即時零售行業(yè)未來發(fā)展前景預(yù)測：預(yù)計2025年即時零售市場規(guī)模將達2022年的3倍

• 黃文玉 2023年9月21日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 國家統(tǒng)計局 1361 89
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即時零售商業(yè)模式分為平臺模式和自營模式。其中即時零售平臺不直接擁有商品，自身無自營的線下門店或者前置倉，通過建立線上交易撮合平臺，吸引線下商超等實體門店入駐。

即時零售行業(yè)發(fā)展如何?即時零售是以即時配送體系為基礎(chǔ)的高時效性到家消費業(yè)態(tài)，屬于典型的零售新業(yè)態(tài)和消費新模式。即時零售的主要特征是“線上下單，線下30分鐘送達”，其供給高度依賴本地門店。基于這一基本屬性，即時零售業(yè)態(tài)的發(fā)展也創(chuàng)造了更多的本地就業(yè)機會。“即時零售”的興起是近年來中國零售市場最大的變化之一。商務(wù)部發(fā)布的《2022年上半年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場發(fā)展報告》中明確提及“即時零售”，并指出其在“線上線下深度融合”中的重要價值。

即時零售扎根于本地供給，為各地區(qū)創(chuàng)造了本地就業(yè)崗位，也為從業(yè)者提供了就近工作的機會。隨著即時零售業(yè)態(tài)的快速發(fā)展，在全國各地均出現(xiàn)了像孫巖這樣的專業(yè)分揀員，有效帶動了門店附近的家庭主婦、高校學(xué)生等群體的就業(yè)?！凹磿r零售”的興起是近年來中國零售市場最大的變化之一。商務(wù)部發(fā)布的《2022年上半年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場發(fā)展報告》中明確提及“即時零售”，并指出其在“線上線下深度融合”中的重要價值。

即時零售商業(yè)模式分為平臺模式和自營模式。其中即時零售平臺不直接擁有商品，自身無自營的線下門店或者前置倉，通過建立線上交易撮合平臺，吸引線下商超等實體門店入駐。由即時零售平臺提供流量入口和配送物流支持，商品完全由入駐平臺的線下商家門店所有，線下門店負責揀貨打包，平臺匹配外賣小哥到店取貨，最終送達消費者完成履約。

即時零售行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

即時零售是數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟融合發(fā)展的典型業(yè)態(tài)。即時零售要達到“零售+配送”形成合力的效果，需要其以基于3-5公里范圍的社區(qū)為單位，建立本地屬性的商品供給網(wǎng)絡(luò)，打造以即時履約服務(wù)為支撐的配送模式，即“基于位置服務(wù)的蜂窩狀供應(yīng)網(wǎng)絡(luò)”。即時零售應(yīng)建立更貼近社區(qū)、能因需求調(diào)整庫存的前置倉，相對傳統(tǒng)電商而言是一種“重資產(chǎn)”發(fā)展模式。即時零售激活了“小店經(jīng)濟”，豐富了同城生活圈，助力暢通城市經(jīng)濟“微循環(huán)”。同時，作為傳統(tǒng)零售的補充，即時零售也存在商品結(jié)構(gòu)不穩(wěn)定、前端供應(yīng)鏈時有不暢等問題，需要建立與城市實體零售體系相適應(yīng)的全渠道零售生態(tài)，不斷優(yōu)化消費者購物體驗。

從經(jīng)濟層面來看，根據(jù)國家統(tǒng)計總局數(shù)據(jù)，2017-2021年我國社會銷售品總額呈現(xiàn)上升趨勢，網(wǎng)上零售額占比也逐年增加。隨著居民消費升級，供給側(cè)、商戶的線上化率提升，數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速線上線下融合。即時零售的訂單量和人均覆蓋率都呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2014至2021年即時履約配送訂單量從12億單增長至309億單;即時履約配送用戶規(guī)模由2014年的1.24億人增長至2021年的6.33億人。

數(shù)據(jù)顯示，2021年O2O(線上線下結(jié)合的商業(yè)模式)到家業(yè)務(wù)市場規(guī)模超過2萬億元，去掉餐飲外賣也有1萬億元，即時零售開放平臺模式規(guī)模已經(jīng)超過2200億元，近五年復(fù)合增速超過80%。僅三線城市的即時零售消費規(guī)模，2021年相比2019年就增長了2倍。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國即時零售行業(yè)經(jīng)營模式分析及發(fā)展前景預(yù)測研究報告》顯示：

從用戶角度來看，根據(jù)美團研究院報告顯示，年輕群體仍為即時零售的消費主力，年齡主要分布在80后和90后。即時零售電商平臺主要有京東到家、淘鮮達、美團閃購、多點等。京東到家與頭部商超合作最多，規(guī)模優(yōu)勢明顯。截至2021Q4，公司與前百強超市中的85家建立了合作關(guān)系，尤其是沃爾瑪超市，是公司的戰(zhàn)略投資者。

一些網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺也在瞄準即時零售模式。美團數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度，美團閃購實現(xiàn)較快增長，訂單量和平臺交易總額分別同比增長接近70%和超過80%。今年一季度，美團閃購日均訂單量超過390萬單。以上數(shù)據(jù)表明，即時零售未來發(fā)展前景較為可觀，但競爭也將日趨激烈。即時零售競爭主要聚焦在三個方面：一是用戶習(xí)慣;二是供應(yīng)鏈;三是履約配送。

即時零售行業(yè)未來市場規(guī)模及發(fā)展前景預(yù)測

業(yè)內(nèi)人士認為，未來即時零售的發(fā)展，要回歸零售的本質(zhì)，一方面要看其是否更好地滿足消費者“多、快、好、省”的需求，讓更多的消費者愿意為獲得這種便利而付費;另一方面，還要看這種新的商業(yè)模式能否有較好的盈利模型，主要參與者能否做好成本效益的把控，這也決定了未來的即時零售市場結(jié)構(gòu)和整體規(guī)模。

近日，商務(wù)部研究院電商所發(fā)布《即時零售行業(yè)發(fā)展報告(2023)》。《報告》指出：即時零售是通過線上即時下單，線下即時履約，依托本地零售供給，滿足本地即時需求的零售業(yè)態(tài)。近年來，即時零售一直保持50%以上的年均增速。2022年市場規(guī)模達到5042.86億元，預(yù)計2025年即時零售市場規(guī)模將達到2022年的3倍。

中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國即時零售行業(yè)經(jīng)營模式分析及發(fā)展前景預(yù)測研究報告》。

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  2023-2028年中國即時零售行業(yè)經(jīng)營模式分析及發(fā)展前景預(yù)測研究報告

  即時零售是以即時配送體系為基礎(chǔ)的高時效性到家消費業(yè)態(tài)，屬于典型的零售新業(yè)態(tài)和消費新模式。即時零售的主要特征是“線上下單，線下30分鐘送達”，其供給高度依賴本地門店?；谶@一基本屬性，...

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