禮品行業(yè)調(diào)研 禮品包裝行業(yè)發(fā)展前景及趨勢(shì)分析

• 陳觀秋 2023年11月24日 來(lái)源：百度 1171 75
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隨著禮品行業(yè)的發(fā)展，包裝、印刷、設(shè)計(jì)價(jià)值愈發(fā)突出，不但要彰顯產(chǎn)品調(diào)性、提升檔次，也十分重視包裝與消費(fèi)者的互動(dòng)性，加強(qiáng)產(chǎn)品與消費(fèi)者的交流，包裝的不斷升級(jí)也給品牌帶來(lái)更可觀的溢價(jià)空間。

禮品是一個(gè)消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，居民生活水平的提高，禮品行業(yè)倍受矚目，并逐漸朝著多元化的方向發(fā)展起來(lái)，品質(zhì)生活的不斷提高，饋贈(zèng)禮品逐漸演繹成了一種時(shí)尚文化，并儼然成為了一種必要的商業(yè)手段，在市場(chǎng)需求的推動(dòng)下，近年來(lái)中國(guó)禮品行業(yè)飛速發(fā)展。

禮品通常指的是一種物品或?qū)ο?，用于表示感謝、慶祝、表達(dá)關(guān)心、祝?；蚱渌厥鈭?chǎng)合的贈(zèng)送。禮品可以是有形的物品，也可以是服務(wù)、體驗(yàn)或其他形式的表達(dá)關(guān)心和感激的方式。

禮品行業(yè)調(diào)研

隨著現(xiàn)代商業(yè)發(fā)展，生產(chǎn)與流通環(huán)節(jié)增加，禮品成為一種具有較為獨(dú)特功能的商品，而不斷發(fā)展?？偟膩?lái)看，禮品行業(yè)是各類商品用途細(xì)分市場(chǎng)的集合，而不是單一行業(yè)的存在。因此，禮品行業(yè)包括了工藝品、皮具、服裝、鐘表、玩具、小家電、珠寶等產(chǎn)品，而這些禮品的集合最終匯集形成了禮品行業(yè)。

禮品行業(yè)上游主要包括禮品供給產(chǎn)業(yè)以及禮品包裝等，上游禮品供給主要包括煙酒、工藝品具有一定附加值的商品，近些年隨著消費(fèi)電子產(chǎn)品的興起已經(jīng)市場(chǎng)普及率的提升，以智能手機(jī)、筆記本、智能穿戴設(shè)備為主的消費(fèi)電子成為禮品行業(yè)主要上游產(chǎn)業(yè)，2022年中國(guó)白酒產(chǎn)量完成67.12億升，卷煙產(chǎn)量完成24321.5億支、萬(wàn)箱，移動(dòng)通信手持機(jī)產(chǎn)量完成156080萬(wàn)臺(tái)，上游禮品供給充足，不存在原材料短缺等問(wèn)題。此外，個(gè)性、創(chuàng)意的禮品包裝，更容易獲得顧客的喜愛(ài)。

禮品包裝行業(yè)是指從事包裝與贈(zèng)送的各種行業(yè)。它的重要性，不僅由于傳統(tǒng)的文化，而且包裝質(zhì)量也是評(píng)價(jià)一件商品質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)之一。

禮品包裝一般用于禮品的保護(hù)與裝飾，而隨著我國(guó)禮品定制業(yè)的發(fā)展，禮品包裝也不再講究單一的華貴就可以讓顧客接受。而個(gè)性的、創(chuàng)意的禮品定制包裝,在市場(chǎng)上更容易遇到顧客的喜愛(ài)。

禮品包裝雖然有別于一般的商品包裝，但也應(yīng)該遵循“量體裁衣”的原則，依照產(chǎn)品檔次設(shè)計(jì)出施料合適、結(jié)構(gòu)科學(xué)、美觀新穎、經(jīng)濟(jì)實(shí)用的包裝。所謂“量體”，就是要弄清商品的屬性、檔次、消費(fèi)對(duì)象、銷售區(qū)域;所謂“裁衣”，就是決定設(shè)計(jì)格局和設(shè)計(jì)方案。

包裝的檔次取決于商品本身的價(jià)值，準(zhǔn)確地說(shuō)，就是不含包裝的售價(jià)。除禮品包裝、名特包裝、特殊產(chǎn)品包裝以外，一般包裝的費(fèi)用應(yīng)控制在整個(gè)商品售價(jià)的10%到30%左右。從經(jīng)濟(jì)角度衡量，以最低的包裝成本材料、印刷、制作，達(dá)到最佳的宣傳效果，這才是一件成功的商品包裝。

