動(dòng)漫衍生品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)、市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)分析

可謂技術(shù)為王!2月12日，據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)數(shù)據(jù)，電影《哪吒之魔童鬧?！房偲狈?含點(diǎn)映及預(yù)售)已超96億元，暫居全球票房史第22名!據(jù)貓眼專業(yè)版預(yù)測(cè)票房數(shù)據(jù)顯示，《哪吒之魔童鬧?！纷钚骂A(yù)測(cè)總票房142.5億，預(yù)測(cè)最終票房將登頂全球動(dòng)畫電影票房榜，沖擊全球電影票房榜前七!

隨著電影的熱映，周邊潮玩產(chǎn)品也銷量暴增!多家潮玩手辦銷售門店、電影院等發(fā)現(xiàn)，多款哪吒相關(guān)盲盒手辦、文創(chuàng)等周邊產(chǎn)品均已售罄，熱門款在二手平臺(tái)溢價(jià)近十倍。除盲盒手辦、劇情膠片等文創(chuàng)產(chǎn)品外，“哪吒騎飛天豬”造型的爆米花桶也成了爆款。

動(dòng)漫衍生品是基于動(dòng)漫作品(包括動(dòng)畫、漫畫、電影、網(wǎng)絡(luò)游戲、手游等)中的原創(chuàng)人物形象，經(jīng)過專業(yè)設(shè)計(jì)師的精心設(shè)計(jì)，所開發(fā)制造出的一系列可供售賣的服務(wù)或產(chǎn)品。這些產(chǎn)品種類繁多，包括但不限于音像制品、電影、書籍小說(shuō)、各種游戲、軟件產(chǎn)品界面、玩具、動(dòng)漫形象模型、服飾、飲料、保健品、文具等。此外，動(dòng)漫衍生品還能以形象授權(quán)方式衍生到更廣泛的領(lǐng)域，比如主題餐飲、漫畫咖啡館、主題公園等旅游產(chǎn)業(yè)及服務(wù)行業(yè)。

電影衍生品市場(chǎng)的火爆，不僅為電影產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了額外的收益，也推動(dòng)了相關(guān)消費(fèi)品牌的銷售增長(zhǎng)。這一趨勢(shì)反映出消費(fèi)者對(duì)電影文化的熱愛與追求，同時(shí)也為電影產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展提供了新的思路。天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前我國(guó)現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的潮玩經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)超4.9萬(wàn)家。其中，2024年截至目前新增注冊(cè)相關(guān)企業(yè)約1.3萬(wàn)余家，從企業(yè)注冊(cè)數(shù)量趨勢(shì)來(lái)看，近十年間，潮玩經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)的注冊(cè)數(shù)量呈現(xiàn)出逐年增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，并在2024年達(dá)到頂峰。

動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，這得益于動(dòng)漫文化的普及和消費(fèi)者購(gòu)買力的提升。消費(fèi)者對(duì)動(dòng)漫衍生品的需求不再局限于傳統(tǒng)的玩具、模型等商品，而是向更廣泛的領(lǐng)域擴(kuò)展，如音像制品、游戲、文具、服裝等。預(yù)計(jì)在未來(lái)，隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)也將繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2024-2030年中國(guó)動(dòng)漫衍生品行業(yè)市場(chǎng)形勢(shì)分析及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》顯示：

動(dòng)漫衍生品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)

1. 市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)

全球市場(chǎng)：2022年全球動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)規(guī)模超過2000億美元，預(yù)計(jì)到2027年將以年均8%的速度增長(zhǎng)。

中國(guó)市場(chǎng)：2022年中國(guó)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)規(guī)模突破1000億元，年均增長(zhǎng)率超過15%，成為全球增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)之一。

2. IP驅(qū)動(dòng)效應(yīng)顯著

熱門IP帶動(dòng)：如《鬼滅之刃》、《海賊王》等熱門動(dòng)漫IP的衍生品銷售火爆，IP價(jià)值成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心。

本土IP崛起：中國(guó)本土動(dòng)漫IP如《哪吒之魔童降世》、《斗羅大陸》等逐漸崛起，帶動(dòng)了相關(guān)衍生品的銷售。

3. 品類多樣化

傳統(tǒng)品類：手辦、模型、服裝等傳統(tǒng)衍生品仍占主導(dǎo)，但增速放緩。

新興品類：智能玩具、虛擬偶像、數(shù)字藏品等新興品類增長(zhǎng)迅速，尤其是數(shù)字藏品年均增速超過50%。

4. 渠道多元化

線上渠道：電商平臺(tái)成為主要銷售渠道，2022年線上銷售額占比超過40%，直播帶貨等新模式進(jìn)一步推動(dòng)線上增長(zhǎng)。

線下渠道：主題商店、展會(huì)等線下渠道也在擴(kuò)展，尤其是主題公園和體驗(yàn)店的普及。

5. 品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇

國(guó)際品牌：如萬(wàn)代、迪士尼等國(guó)際品牌通過IP授權(quán)和本土化策略鞏固市場(chǎng)地位。

本土品牌：如泡泡瑪特、奧飛娛樂等本土品牌通過創(chuàng)新和渠道擴(kuò)展迅速崛起，競(jìng)爭(zhēng)激烈。

市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)

1. IP運(yùn)營(yíng)與授權(quán)

投資機(jī)會(huì)：優(yōu)質(zhì)IP的運(yùn)營(yíng)和授權(quán)市場(chǎng)潛力巨大，投資相關(guān)IP的開發(fā)和運(yùn)營(yíng)有較大回報(bào)。

代表企業(yè)：如迪士尼、萬(wàn)代。

2. 數(shù)字藏品

投資機(jī)會(huì)：區(qū)塊鏈技術(shù)推動(dòng)的數(shù)字藏品市場(chǎng)前景廣闊，尤其是針對(duì)年輕消費(fèi)者的數(shù)字藏品。

代表企業(yè)：如騰訊、阿里巴巴已推出多款數(shù)字藏品。

3. 智能玩具

投資機(jī)會(huì)：結(jié)合AI和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的智能玩具市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，投資相關(guān)技術(shù)研發(fā)和品牌建設(shè)有較大空間。

代表企業(yè)：如優(yōu)必選、樂高。

4. 虛擬偶像

投資機(jī)會(huì)：虛擬偶像市場(chǎng)潛力巨大，尤其是通過虛擬偶像進(jìn)行品牌營(yíng)銷和衍生品銷售。

代表企業(yè)：如B站、騰訊已推出多個(gè)虛擬偶像項(xiàng)目。

5. 主題公園與體驗(yàn)店

投資機(jī)會(huì)：主題公園和體驗(yàn)店的市場(chǎng)需求旺盛，投資相關(guān)項(xiàng)目的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)有較大回報(bào)。

代表企業(yè)：如迪士尼、華強(qiáng)方特。

動(dòng)漫衍生品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，IP驅(qū)動(dòng)效應(yīng)顯著，品類多樣化、渠道多元化趨勢(shì)明顯。投資機(jī)會(huì)主要集中在IP運(yùn)營(yíng)與授權(quán)、數(shù)字藏品、智能玩具、虛擬偶像及主題公園與體驗(yàn)店等領(lǐng)域。投資者應(yīng)關(guān)注IP價(jià)值和消費(fèi)趨勢(shì)，把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

想了解更多中國(guó)行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2030年中國(guó)動(dòng)漫衍生品行業(yè)市場(chǎng)形勢(shì)分析及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》，報(bào)告對(duì)我國(guó)行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。