2024網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)預(yù)測(cè)：未來(lái)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)發(fā)展空間仍然廣闊

• 黃文玉 2023年12月12日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 國(guó)家統(tǒng)計(jì)局 1472 98
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網(wǎng)絡(luò)零售為消費(fèi)者選擇最低價(jià)格的商品和服務(wù)提供了可能，只需點(diǎn)擊鼠標(biāo)即可完成購(gòu)物，減少了購(gòu)物時(shí)間，也免去了購(gòu)物中心的嘈雜、擁擠，是消費(fèi)者享受悠閑自在、隨心所欲的高質(zhì)量的服務(wù)。

近年來(lái)，零售行業(yè)經(jīng)歷持續(xù)變革，從線下大賣場(chǎng)模式逐漸演化出跨城多日達(dá)、次日達(dá)的電商平臺(tái)、同城當(dāng)日或次日達(dá)的社區(qū)團(tuán)購(gòu)，以及近地零售的O2O本地生活等多種新模式新業(yè)態(tài)。網(wǎng)絡(luò)零售是指交易雙方以互聯(lián)網(wǎng)為媒介進(jìn)行的商品交易活動(dòng)，即通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的信息的組織和傳遞，實(shí)現(xiàn)了有形商品和無(wú)形商品所有權(quán)的轉(zhuǎn)移或服務(wù)的消費(fèi)。買賣雙方通過(guò)電子商務(wù)(線上)應(yīng)用實(shí)現(xiàn)交易信息的查詢(信息流)、交易(資金流)和交付(物流)等行為。網(wǎng)絡(luò)零售也稱網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，包括B2C和C2C兩種形式。

網(wǎng)絡(luò)零售為消費(fèi)者選擇最低價(jià)格的商品和服務(wù)提供了可能，只需點(diǎn)擊鼠標(biāo)即可完成購(gòu)物，減少了購(gòu)物時(shí)間，也免去了購(gòu)物中心的嘈雜、擁擠，是消費(fèi)者享受悠閑自在、隨心所欲的高質(zhì)量的服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)銷售的特點(diǎn)：購(gòu)物時(shí)間隨意安排，24小時(shí)，無(wú)節(jié)假日。打破地區(qū)、過(guò)節(jié)的限制，可以購(gòu)買全世界的商品。

中國(guó)政府深入實(shí)施數(shù)字經(jīng)濟(jì)、互聯(lián)網(wǎng)+、大數(shù)據(jù)等戰(zhàn)略，數(shù)字經(jīng)濟(jì)在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、提質(zhì)增效方面發(fā)揮了重要作用。據(jù)測(cè)算，中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)總體規(guī)模已達(dá)50.2萬(wàn)億元，全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)規(guī)模連續(xù)9年居世界首位，軟件和信息服務(wù)業(yè)收入達(dá)10.8萬(wàn)億元。下一步，將大力推進(jìn)新一代信息通信技術(shù)在垂直行業(yè)融合應(yīng)用，加快大數(shù)據(jù)、人工智能、智能網(wǎng)聯(lián)汽車等戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，大力發(fā)展先進(jìn)制造業(yè)，促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)做強(qiáng)、做優(yōu)、做大，培育經(jīng)濟(jì)新引擎。

網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及整體規(guī)模分析

中國(guó)零售業(yè)曾以每年翻番的門店擴(kuò)張速度，開啟了中國(guó)零售業(yè)高速增長(zhǎng)的“黃金十年”。但經(jīng)歷一番粗放式的野蠻增長(zhǎng)后，傳統(tǒng)零售業(yè)遭遇瓶頸。隨著電子商務(wù)的沖擊，靠傳統(tǒng)店鋪物理網(wǎng)絡(luò)布局的零售模式已經(jīng)行不通了。而隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)下行，零售企業(yè)擴(kuò)張店鋪的模式開始暴露風(fēng)險(xiǎn)，整個(gè)傳統(tǒng)零售業(yè)呈現(xiàn)增速放緩、利潤(rùn)下滑的趨勢(shì)。

由目前B2C領(lǐng)先者發(fā)展成結(jié)合密集網(wǎng)點(diǎn)的零售形式，電商用戶群和商品種類不斷發(fā)展，小區(qū)域用戶群增長(zhǎng)促使配送網(wǎng)點(diǎn)增多，高密度網(wǎng)點(diǎn)最終發(fā)展成實(shí)現(xiàn)更多服務(wù)的新型零售平臺(tái)。由區(qū)域傳統(tǒng)零售巨頭，利用線下實(shí)體網(wǎng)點(diǎn)資源，利用供應(yīng)鏈資源，在某個(gè)區(qū)域?qū)崿F(xiàn)密集網(wǎng)點(diǎn)結(jié)合大倉(cāng)的網(wǎng)絡(luò)零售形式。這種發(fā)展的結(jié)果，最終可能發(fā)展成分地域的零售巨頭，他們?cè)诋?dāng)?shù)亟⒘烁咝У牧闶畚锪骶W(wǎng)絡(luò)，每個(gè)巨頭甚至能占據(jù)當(dāng)?shù)亓闶劭傤~半數(shù)以上的份額。