禮品包裝行業(yè)發(fā)展前景及趨勢(shì)分析

禮品行業(yè)具有大行業(yè)小公司的特點(diǎn)，全國(guó)禮品市場(chǎng)規(guī)模在萬(wàn)億級(jí)水平，企業(yè)數(shù)量眾多。消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注禮贈(zèng)品帶來(lái)的精神體驗(yàn)，禮贈(zèng)品的創(chuàng)意設(shè)計(jì)以及背后的故事構(gòu)建變得越來(lái)越重要，內(nèi)容更加豐富多元。在眾多的禮品包裝中，大部分在造型和材料上的新、異、美上狠下功夫。大量新材料的開發(fā)與應(yīng)用，為包裝也提供了更多的商機(jī)。

禮品包裝市場(chǎng)的需求不僅體現(xiàn)在美國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日期間，生日、婚禮、周年紀(jì)念、畢業(yè)典禮等重要場(chǎng)合也是禮品盒的閃光時(shí)刻，因此送禮場(chǎng)合的增加有望推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)。

當(dāng)下各種節(jié)日越來(lái)越多，情侶間的情人節(jié)、520、紀(jì)念日，家人間的父親節(jié)、母親節(jié)，以及電商平臺(tái)自造節(jié)日……禮物消費(fèi)正從集中走向分散，個(gè)性化禮節(jié)主題增多。同樣，企業(yè)發(fā)放員工福利、商務(wù)禮贈(zèng)和發(fā)起促銷的時(shí)間也變分散，禮品采購(gòu)需求變大，應(yīng)用場(chǎng)合變多。尤其在企業(yè)周年慶、客戶答謝會(huì)等個(gè)性化活動(dòng)上，高端禮品和定制化禮品更是不可或缺。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)禮品包裝行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》分析：

禮品行業(yè)進(jìn)一步拓展內(nèi)銷市場(chǎng)，未來(lái)我國(guó)禮品市場(chǎng)藍(lán)海持續(xù)釋放。當(dāng)下，人們對(duì)于禮品的需求已不僅僅局限于那些大眾化的禮品，而是更傾向于獨(dú)特個(gè)性。未來(lái)隨著人們生活水平的提升及對(duì)各大節(jié)日的重視，禮品贈(zèng)送者越來(lái)越重視與受禮者之間的溝通。

隨著禮品行業(yè)的發(fā)展，包裝、印刷、設(shè)計(jì)價(jià)值愈發(fā)突出，不但要彰顯產(chǎn)品調(diào)性、提升檔次，也十分重視包裝與消費(fèi)者的互動(dòng)性，加強(qiáng)產(chǎn)品與消費(fèi)者的交流，包裝的不斷升級(jí)也給品牌帶來(lái)更可觀的溢價(jià)空間。

禮品消費(fèi)市場(chǎng)不是一成不變的，反之會(huì)隨著時(shí)代的發(fā)展而改變，比如以往送禮都是大包小包，過(guò)程較為繁重，不是很方便，而如今禮品市場(chǎng)有全新的特點(diǎn)，消費(fèi)者對(duì)禮品的需求已經(jīng)延伸到尊貴、時(shí)尚、潮流、便捷化等方面，所以在選擇禮品的時(shí)候會(huì)多方面考慮。

未來(lái)，禮品包裝與其它要素相結(jié)合，不斷突破產(chǎn)品、場(chǎng)景、玩法的邊界，例如結(jié)合IP以及不同品牌進(jìn)行跨界聯(lián)名，和元宇宙空間及數(shù)字藏品進(jìn)行虛實(shí)結(jié)合，拓展新場(chǎng)景和新玩法等。

報(bào)告對(duì)我國(guó)禮品包裝的行業(yè)現(xiàn)狀、市場(chǎng)各類經(jīng)營(yíng)指標(biāo)的情況、重點(diǎn)企業(yè)狀況、區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展情況等內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的闡述和深入的分析，著重對(duì)禮品包裝業(yè)務(wù)的發(fā)展進(jìn)行詳盡深入的分析，并根據(jù)禮品包裝行業(yè)的政策經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境對(duì)禮品包裝行業(yè)潛在的風(fēng)險(xiǎn)和防范建議進(jìn)行分析。

想要了解更多禮品包裝行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)禮品包裝行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)禮品包裝行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告

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