體帶動(dòng)，設(shè)計(jì)感強(qiáng)的輕奢和洋牌女鞋增速較高，而隨著消費(fèi)者的購(gòu)買力增強(qiáng)、購(gòu)買訴求更加豐富且理性，奢侈品將漸漸讓位于價(jià)格合理的高端設(shè)計(jì)性品牌。

同時(shí)，由于消費(fèi)者時(shí)尚搭配意識(shí)增強(qiáng)，重款式的平價(jià)女鞋品牌近年來(lái)發(fā)展迅速。眾多本土品牌在中低端檔內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)激烈，集中在產(chǎn)品的時(shí)尚度與性價(jià)比維度上展開(kāi)爭(zhēng)奪。

女鞋行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

隨著消費(fèi)升級(jí)、城鎮(zhèn)化進(jìn)程及互聯(lián)網(wǎng)的全面普及，消費(fèi)者由原先一雙鞋多用轉(zhuǎn)化為按活動(dòng)場(chǎng)景選擇合適的鞋子來(lái)搭配服裝;同時(shí)還會(huì)通過(guò)電商網(wǎng)站、社交媒體及時(shí)尚論壇等獲取女鞋潮流和最優(yōu)購(gòu)買渠道信息，多樣的信息及豐富的物質(zhì)推動(dòng)了消費(fèi)者隨機(jī)購(gòu)買行為幾率的提高。因此，需要廣泛的全渠道覆蓋、良好的頁(yè)面內(nèi)容展示/門店陳列以及優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品品質(zhì)來(lái)吸引更多的消費(fèi)者。

據(jù)調(diào)查報(bào)告顯示，消費(fèi)者購(gòu)買女性鞋子的頻次和單價(jià)都呈現(xiàn)逐步上升趨勢(shì)。因此，高速發(fā)展的女鞋市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化細(xì)分是必然的發(fā)展趨勢(shì)。更重要的是，很多90后00后，39碼以上的大腳女性比例，呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)的趨勢(shì)，新一代消費(fèi)者的增長(zhǎng)，將大碼女鞋的市場(chǎng)規(guī)模變得越來(lái)越大，未來(lái)十年將迎來(lái)千億市場(chǎng)。

并且，不同于大碼背包、家居、美妝等領(lǐng)域，更多是對(duì)愛(ài)美之心的追求，大碼女鞋對(duì)很多大碼人士來(lái)說(shuō)是剛需。有大量的中國(guó)女性消費(fèi)者，因?yàn)槟_寬、腳肥、腳大等各種腳部問(wèn)題，導(dǎo)致買不到合適的鞋子，甚至只能勉強(qiáng)穿著不舒適的鞋子。對(duì)于她們來(lái)說(shuō)，擁有一雙舒適大碼女鞋是長(zhǎng)久以來(lái)的渴望，是亟待解決的問(wèn)題。

新消費(fèi)群體的崛起，眾多消費(fèi)者的強(qiáng)烈渴望，讓大碼女鞋市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度顯著超過(guò)其他大碼領(lǐng)域，成為大碼經(jīng)濟(jì)的下一個(gè)增長(zhǎng)新風(fēng)口。在千禧一代成為主要消費(fèi)者的背景下，女士女鞋市場(chǎng)也進(jìn)行了全面的升級(jí)。因我國(guó)女士女鞋消費(fèi)與全球發(fā)達(dá)國(guó)家相比仍存在著較大的差距，在巨大的女性消費(fèi)市場(chǎng)下，未來(lái)中國(guó)女士女鞋行業(yè)發(fā)展?jié)摿^大。

隨著女鞋行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的女鞋企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場(chǎng)，取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

想要了解更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)女鞋行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)女鞋行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告

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