移動(dòng)游戲依然占據(jù)國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)主流 移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)出?，F(xiàn)狀

• 吳澳燕 2022年12月22日 來(lái)源：人民網(wǎng) 北青網(wǎng) 1218 79
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2022年1至6月，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入1477.89 億元，同比下降1.80%，出現(xiàn)近年來(lái)的首次同比下降。游戲用戶規(guī)模同比下降了0.13%。中國(guó)游戲用戶規(guī)模穩(wěn)中略降，游戲行業(yè)用戶增長(zhǎng)紅利近乎消退，進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。

移動(dòng)游戲依然占據(jù)國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)主流

2022年1至6月，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入1477.89 億元，同比下降1.80%，出現(xiàn)近年來(lái)的首次同比下降。游戲用戶規(guī)模同比下降了0.13%。中國(guó)游戲用戶規(guī)模穩(wěn)中略降，游戲行業(yè)用戶增長(zhǎng)紅利近乎消退，進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。

在細(xì)分市場(chǎng)中，移動(dòng)游戲依然占據(jù)國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)主流，總收入占比高達(dá)74.75% ;客戶端游戲占比20.80%，基本保持穩(wěn)定;網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)仍在萎縮，占比僅為1.83% 。2022年1至6月，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入1104.75億元，同比減少3.74% 。

由于游戲新品上線數(shù)量有限、現(xiàn)有產(chǎn)品流水難以保持高速增長(zhǎng)，電子競(jìng)技游戲與二次元移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入同比降幅較大，休閑移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)停滯。2022年1-6月，中國(guó)電子競(jìng)技游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為 637.12 億元，同比降低 11.59%。中國(guó)二次元移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá) 134.97 億元，同比降低 14.63%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)研究報(bào)告》顯示：

電子游戲經(jīng)濟(jì)作為一種娛樂(lè)消費(fèi)品，隨著日益強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，現(xiàn)在已是娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)中相當(dāng)重要的組成部分。在目前情況下，移動(dòng)終端游戲是運(yùn)行在智能手機(jī)上或者平板電腦上的的游戲軟件，智能手機(jī)或者平板電腦的操作系統(tǒng)多以IOS、Android、HarmonyOS為主。

中國(guó)移動(dòng)游戲的產(chǎn)業(yè)鏈上游為游戲研發(fā)，中游為游戲發(fā)行與運(yùn)營(yíng)，下游為游戲分發(fā)。其中，游戲研發(fā)環(huán)節(jié)包括市場(chǎng)洞察、游戲選品、游戲創(chuàng)意設(shè)計(jì)、游戲研發(fā)、游戲測(cè)試和游戲調(diào)優(yōu)等步驟，游戲發(fā)行與運(yùn)營(yíng)則包括游戲上線、游戲買量、用戶運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)、游戲增長(zhǎng)策劃、游戲出海等過(guò)程，游戲分發(fā)則是在不同平臺(tái)進(jìn)行推廣宣傳、數(shù)據(jù)收集、反饋更新的過(guò)程。

移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)前瞻

根據(jù)中國(guó)企業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)企查貓，目前中國(guó)移動(dòng)游戲企業(yè)主要分布在廣東省。截至2022年8月，廣東共有移動(dòng)游戲企業(yè)數(shù)5692家，占比29.74%;其次是湖南，有1846家，占比9.64%;湖北排名第三，有1285家，占比6.71%。廣東省是我國(guó)移動(dòng)游戲研發(fā)與運(yùn)營(yíng)大省，產(chǎn)業(yè)集群及產(chǎn)業(yè)配套銜接完整，擁有騰訊游戲、凱撒文化、多益網(wǎng)絡(luò)、盛迅達(dá)、大晟文化等具備國(guó)際知名度的大型移動(dòng)游戲公司。

2021年，我國(guó)移動(dòng)游戲在中東的沙特和土耳其、拉美的巴西等新興市場(chǎng)的收入同比上升，此外，高增速、高人口基數(shù)的亞太地區(qū)也有望為全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)帶來(lái)不小的增長(zhǎng)動(dòng)力。其次，從游戲品類角度分析，SLG、RPG、射擊類在全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)占據(jù)主流地位。近兩年，這三類游戲的海外市場(chǎng)收入占比分別達(dá)到73.40%、66.50%和67.82%。其中，SLG類移動(dòng)游戲從2019年23.2%的占比攀升至2021年的41.4%，可見該品類的海外受眾十分可觀，流水穩(wěn)定性也不錯(cuò)，且SLG本身的長(zhǎng)生命周期特征也是發(fā)展優(yōu)勢(shì)之一。

