12部門鼓勵(lì)設(shè)立老年人專柜和體驗(yàn)店 2021老年人市場(chǎng)消費(fèi)需求和行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r如何

• 2021年6月1日 zengyan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 444 22
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據(jù)媒體報(bào)道稱，商務(wù)部等12部門支持便利店超市等進(jìn)社區(qū)，鼓勵(lì)設(shè)立老年人專柜和體驗(yàn)店。據(jù)悉，商務(wù)部等12部門發(fā)布關(guān)于推進(jìn)城市一刻鐘便民生活圈建設(shè)的意見。

據(jù)媒體報(bào)道稱，商務(wù)部等12部門支持便利店超市等進(jìn)社區(qū)，鼓勵(lì)設(shè)立老年人專柜和體驗(yàn)店。據(jù)悉，商務(wù)部等12部門發(fā)布關(guān)于推進(jìn)城市一刻鐘便民生活圈建設(shè)的意見。意見提出，支持與居民日常生活密切相關(guān)的便利店、綜合超市、菜市場(chǎng)、生鮮超市(菜店)、再生資源回收點(diǎn)、郵政快遞綜合服務(wù)點(diǎn)、前置倉(cāng)等進(jìn)社區(qū)。鼓勵(lì)大企業(yè)輸出品牌、標(biāo)準(zhǔn)、管理和服務(wù)，發(fā)展社區(qū)便利店、超市、理發(fā)店、餐飲店(早餐、快餐)等直營(yíng)連鎖，對(duì)形象標(biāo)識(shí)、門店管控、設(shè)施配置、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、商品采購(gòu)、物流配送實(shí)行“六統(tǒng)一”。

我國(guó)勞動(dòng)年齡人口的總規(guī)模依然較大，為8.8億人。我國(guó)人口紅利依然存在，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)健康發(fā)展提供了重要的支撐。此外，勞動(dòng)年齡人口素質(zhì)顯著提高。全國(guó)0-14歲人口為25338 萬(wàn)人，占17.95%;15-59歲人口為 89438萬(wàn)人，占63.35%;60歲及以上人口為26402萬(wàn)人，占18.70%。與2010年相比，0-14歲、15-59歲、60歲及以上人口的比重分別上升 1.35個(gè)百分點(diǎn)、下降6.79 個(gè)百分點(diǎn)、上升5.44個(gè)百分點(diǎn)。

資料顯示，60歲以上的老年用戶日均使用互聯(lián)網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)達(dá)到64.8分鐘，比40歲以上的用戶多16.2分鐘，也高于平臺(tái)用戶平均水平。老年人退出社會(huì)職場(chǎng)生活后，因?yàn)殚e暇時(shí)間增多，孤獨(dú)感更為強(qiáng)烈，因而他們傾向于用娛樂、情感內(nèi)容來(lái)充實(shí)生活。據(jù)了解，全國(guó)有6省60歲及以上人口超2.64億，占18.70%，全國(guó)有6省老年人口超1000萬(wàn)。人口老齡化是社會(huì)發(fā)展的重要趨勢(shì)，既是挑戰(zhàn)也存在機(jī)遇。一方面，勞動(dòng)力供給數(shù)量減少，家庭養(yǎng)老負(fù)擔(dān)和基本公共服務(wù)供給壓力增加;另一方面，它促進(jìn)了“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”發(fā)展，帶來(lái)新機(jī)遇。

老年產(chǎn)業(yè)的興起是人口老齡化的必然結(jié)果

老年產(chǎn)業(yè)，國(guó)外稱為銀色產(chǎn)業(yè)或健康產(chǎn)業(yè)，是隨著人口老齡化而發(fā)展起來(lái)的一個(gè)新型產(chǎn)業(yè)，是為老年人口提供產(chǎn)品或服務(wù)、滿足其衣食住行用以及精神文化等方面需求的綜合性產(chǎn)業(yè)體系。老年產(chǎn)業(yè)包括老年產(chǎn)品制造業(yè)、老年生活護(hù)理服務(wù)業(yè)、老年金融保險(xiǎn)業(yè)、老年休閑服務(wù)業(yè)、老年房地產(chǎn)業(yè)等。

老年經(jīng)濟(jì)邁入老齡化時(shí)代，日益龐大的老年群體蘊(yùn)含的巨大消費(fèi)潛力，使老年經(jīng)濟(jì)有望成為一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，目前還沒有對(duì)“老年經(jīng)濟(jì)”這一概念的確切定義，一般廣意指所有涉及老年人的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，“老年產(chǎn)業(yè)”是其重要的部分。

“十三五”規(guī)劃中，政府將加快養(yǎng)老保險(xiǎn)改革，完善職工養(yǎng)老保險(xiǎn)個(gè)人賬戶制度，實(shí)現(xiàn)職工基礎(chǔ)養(yǎng)老金全國(guó)統(tǒng)籌，豐富社會(huì)保險(xiǎn)基金收入來(lái)源渠道，漸進(jìn)式延遲退休年齡，加快發(fā)展補(bǔ)充養(yǎng)老保險(xiǎn)，建立基本養(yǎng)老金合理增長(zhǎng)機(jī)制。我國(guó)老年經(jīng)濟(jì)有望迎來(lái)新一輪的快速增長(zhǎng)期。

實(shí)際上，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)是一個(gè)綜合性很強(qiáng)的領(lǐng)域，它涉及食品、醫(yī)療、家政、家居、旅游、文化娛樂等各個(gè)方面，發(fā)展老年經(jīng)濟(jì)也將會(huì)帶動(dòng)大量相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。線上市場(chǎng)同時(shí)也是一個(gè)產(chǎn)業(yè)聚合的平臺(tái)，通過線上搜索、品牌、商品數(shù)量等數(shù)據(jù)能看到老年產(chǎn)業(yè)端的發(fā)展情況。

