2024VR旅游行業(yè)調(diào)查報(bào)告分析

• 劉明月 2023年11月16日 來源：中研研究院 686 40
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VR旅游行業(yè)前景及現(xiàn)狀如何?未來VR旅游市場投資趨勢怎么樣?工業(yè)和信息化部、文化和旅游部、國家廣播電視總局、國家體育總局等部門聯(lián)合發(fā)布了“2023年度虛擬現(xiàn)實(shí)先鋒應(yīng)用案例名單”，包含11個(gè)領(lǐng)域共70個(gè)案例。其中，涉及文化旅游、融合媒體及演藝娛樂等“大文旅”領(lǐng)域項(xiàng)目

VR旅游行業(yè)前景及現(xiàn)狀如何?未來VR旅游市場投資趨勢怎么樣?工業(yè)和信息化部、文化和旅游部、國家廣播電視總局、國家體育總局等部門聯(lián)合發(fā)布了“2023年度虛擬現(xiàn)實(shí)先鋒應(yīng)用案例名單”，包含11個(gè)領(lǐng)域共70個(gè)案例。其中，涉及文化旅游、融合媒體及演藝娛樂等“大文旅”領(lǐng)域項(xiàng)目占據(jù)了半壁江山。

文旅部等部門聯(lián)合發(fā)布了《五部門關(guān)于征集虛擬現(xiàn)實(shí)先鋒應(yīng)用案例的通知》(以下簡稱《征集通知》)，針對(duì)上述10個(gè)重點(diǎn)領(lǐng)域虛擬現(xiàn)實(shí)(含增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、混合現(xiàn)實(shí))應(yīng)用場景，面向地方征集遴選一批技術(shù)先進(jìn)、成效顯著、能復(fù)制推廣的先鋒應(yīng)用案例，并對(duì)申報(bào)數(shù)量及條件提出了嚴(yán)格要求。

文旅部等五部門聯(lián)合發(fā)布了“2023年度虛擬現(xiàn)實(shí)先鋒應(yīng)用案例名單”，虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟也發(fā)布了“2023的年中國VR50強(qiáng)企業(yè)名單”及《虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書(2023年)》。同時(shí)，70項(xiàng)先鋒應(yīng)用成果還在本次元宇宙博覽會(huì)上亮相，借助世界VR產(chǎn)業(yè)大會(huì)活動(dòng)平臺(tái)開展應(yīng)用宣傳推廣，擴(kuò)大優(yōu)秀案例示范效應(yīng)。

中研研究院出版的《2023-2028年中國VR旅游行業(yè)發(fā)展前景及投資趨勢預(yù)測研究報(bào)告》顯示

北京市文化和旅游局副局長劉斌在召開的國際消費(fèi)中心城市建設(shè)兩周年新聞發(fā)布會(huì)上表示，北京近兩年打造國家級(jí)文旅消費(fèi)新場景，智慧文旅平臺(tái)項(xiàng)目進(jìn)展順利，212家等級(jí)旅游景區(qū)、73家紅色旅游景區(qū)及大運(yùn)河國家文化公園等實(shí)現(xiàn)VR虛擬導(dǎo)覽服務(wù)。

劉斌介紹，北京培育建設(shè)國際消費(fèi)中心城市兩年來，北京市文旅局致力于進(jìn)一步釋放文旅消費(fèi)潛力，按照《北京培育建設(shè)國際消費(fèi)中心城市實(shí)施方案(2021-2025年)》，市文旅局牽頭出臺(tái)政策12項(xiàng)、推動(dòng)落實(shí)重點(diǎn)任務(wù)24項(xiàng)、統(tǒng)籌推進(jìn)重點(diǎn)文旅項(xiàng)目22個(gè)。截至目前，12項(xiàng)政策措施全部出臺(tái)，24項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)穩(wěn)步推進(jìn)，22個(gè)重要項(xiàng)目陸續(xù)建設(shè)，部分已經(jīng)投入使用。

在打造國家級(jí)文旅消費(fèi)新場景方面，北京環(huán)球主題公園盛大開園，成為北京文旅新地標(biāo)和來京游客集中體驗(yàn)的新場景;東城、西城、朝陽、密云、延慶5個(gè)區(qū)入選國家文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)城市，前門大街、天橋演藝區(qū)、亮馬河國際風(fēng)情水岸等11家單位獲評(píng)國家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，前門大街、三里屯太古里等4家被評(píng)為國家級(jí)旅游休閑街區(qū);智慧文旅平臺(tái)項(xiàng)目進(jìn)展順利，212家等級(jí)旅游景區(qū)、73家紅色旅游景區(qū)及大運(yùn)河國家文化公園等實(shí)現(xiàn)VR虛擬導(dǎo)覽服務(wù);東城區(qū)“故宮以東文化金三角”、門頭溝區(qū)“京西山水嘉年華”等一批文旅新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展。

一二線城市為我國VR旅游的主要滲透區(qū)域。相比之下，下沉市場潛力仍有待釋放。三線及以下城市手機(jī)用戶在線旅游APP安裝率僅為18%，下沉市場存在較大發(fā)展空間就用戶群體而言，Z世代或?qū)⒊蔀樵诰€旅游主力軍。Z世代在線旅游用戶占比從23.3%上升至28.7%，為增速最快的群體。