隨著游戲市場(chǎng)的發(fā)展，大廠愈發(fā)重視全球化題材的儲(chǔ)備以及大IP作品，黑馬則將槍口對(duì)準(zhǔn)體系化的玩法和突出的特色。震游科技研發(fā)團(tuán)隊(duì)通過(guò)在《Evony》中設(shè)定的文明多元化特色邁出了既有成效的第一步，如今已走向IP聯(lián)動(dòng)的進(jìn)程，與《金剛：骷髏島》的合作，即將為其迎來(lái)新一輪熱度，相信在全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模與日俱增的背景下，該游戲的玩家數(shù)量及暢銷度也會(huì)節(jié)節(jié)高升。

移動(dòng)游戲出?，F(xiàn)狀

2021年，全球游戲市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)1758億美元，相當(dāng)于人民幣約1.1萬(wàn)億元。其中，移動(dòng)游戲市場(chǎng)的規(guī)模也從2017年的560億美元增長(zhǎng)到2021年的907億美元。從2018年至2019年，全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模的同比增速分別為8.93%、12.30%、25.99%和5.10%。據(jù)Newzoo預(yù)測(cè)，2024年全球游戲市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)2187億美元(約人民幣1.4萬(wàn)億元)其中，樂(lè)觀情況下全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)?；蚩蛇_(dá)8200億元。

智能手機(jī)滲透率的提升是移動(dòng)游戲乃至整個(gè)游戲市場(chǎng)規(guī)模攀升的核心驅(qū)動(dòng)因素。2021年全球、亞太、北美、歐洲、拉美、中東及非洲地區(qū)的智能手機(jī)用戶數(shù)量分別為38.57、21.66、3.02、4.85、3.53、5.51 億人;2017-2021年復(fù)合年均增長(zhǎng)率分別為8.92%、10.90%、3.03%、-0.76%、11.30%、15.46%;2021年全球智能手機(jī)滲透率為49.48%。由此可見，智能手機(jī)的滲透仍處于用戶紅利期，具有提升空間。

近幾年來(lái)，中國(guó)移動(dòng)游戲在出海規(guī)模、海外市場(chǎng)的滲透范圍和產(chǎn)品銷售規(guī)模上都有不俗的表現(xiàn)，全球影響力也是日漸提升。另?yè)?jù)Sensor Tower 商店情報(bào)平臺(tái)公布的 2022 年 1 月中國(guó)手游發(fā)行商全球收入排行榜情況顯示：全球范圍內(nèi)，1月共有 34 個(gè)中國(guó)廠商入圍全球手游發(fā)行商收入榜 TOP100，合計(jì)吸金 22.6 億元，占全球 Top100 手游發(fā)行商收入近 39%。1月份中國(guó)移動(dòng)游戲海外強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，也從一個(gè)側(cè)面體現(xiàn)出中國(guó)游戲廠商的日漸強(qiáng)大的全球控制力。

伴隨日趨復(fù)雜的國(guó)際環(huán)境為國(guó)內(nèi)游戲企業(yè)出海帶來(lái)的更多阻力和風(fēng)險(xiǎn)，國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)巨頭對(duì)游戲行業(yè)的不斷布局也進(jìn)一步加劇著海外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年上半年中國(guó)自主研發(fā)游戲海外銷售收入為89.89億美元，增速放緩至6.16%。

從出海地區(qū)看，2022H1中國(guó)自主研發(fā)移動(dòng)游戲海外銷售收入中，美日韓地區(qū)收入貢獻(xiàn)占比分別為31.72%、17.52%和6.29%，合計(jì)占比55.53%，仍然是中國(guó)游戲企業(yè)出海的主要目標(biāo)市場(chǎng)，但相比于2020H1和2021H1的60.27%和58.31%，三大市場(chǎng)總占比呈下降趨勢(shì)，體現(xiàn)了國(guó)內(nèi)游戲企業(yè)對(duì)海外新興市場(chǎng)潛力的挖掘初見成效。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)研究報(bào)告

  本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息...

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