團(tuán)購市場未來還有發(fā)展前景嗎？團(tuán)購行業(yè)市場前瞻及發(fā)展方向調(diào)研分析

• 2021年9月11日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 904 56
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2020年伊始，大量資本涌入社區(qū)團(tuán)購市場，其利用資金、流量、數(shù)據(jù)等優(yōu)勢，以大幅低于成本的價(jià)格傾銷商品，迅速擴(kuò)張搶占市場，十薈團(tuán)、美菜網(wǎng)大規(guī)模裁員……從熱火朝天到“爆雷”不斷，團(tuán)購市場未來還有發(fā)展前景嗎?

2020年，在新冠疫情暴發(fā)的背景下，“線上買菜，線下提貨”成為人們?nèi)粘２少徤r冷鏈商品的熱門選擇，由此社區(qū)團(tuán)購在全國各地爆發(fā)!2020年伊始，大量資本涌入社區(qū)團(tuán)購市場，其利用資金、流量、數(shù)據(jù)等優(yōu)勢，以大幅低于成本的價(jià)格傾銷商品，迅速擴(kuò)張搶占市場，十薈團(tuán)、美菜網(wǎng)大規(guī)模裁員……從熱火朝天到“爆雷”不斷，團(tuán)購市場未來還有發(fā)展前景嗎?

社區(qū)團(tuán)購模式在2020年爆發(fā)起來，針對社區(qū)居民生活購物場景，借助“預(yù)售+自提”的購物方式，為社區(qū)居民提供生鮮商品、日用商品。在過去一年當(dāng)中，社區(qū)團(tuán)購領(lǐng)域的企業(yè)陸續(xù)完成了多次億元級融資。

團(tuán)購行業(yè)市場前瞻及發(fā)展方向調(diào)研分析

作為社區(qū)團(tuán)購行業(yè)的“巨頭”之一，十薈團(tuán)同樣處在風(fēng)口浪尖，其于近日被曝大規(guī)模裁員，包括鄭州、西安、江蘇徐州等地均出現(xiàn)裁員事件，并選擇性地關(guān)停了部分虧損過高地區(qū)的相關(guān)業(yè)務(wù)，如長春、南寧、福建漳州、福州、哈爾濱等城市。

據(jù)發(fā)布的《中國消費(fèi)者洞察報(bào)告》顯示，購物社交化成為一大消費(fèi)特點(diǎn)，近九成消費(fèi)者有自己的興趣圈子，多數(shù)消費(fèi)者表示興趣圈子會影響他們的購買決策。而在社交應(yīng)用中，受分享刺激而購物、沖動(dòng)購買增加的消費(fèi)者占到四成以上。

相較于其他業(yè)態(tài)，社區(qū)團(tuán)購“單品+預(yù)售”的模式，降低了耗損率的同時(shí)還省去了最后一公里的履約服務(wù)成本，因此盈利的可能性更大。

經(jīng)過了一輪飛速擴(kuò)張，我國社區(qū)團(tuán)購的用戶規(guī)模迅速增長。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，2016年到2020年，社區(qū)團(tuán)購的用戶規(guī)模分別為0.95億人、2.12億人、3.35億人、4.2億人和4.7億人。

圖表：社區(qū)團(tuán)購用戶規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：中研網(wǎng)整理

8月21日，十薈團(tuán)創(chuàng)始人陳郢表示，十薈團(tuán)面向社區(qū)團(tuán)購“下半場”的業(yè)務(wù)以及供應(yīng)鏈端、運(yùn)營端的若干戰(zhàn)略規(guī)劃全部升級。同時(shí)，十薈團(tuán)將與阿里MMC在部分地區(qū)進(jìn)行區(qū)域業(yè)務(wù)整合。

社區(qū)團(tuán)購的立身之本，是消費(fèi)者對于商品的需求。當(dāng)前，社區(qū)團(tuán)購已漸漸進(jìn)入下半場模式，曾經(jīng)激烈的“補(bǔ)貼戰(zhàn)”在監(jiān)管之下偃旗息鼓，十薈團(tuán)社區(qū)團(tuán)購在此期間思考企業(yè)未來發(fā)展方向，全線路業(yè)務(wù)升級，用商品品質(zhì)吸引消費(fèi)者，用優(yōu)質(zhì)服務(wù)留住消費(fèi)者，促進(jìn)社區(qū)團(tuán)購行業(yè)朝健康、有序方向發(fā)展。

團(tuán)購行業(yè)報(bào)告依據(jù)全國及海外多種相關(guān)報(bào)紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對中國市場進(jìn)行了分析研究。報(bào)告在總結(jié)中國團(tuán)購行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對中國行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。想了解更多關(guān)于團(tuán)購行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請點(diǎn)擊中研普華研究院報(bào)告《2021-2026年中國團(tuán)購行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

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  2021-2026年中國社區(qū)團(tuán)購行業(yè)市場運(yùn)行分析及發(fā)展戰(zhàn)略預(yù)測研究報(bào)告

  社區(qū)團(tuán)購就是真實(shí)居住社區(qū)內(nèi)居民團(tuán)體的一種購物消費(fèi)行為，是依托真實(shí)社區(qū)的一種區(qū)域化、小眾化、本地化的團(tuán)購形式。通過社區(qū)商鋪為周圍（社區(qū)內(nèi)）居民提供的團(tuán)購形式的優(yōu)惠活動(dòng)，促進(jìn)商鋪對核心...

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