2024VR旅游行業(yè)調(diào)查報(bào)告分析

“VR+旅游”建立在現(xiàn)實(shí)旅游景觀的基礎(chǔ)上，通過構(gòu)建虛擬三維立體的旅游環(huán)境，以模擬或超現(xiàn)實(shí)景等技術(shù)，讓大眾足不出戶。大眾通過VR眼鏡，就能輕松打破空間的物理限制，親身游覽在三維立體虛擬環(huán)境中，看到千里之外的美景美物。

“VR+旅游”可以提高了游客的體驗(yàn)感，讓游客提前利用VR進(jìn)行預(yù)覽，降低了挑選成本。這種情況尤其適用于那些無法親臨卻很想了解某旅游地的游客，而旅游景區(qū)或企業(yè)則可以借助VR技術(shù)為這類人群打造一個(gè)旅游平臺(tái)，讓游客足不出戶就可體驗(yàn)到親臨現(xiàn)場的美妙感覺。

線上模式的便捷性決定了其今后會(huì)是VR旅游內(nèi)容的主要傳播模式，但同時(shí)線上模式的傳播依賴于VR設(shè)備在C端的普及速度。線下店內(nèi)體驗(yàn)?zāi)Ｊ疆?dāng)前為一些高端旅游產(chǎn)品公司開設(shè)的場景體驗(yàn)店。在VR旅游內(nèi)容體驗(yàn)初期，擁有線下門店的旅游公司可以利用其門店優(yōu)勢結(jié)合VR內(nèi)容進(jìn)行旅游產(chǎn)品宣傳;當(dāng)前在線旅游公司也開始布局線下門店并通過VR進(jìn)行旅游產(chǎn)品推廣。

隨著我國二胎政策的放開以及思想維度的轉(zhuǎn)變，8090后更愿意帶娃出行。因此，8090后對(duì)于親子旅游需求將會(huì)進(jìn)一步加大，在未來互聯(lián)網(wǎng)+旅游市場中，8090后對(duì)其旅游市場規(guī)模增加值的貢獻(xiàn)將會(huì)越來越大。

“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”孕育一個(gè)新的龐大旅游市場。這個(gè)新型市場由網(wǎng)民+購買力+購買欲望組成。根據(jù)最新的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告，截至今年一季度，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.97億，網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)99.3%。

其中，20歲到39歲年齡層占42.3%，這意味著“80后”和“90后”的需求將成為有待挖掘的巨大市場，“互聯(lián)網(wǎng)+親子旅游”市場成為未來競爭高地。網(wǎng)民日益年輕化以及互聯(lián)網(wǎng)向年長者滲透，預(yù)示著VR旅游新業(yè)態(tài)、高端旅游都會(huì)展現(xiàn)廣闊的發(fā)展空間。

元宇宙作為公認(rèn)的下一代互聯(lián)網(wǎng)形式，寄托了人們對(duì)于未來生活的美好展望。作為大型元宇宙文旅產(chǎn)品，“美麗中國VR”采用頂尖的實(shí)景掃描及數(shù)字建模技術(shù)，真實(shí)還原中國各大名勝古跡。

VR旅游在沉浸式真實(shí)交互技術(shù)的加持下，VR旅游用戶只需借助VR設(shè)備即可“足不出戶，游遍華夏”。通過科技與人文的有機(jī)結(jié)合，該產(chǎn)品展示了一個(gè)全新維度的錦繡中華，打造了沉浸式虛擬文旅目的地，構(gòu)建起虛實(shí)融合的元宇宙文旅創(chuàng)新生態(tài)。

長期趨勢來看，VR技術(shù)將成為旅游行業(yè)的主流之一。VR技術(shù)的快速發(fā)展?jié)M足了現(xiàn)代人的需求，VR旅游可以更好地滿足人們的獲取信息、接觸文化、體驗(yàn)感受等方面的需求。與此同時(shí)，VR技術(shù)也讓文化旅游更具多樣性、更具趣味性，更適合新時(shí)代人們的旅游觀念和需求。因此，可以預(yù)見，VR技術(shù)將逐漸成為旅游行業(yè)的重要組成部分，VR旅游也將成為文化旅游的重要形式之一。

中國VR旅游行業(yè)市場的發(fā)展現(xiàn)狀，通過公司資深研究團(tuán)隊(duì)對(duì)市場各類資訊進(jìn)行整理分析，VR旅游行業(yè)研究報(bào)告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場現(xiàn)狀，為投資者進(jìn)行投資作出行業(yè)前景預(yù)判，挖掘投資價(jià)值，同時(shí)提出VR旅游行業(yè)投資策略和營銷策略等方面的建議。

中國VR旅游行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、VR旅游發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析。

據(jù)了解，該行業(yè)發(fā)展空間極大，未來VR旅游市場現(xiàn)狀如何呢?請(qǐng)查看，中研研究院出版的《2023-2028年中國VR旅游行業(yè)發(fā)展前景及投資趨勢預(yù)測研究報(bào)告》。

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