2021雙十一必囤?紫熨斗眼霜? 眼霜行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展發(fā)展現(xiàn)狀

• 2021年11月10日 HuangJiang來源：新浪 512 27
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歐萊雅紫熨斗眼霜，全稱歐萊雅復(fù)顏玻尿酸水光充盈全臉淡紋眼霜。紫色配銀色的長(zhǎng)管設(shè)計(jì)，加上它的淡紋效果，所以也被大家稱為“紫熨斗”眼霜。歐萊雅中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng),活性健康部領(lǐng)漲 在歐萊雅的前三季度財(cái)報(bào)中,歐萊雅第三季度營(yíng)收為605.6億元,同比增長(zhǎng)13.1%;前

2021雙十一必囤紫熨斗眼霜

2021年雙十一囤什么貨?歐萊雅紫熨斗眼霜，全稱歐萊雅復(fù)顏玻尿酸水光充盈全臉淡紋眼霜。紫色配銀色的長(zhǎng)管設(shè)計(jì)，加上它的淡紋效果，所以也被大家稱為“紫熨斗”眼霜。

歐萊雅紫熨斗眼霜適合25歲之后眼部出現(xiàn)細(xì)紋或者法令紋的人。歐萊雅紫熨斗眼霜可以涂眼部，還可以涂額頭、法令紋部位改善這些部位的細(xì)紋歐萊雅集團(tuán)當(dāng)家專利成分，常用于高奢護(hù)膚品牌，眼霜首先質(zhì)地非常的水潤(rùn)，不會(huì)給肌膚帶來任何的壓力。

紫熨斗眼霜成分分析

其核心成分主要就是玻色因、咖啡因、酵母菌屬/木醋桿菌/紅茶發(fā)酵產(chǎn)物。玻色因就不用多介紹了，作為歐萊雅獨(dú)家研發(fā)的成分，不過在紫熨斗成分表里排第12位，含量在2-3%左右，雖然含量比較低但是不妨礙抗衰老的作用。

咖啡是也是很常見的眼霜成分，可以去水腫，淡化黑眼圈，促進(jìn)血液循環(huán)，對(duì)于血管型黑眼圈和浮腫效果很明顯。

酵母菌屬/木醋桿菌/紅茶發(fā)酵產(chǎn)物，主要是起到調(diào)理肌膚作用，因?yàn)楦缓喾N維生素和蛋白質(zhì)。

根據(jù)中研普華出版的《2021-2026年眼霜市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

歐萊雅中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng),活性健康部領(lǐng)漲 在歐萊雅的前三季度財(cái)報(bào)中,歐萊雅第三季度營(yíng)收為605.6億元,同比增長(zhǎng)13.1%;前三季度總營(yíng)收約為1756億元,同比增長(zhǎng)18%。值得關(guān)注的是,歐萊雅在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)。

歐萊雅是電商短視頻營(yíng)銷的典型案例。2021年5月，巴黎歐萊雅在抖音電商開啟品牌旗艦店，同時(shí)全球首個(gè)線下旗艦店也在上海開幕。當(dāng)時(shí)歐萊雅希望快速拉動(dòng)品牌旗艦店的爆發(fā)性銷售，以“美禮殿堂，雙店齊開”作為營(yíng)銷戰(zhàn)役核心，做線上線下聯(lián)動(dòng)，為品牌招募新客。

對(duì)于歐萊雅而言，最終實(shí)現(xiàn)了雙店齊開，讓新店有關(guān)注度;拉動(dòng)新店銷售;品牌新客招募。

為了實(shí)現(xiàn)這些，歐萊雅聯(lián)動(dòng)抖音電商，打造了一個(gè)超級(jí)大事件“全球首家旗艦店開業(yè)”，一方面線上線下聯(lián)動(dòng)，線上歐萊雅抖音旗艦店 × 線下歐萊雅全球首家旗艦店形成“美禮殿堂，雙店齊開”的效應(yīng)。此外，歐萊雅邀請(qǐng)了朱梓驍親臨品牌線下旗艦店直播，融合品宣與帶貨，帶領(lǐng)直播間觀眾共同感受法式的浪漫。

另一方面，歐萊雅利用明星擴(kuò)大活動(dòng)聲勢(shì)，聯(lián)合張子楓、宋佳、辛芷蕾三大明星齊助陣，為巴黎歐萊雅超品日發(fā)聲。

在利用明星效應(yīng)挑起熱度之余，歐萊雅還聯(lián)動(dòng)了100位達(dá)人，定制法式風(fēng)情貼紙，通過達(dá)人引導(dǎo)帶領(lǐng)參與#誰還不是個(gè)法式名媛#挑戰(zhàn)賽，吸引用戶參與關(guān)注，體驗(yàn)巴黎歐萊雅帶來的法式體驗(yàn)。

以上大多是品牌曝光，而在賣貨層面，歐萊雅根據(jù)抖音平臺(tái)特性，進(jìn)行了4種平臺(tái)定制組貨，精選細(xì)分品類尖貨，根據(jù)用戶定制貨品組合，實(shí)現(xiàn)面膜、水乳、精華、面霜均衡轉(zhuǎn)化。最后這波操作下來，歐萊雅實(shí)現(xiàn)了近5倍的漲粉，98%新客占比。同時(shí)活動(dòng)曝光達(dá)到1.2億、2200萬+GMV，30倍的自播爆發(fā)系數(shù)。

想知道更多中國(guó)眼霜行業(yè)具體分析，可點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2021-2026年眼霜市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》

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