鄉(xiāng)村旅游行業(yè)現(xiàn)狀 鄉(xiāng)村旅游行業(yè)市場(chǎng)分析

• 2022年10月10日 ChenZeFang來源：互聯(lián)網(wǎng) 1326 87
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近年來，在市場(chǎng)、政策等多元疊加效應(yīng)推動(dòng)下，人才、資金、技術(shù)、信息等要素加速向農(nóng)村回流，中國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展。隨著中國大眾旅游和全域旅游時(shí)代的來臨，休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游成為鄉(xiāng)村繼工業(yè)化模式(發(fā)展鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè))之后驅(qū)動(dòng)鄉(xiāng)村發(fā)展、實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的又一重要

近年來，在市場(chǎng)、政策等多元疊加效應(yīng)推動(dòng)下，人才、資金、技術(shù)、信息等要素加速向農(nóng)村回流，中國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展。隨著中國大眾旅游和全域旅游時(shí)代的來臨，休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游成為鄉(xiāng)村繼工業(yè)化模式(發(fā)展鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè))之后驅(qū)動(dòng)鄉(xiāng)村發(fā)展、實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的又一重要路徑。

鄉(xiāng)村旅游是一種農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)相互融合、相互促進(jìn)的新型經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，我國鄉(xiāng)村旅游自1980年起步以來，已經(jīng)基本完成初級(jí)階段，進(jìn)入了快速推廣的蓬勃發(fā)展期。特別是得益于規(guī)模宏大的高速鐵路、高速公路、鄉(xiāng)村公路、民航、私家車、手機(jī)和假期等等因素影響，中國正在創(chuàng)造前所未有的鄉(xiāng)村旅游大市場(chǎng)。鄉(xiāng)村旅游的藍(lán)?？赡軐?dǎo)致鄉(xiāng)村之間盲目同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。近年來，在農(nóng)業(yè)、旅游、財(cái)政、住建、文化、體育等各部門紛紛推出的各類示范試點(diǎn)和相關(guān)配套政策的引導(dǎo)下，我國不少鄉(xiāng)村地區(qū)發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游熱情高漲。但這種開發(fā)旅游熱情的過度膨脹，可能引發(fā)鄉(xiāng)村地區(qū)為獲取政策資金，一哄而上不顧實(shí)情的盲目開發(fā)與低水平建設(shè)。

現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游是在20世紀(jì)80年代出現(xiàn)在農(nóng)村區(qū)域的一種新型的旅游模式，尤其是在20世紀(jì)90年代以后發(fā)展迅速，旅游者的旅游動(dòng)機(jī)明顯區(qū)別于回老家的傳統(tǒng)旅游者?，F(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)不僅僅表現(xiàn)在給當(dāng)?shù)卦黾恿素?cái)政收入，還表現(xiàn)在給當(dāng)?shù)貏?chuàng)造了就業(yè)機(jī)會(huì)，同時(shí)給當(dāng)?shù)厮ト醯膫鹘y(tǒng)經(jīng)濟(jì)注入新的活力?，F(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游對(duì)農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展有積極的推動(dòng)作用，隨著具有現(xiàn)代人特色的旅游者迅速增加?，F(xiàn)代旅游已成為發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的有效手段。

目前，國內(nèi)外學(xué)術(shù)界對(duì)鄉(xiāng)村旅游還沒有完全統(tǒng)一的定義，中國學(xué)者一般認(rèn)為，鄉(xiāng)村旅游是以農(nóng)民為經(jīng)營主體，以農(nóng)民所擁有的土地、庭院、經(jīng)濟(jì)作物和地方資源為特色，以為游客服務(wù)為經(jīng)營手段的農(nóng)村家庭經(jīng)營方式。實(shí)際上是一種“農(nóng)家樂”的概念。去年在貴州舉行的鄉(xiāng)村旅游國際論壇上，中國專家們形成了一個(gè)比較統(tǒng)一的意見，認(rèn)為我國的鄉(xiāng)村旅游至少應(yīng)包含以下內(nèi)容：一是以獨(dú)具特色的鄉(xiāng)村民俗文化為靈魂，以此提高鄉(xiāng)村旅游的品位豐富性;二是以農(nóng)民為經(jīng)營主體，充分體現(xiàn)“住農(nóng)家屋、吃農(nóng)家飯、干農(nóng)家活、享農(nóng)家樂”的民俗特色;三是鄉(xiāng)村旅游的目標(biāo)市場(chǎng)應(yīng)主要定位為城市居民，滿足都市人享受田園風(fēng)光、回歸淳樸民俗的愿望。