隨著老年人收入提高，消費(fèi)理念更新，特別是對(duì)生活、生命的認(rèn)知重塑，越來(lái)越多的老年人在消費(fèi)行為上日趨年輕化，對(duì)晚年生活的品質(zhì)性、享受性要求不斷提高，在線上服務(wù)、家居日用、廚具、家具等家庭消費(fèi)支出明顯增長(zhǎng)。隨著“銀發(fā)”人群人口數(shù)量、消費(fèi)能力的增長(zhǎng)，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)在消費(fèi)市場(chǎng)的比重將會(huì)明顯提升，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)中的作用也會(huì)顯著增長(zhǎng)。隨著社交電商的興起，中老年群體也興起了網(wǎng)購(gòu)的熱潮。

在當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)疲弱、生產(chǎn)率增速放緩的背景下，人口因素作為影響經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)性因素，日益受到各國(guó)政策制定者的關(guān)注。德意志銀行今年年初的報(bào)告顯示，全球65歲以上的人口已首次超過5歲以下人口。未來(lái)，隨著勞動(dòng)力的減少，一些國(guó)家的經(jīng)濟(jì)或?qū)⒉豢杀苊獾販p速。

老年人市場(chǎng)消費(fèi)需求和行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r如何 未來(lái)幾年老年人市場(chǎng)消費(fèi)將達(dá)5萬(wàn)億元以上

老齡化人口的急劇增長(zhǎng)背后，蘊(yùn)藏著養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的巨大市場(chǎng)空間。未來(lái)老年人口在醫(yī)療、照料、護(hù)理、康復(fù)等等方面的需求快速增長(zhǎng)，給衛(wèi)生資源和服務(wù)資源都帶來(lái)巨大的新的挑戰(zhàn)。未來(lái)幾年，老年人市場(chǎng)消費(fèi)將達(dá)到5萬(wàn)億元以上，其中，老年用品消費(fèi)能力近年已達(dá)到1萬(wàn)億元。按照國(guó)際通行的5%老年人需要進(jìn)入機(jī)構(gòu)養(yǎng)老標(biāo)準(zhǔn)，我國(guó)至少需要800多萬(wàn)張床位，僅床位建設(shè)就有3000億元的市場(chǎng)空間，再加上康復(fù)設(shè)施、培訓(xùn)基地等，還可拉動(dòng)至少1500億元的投資;從就業(yè)角度來(lái)看，我國(guó)現(xiàn)有3000萬(wàn)失能和半失能老年人，至少需要1000萬(wàn)個(gè)專兼職護(hù)理員，而目前全國(guó)有資質(zhì)的養(yǎng)老護(hù)理員才2萬(wàn)人，就業(yè)空間很大。然而，這么大的商機(jī)卻遭到了國(guó)內(nèi)商家的冷遇。一方面，老年人消費(fèi)需求非常旺盛;另一方面，針對(duì)老年人的產(chǎn)品和服務(wù)的供給嚴(yán)重不足，老年消費(fèi)市場(chǎng)嚴(yán)重滯后于人口老齡化的發(fā)展趨勢(shì)。

隨著中國(guó)社會(huì)老齡化步伐加快，被稱為"銀發(fā)經(jīng)濟(jì)"的老年產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展之勢(shì)。因?yàn)閾碛袛?shù)以億計(jì)的消費(fèi)群體，老年產(chǎn)業(yè)也多被商家稱為"朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)"。有投資者說:"人類在18世紀(jì)發(fā)現(xiàn)了兒童，19世紀(jì)發(fā)現(xiàn)了婦女，20世紀(jì)發(fā)現(xiàn)了老年人。"依照這個(gè)說法，商家應(yīng)該很熱衷于"銀發(fā)經(jīng)濟(jì)"才對(duì)。但在重陽(yáng)節(jié)走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，百貨商場(chǎng)、超市、家電賣場(chǎng)等平時(shí)酷愛"炒節(jié)"的商家，居然對(duì)這個(gè)節(jié)日無(wú)動(dòng)于衷。

業(yè)內(nèi)人士分析說，這是因?yàn)楫?dāng)前我國(guó)老年產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)面臨著市場(chǎng)匱乏與老年人消費(fèi)需求脫節(jié)的窘境所引起的。老年用品市場(chǎng)的需求巨大，老年人對(duì)特殊生活用品及護(hù)理商品、輔助商品等老年人用品，除了衣服和保健品外，還有保健首飾、假發(fā)、假牙沖洗器、按摩器、保健腰帶、足底按摩鞋、老人床墊、輪椅、坐便具、拐杖、放大鏡、老花鏡、助聽器、睡眠儀、舞蹈道具甚至穿針器等，多達(dá)幾百種，需求也較大。而國(guó)內(nèi)目前開發(fā)老年用品的生產(chǎn)廠家很少，老年人用品市場(chǎng)除了保健品"一枝獨(dú)秀"外，其他產(chǎn)品相對(duì)匱乏。

對(duì)于現(xiàn)在的老年群體來(lái)說，可謂是“既有錢，又有閑”。早已擺脫了滿足溫飽的基本生理訴求，開始追尋物質(zhì)與精神上的更高需求。對(duì)于一大部分老年消費(fèi)者來(lái)說，一方面有著不亞于年輕人愛美愛潮流的心，另一方面在價(jià)格敏感度上又低于不少年輕人。所以在一些專家眼中，中國(guó)的儲(chǔ)蓄年齡結(jié)構(gòu)集中在中老年層身上，未來(lái)老齡產(chǎn)業(yè)將會(huì)是體量最大的新經(jīng)濟(jì)。更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2026年中國(guó)老年經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)形勢(shì)分析及前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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