2020年全年網(wǎng)上零售額117601億元，按可比口徑計(jì)算，較上年增加11277億元，同比增長(zhǎng)10.61%;2021年全年網(wǎng)上零售額130884億元，按可比口徑計(jì)算，較上年增加13283億元，同比增長(zhǎng)11.29%。2020年全年實(shí)物商品網(wǎng)上零售額97590億元，按可比口徑計(jì)算，比上年增長(zhǎng)14.49%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為24.9%，比上年提高4.2個(gè)百分點(diǎn);2021年全年實(shí)物商品網(wǎng)上零售額108042億元，按可比口徑計(jì)算，比上年增長(zhǎng)10.71%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為24.5%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》顯示：

在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，2020年吃類、穿類和用類商品分別增長(zhǎng)30.6%、5.8%和16.2%;在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，2021年吃類、穿類和用類商品分別增長(zhǎng)17.8%、8.3%和12.5%。農(nóng)村電商有效助力鄉(xiāng)村振興，2020年全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額為1.79萬(wàn)億元，較上年增加0.09萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)5.29%;2021年全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)2.05萬(wàn)億元，比上年增加0.26萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)14.53%。“數(shù)商興農(nóng)”深入推進(jìn)，農(nóng)村電商“新基建”不斷完善。2020年全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到5750億元，較上年增加1775億元，同比增長(zhǎng)44.65%;2021年全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)4221億元，較上年減少1529億元，同比下降26.59%。

2022年網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)發(fā)展情況時(shí)表示，2022年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)總體穩(wěn)步增長(zhǎng)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年全國(guó)網(wǎng)上零售額13.79萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)4%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額11.96萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)6.2%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為27.2%。2022年全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)部分商品品類銷售實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。在18類監(jiān)測(cè)商品中，8類商品銷售額增速超過(guò)兩位數(shù)。其中，金銀珠寶、煙酒同比分別增長(zhǎng)27.3%和19.1%。東北和中部地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)增速較快。東北和中部地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額同比分別增長(zhǎng)13.2%和8.7%，比全國(guó)增速分別高出9.2和4.7個(gè)百分點(diǎn)。東部和西部地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額同比分別增長(zhǎng)3.8%和3%。

從2023年網(wǎng)絡(luò)零售Top100上榜企業(yè)的相關(guān)數(shù)據(jù)中能清晰地看到網(wǎng)絡(luò)零售的發(fā)展趨勢(shì)。一方面，上榜企業(yè)總體網(wǎng)絡(luò)銷售額持續(xù)擴(kuò)大。2023年網(wǎng)絡(luò)零售Top100企業(yè)總銷售額超2萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)13.2%;其中，來(lái)自前20強(qiáng)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)銷售額占比超過(guò)九成，Top100企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)銷售額入榜門檻上漲到了5億元。從企業(yè)類型來(lái)看，消費(fèi)品企業(yè)達(dá)50家，占top100網(wǎng)絡(luò)銷售比重為18.6%;非電商零售企業(yè)43家，銷售占比15%。從地域來(lái)看，華東地區(qū)以47家企業(yè)數(shù)量領(lǐng)先全國(guó)，網(wǎng)絡(luò)銷售額占比為33.6%;華北地區(qū)企業(yè)占網(wǎng)絡(luò)銷售額的比重最高，達(dá)52.8%。

進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代，消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式、新場(chǎng)景飛速發(fā)展，加速拓寬了消費(fèi)者的購(gòu)物方式和途徑。為了持續(xù)保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，零售企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型不應(yīng)該僅限于渠道的線上化布局，還需要持續(xù)推動(dòng)多領(lǐng)域全方位的數(shù)字化。

網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)及前景預(yù)測(cè)

人民日?qǐng)?bào)評(píng)論文章指出，我國(guó)已連續(xù)多年成為全球規(guī)模最大的網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)，網(wǎng)購(gòu)用戶10余年內(nèi)呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)，未來(lái)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)發(fā)展空間仍然廣闊。為電商高質(zhì)量發(fā)展?fàn)I造更優(yōu)環(huán)境，充分發(fā)揮電商聯(lián)通線上線下、生產(chǎn)消費(fèi)、城市鄉(xiāng)村、國(guó)內(nèi)國(guó)際的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，相信消費(fèi)潛力將得到有效釋放，消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的作用將進(jìn)一步增強(qiáng)。

中研普華通過(guò)對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地幫助客戶降低投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告

  隨著網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期...

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