移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲行業(yè)銷(xiāo)售現(xiàn)狀 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲行業(yè)用戶規(guī)模分析

• 2022年11月3日 ZhouXun來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1050 67
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目前我國(guó)游戲市場(chǎng)整體仍處于快速發(fā)展的階段，受益于人們生活水平提高和對(duì)精神需求的要求逐步提升，我國(guó)游戲行業(yè)快速發(fā)展。2021年，隨著全平臺(tái)發(fā)行模式逐步興起，中國(guó)客戶端游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入588億元，比2020年增加了28.80億元，同比增長(zhǎng)5.15%，為近三年內(nèi)首次出現(xiàn)增

互聯(lián)網(wǎng)在社會(huì)進(jìn)程中發(fā)揮著日益重要的作用，但未成年人的網(wǎng)絡(luò)安全也成了外界關(guān)注的重點(diǎn)。近幾年來(lái)，伴隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)終端性能的不斷提高與完善，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲業(yè)務(wù)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭，成為一座名副其實(shí)的“金礦”。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲市場(chǎng)的巨大誘惑，讓網(wǎng)游巨頭們不再淡定。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲行業(yè)銷(xiāo)售現(xiàn)狀 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲行業(yè)用戶規(guī)模分析

目前我國(guó)游戲市場(chǎng)整體仍處于快速發(fā)展的階段，受益于人們生活水平提高和對(duì)精神需求的要求逐步提升，我國(guó)游戲行業(yè)快速發(fā)展。2021年，隨著全平臺(tái)發(fā)行模式逐步興起，中國(guó)客戶端游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入588億元，比2020年增加了28.80億元，同比增長(zhǎng)5.15%，為近三年內(nèi)首次出現(xiàn)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》顯示：

中國(guó)移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)鏈主要分為上游研發(fā)商、中游發(fā)行商和下游渠道商，流水分成占比分別約為30%、30%和30%-50%(IOS端30%/安卓端50%)。其中，渠道商掌握用戶流量入口，流水分成比例和話語(yǔ)權(quán)最大;同時(shí)，為了節(jié)省中間成本、更好的掌握用戶數(shù)據(jù)，越來(lái)越多的游戲企業(yè)向研運(yùn)一體化方向發(fā)展。

隨著游戲市場(chǎng)整體持續(xù)發(fā)展，我國(guó)移動(dòng)游戲和pc端游戲整體銷(xiāo)售收入皆有所上升，因移動(dòng)游戲相對(duì)pc端具備方便和快捷的屬性，整體市場(chǎng)增速超過(guò)pc端增長(zhǎng)速度，占比整體游戲市場(chǎng)逐步升高，游戲工委數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)移動(dòng)游戲銷(xiāo)售收入占比76.1%，整體占比有所提升，其中二次元手游占比游戲整體市場(chǎng)的9.6%。

根據(jù)音數(shù)協(xié)數(shù)局，在2021年中國(guó)移動(dòng)游戲收入排名前100 的產(chǎn)品中，主要以角色扮演類(lèi)游戲、卡牌類(lèi)游戲和策略類(lèi)游戲?yàn)橹?，占市?chǎng)份額將近一半，其中角色扮演類(lèi)游戲，占比為25%;卡牌類(lèi)游戲，占比為15%;策略類(lèi)游戲，占比為9%。說(shuō)明玩家偏好這三種游戲類(lèi)型，同時(shí)也因?yàn)檫@三種類(lèi)型用戶受眾最廣，如角色扮演代表作《原神》、MOBA代表作《王者榮耀》和射擊代表作《刺激戰(zhàn)場(chǎng)》都以成為全球現(xiàn)象級(jí)手游，廣受全球用戶賞玩。

2021年中國(guó)游戲用戶規(guī)模保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，用戶規(guī)模達(dá)6.66億人，同比增長(zhǎng)0.22%。中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入2965.13億元，其中，移動(dòng)游戲的市場(chǎng)份額第一次超過(guò)客戶端游戲，成為份額最大的細(xì)分市場(chǎng)。中國(guó)電子競(jìng)技行業(yè)的快速發(fā)展，中國(guó)電子競(jìng)技游戲用戶規(guī)模達(dá)4.89億人，同比增長(zhǎng)0.27%。

從移動(dòng)游戲實(shí)際銷(xiāo)售收入情況來(lái)看，2021年移動(dòng)游戲整體市場(chǎng)新產(chǎn)品較少，主要增長(zhǎng)來(lái)源于原游戲帶來(lái)的收入，整體增長(zhǎng)有限。游戲工委數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)移動(dòng)游戲?qū)嶋H銷(xiāo)售收入為2255.38億元，同比2020年增長(zhǎng)7.6%，相較于2020年增速大幅度下降，主要原因是2020年疫情導(dǎo)致“宅經(jīng)濟(jì)”發(fā)展，人們?cè)诩抑写嬖诖罅康男蓍e時(shí)間，導(dǎo)致移動(dòng)游戲收入大幅度增長(zhǎng)，隨著疫情結(jié)束，企業(yè)逐步復(fù)工，市場(chǎng)恢復(fù)正常，增速回歸正常。

本報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、國(guó)內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲?qū)I(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2026年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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