據(jù)中研普華研究院報(bào)告《2022-2027年中國鄉(xiāng)村旅游行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)不僅僅表現(xiàn)在給當(dāng)?shù)卦黾恿素?cái)政收入，還表現(xiàn)在給當(dāng)?shù)貏?chuàng)造了就業(yè)機(jī)會(huì)，同時(shí)還給當(dāng)?shù)厮ト醯膫鹘y(tǒng)經(jīng)濟(jì)注入了新的活力現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游對(duì)農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展有積極的推動(dòng)作用，隨著具有現(xiàn)代人特色旅游者迅速增加，現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游已成為發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的有效手段。

從長遠(yuǎn)看，隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，城里人對(duì)休閑旅游，對(duì)親近自然、放松身心和健康生活方式的追求是剛需。《休閑綠皮書：2019—2020年中國休閑發(fā)展報(bào)告》顯示，我國居民的休閑意識(shí)顯著增強(qiáng)，收入增長帶來休閑消費(fèi)潛力的釋放，休閑的時(shí)間保障進(jìn)一步增強(qiáng)。有文化、有個(gè)性、有品位的鄉(xiāng)村未來將成為國內(nèi)最稀缺的旅游資源。對(duì)于鄉(xiāng)村旅游開發(fā)者們來說，應(yīng)該樹立這樣的信念：我們不僅要開發(fā)鄉(xiāng)村旅游，還應(yīng)徹底融入鄉(xiāng)土風(fēng)情，守護(hù)鄉(xiāng)村的環(huán)境、文脈和靈魂。鄉(xiāng)土性的返璞歸真，是鄉(xiāng)村旅游的回歸之路，也是鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的秘訣。鄉(xiāng)村旅游業(yè)只有不斷地發(fā)展、創(chuàng)新出新型的旅游模式，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中走得更遠(yuǎn)。

鄉(xiāng)村旅游行業(yè)迎來萬億級(jí)市場(chǎng)

根據(jù)市場(chǎng)容量、脫貧需要、農(nóng)民意愿、文化傳承、生態(tài)保護(hù)及可達(dá)性等，結(jié)合國家主體功能區(qū)規(guī)劃要求，有序推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。建立多部門聯(lián)席會(huì)議制度，包括國土、農(nóng)業(yè)、發(fā)改、財(cái)政、旅游、文化等部門的“多規(guī)合一”;特別注重多渠道土地開發(fā)，鼓勵(lì)農(nóng)村集體經(jīng)濟(jì)組織利用集體建設(shè)用地開發(fā)中小型旅游項(xiàng)目，鼓勵(lì)旅游企業(yè)利用荒山、荒坡、荒灘進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游開發(fā)，鼓勵(lì)農(nóng)民利用自住房屋開展鄉(xiāng)村旅游，利用房前屋后的土地發(fā)展民居庭院旅游。

根據(jù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部數(shù)據(jù)，鄉(xiāng)村旅游行業(yè)經(jīng)營單位超過290萬家，全國休閑農(nóng)莊、觀光農(nóng)園等各類休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體達(dá)到30多萬家，7300多家農(nóng)民合作社進(jìn)軍休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游，未來，鄉(xiāng)村旅游行業(yè)迎來萬億級(jí)市場(chǎng)!《全國鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2020—2025年)》指出，到2025年，年接待游客人數(shù)超過40億人次，經(jīng)營收入超過1.2萬億元，鄉(xiāng)村旅游年均復(fù)合增速將達(dá)到3.8%。據(jù)了解，目前鄉(xiāng)村旅游資源占全國旅游資源70%，旅游人數(shù)還只占國內(nèi)旅游總?cè)藬?shù)30%，旅游消費(fèi)還不到國內(nèi)旅游消費(fèi)總額的20%，因此，我國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展空間和增長潛力還很大。

想了解更多關(guān)于行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的報(bào)告《2022-2027年中國鄉(xiāng)村旅游行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年版鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品入市調(diào)查研究報(bào)告

  在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、新產(chǎn)品層出不窮的今天，要開發(fā)一個(gè)新品并能迅速在市場(chǎng)上推廣其難度是可想而知的。只有經(jīng)過科學(xué)的市場(chǎng)分析、消費(fèi)者分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析，做到有的放矢，才能使企業(yè)開發(fā)的新...

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