跨境電商行業(yè)深度分析 跨境電商投資機(jī)遇及行業(yè)現(xiàn)狀

• 吳亞楠 2022年12月23日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1475 98
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長期看，國內(nèi)外持續(xù)釋放跨境出口電商的利好政策，我國政策不斷推動跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)，在稅收上提供一定優(yōu)惠舉措的同時也明確支持企業(yè)進(jìn)行海外倉的布局。

跨境電商作為一種新型貿(mào)易方式，具有全球性、無形性、匿名性、即時性、無紙化等特征。跨境電商是通過電子商務(wù)平臺達(dá)成交易、進(jìn)行支付結(jié)算，并通過跨境物流送達(dá)商品、完成交易的一種國際商業(yè)活動。

跨境電商行業(yè)深度分析 跨境電商投資機(jī)遇及行業(yè)現(xiàn)狀

中國跨境電商市場保持高速增長態(tài)勢，近五年交易規(guī)模CAGR(復(fù)合年均增長率)達(dá)16.2%，已成為外貿(mào)發(fā)展的支柱。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2022-2027年跨境電子商務(wù)行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》顯示：

隨著跨境電商第三方平臺規(guī)則限制增多、流量紅利減弱，獨(dú)立站逐步興起，跨境支付、SaaS建站、海外營銷等支持服務(wù)需求隨之增加，跨境電商支持服務(wù)商迎來跨越式發(fā)展。

2021年開始，跨境電商領(lǐng) 域投資不斷升溫，全年投資案例數(shù)77起、投資總金額207億元，分別較2020年提升133.3和192.0個百分點?？缇畴娚填I(lǐng)域大額投資以早中期項目居多，服務(wù)商成為跨境電商領(lǐng)域熱門投資方向。在投資額超過1億元的38起案例中，有23起投資方向為跨境電商服務(wù)商，占比60.5%。

跨境電商行業(yè)現(xiàn)狀

行業(yè)宏觀面看，跨境電商進(jìn)入調(diào)整階段，2021、2022年是跨境電商行業(yè)的下行周期，收入與利潤受到庫存周轉(zhuǎn)、資金周轉(zhuǎn)等諸多因素影響，泡沫被擠壓，舊模式面臨淘汰，亞馬遜封號事件在帶來短期陣痛的同時，也將跨境電商帶入健康合規(guī)的新階段。在沉寂一段時間后，跨境電商再度引起大家的關(guān)注。

我國跨境電商市場參與者眾多，但以中腰部企業(yè)為主。隨著競爭的進(jìn)一步加劇，行業(yè)格局有望向具備核心競爭壁壘的頭部集中，品牌力、渠道力和運(yùn)營力將成為衡量跨境電商廠商競爭力的核心指標(biāo)。精準(zhǔn)營銷實現(xiàn)品牌形象塑造、多元化經(jīng)營分散平臺風(fēng)險、精細(xì)化運(yùn)營助力降本增效，將成為同質(zhì)化競爭加劇背景下跨境電商企業(yè)突圍的關(guān)鍵。

一方面國內(nèi)市場紅海，國內(nèi)企業(yè)想要尋找海外市場的增量;另一方面，中國的供應(yīng)鏈優(yōu)勢已逐步從成本優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品及質(zhì)量優(yōu)勢，電商出海及全球化成為必然的大趨勢。

跨境電商(特指B2B、B2C)崛起是國內(nèi)平臺高度飽和的前提下商戶外卷的自然延伸，也是中國供應(yīng)鏈兼具成本和質(zhì)量優(yōu)勢的前提下，推開國門賺取高額利潤的必然結(jié)果。

相較于之前的傳統(tǒng)外貿(mào)(商品由制造到終端銷售經(jīng)歷層層加價，效率低)，跨境電商直連制造商與消費(fèi)者，大大縮短流通鏈路，提升供應(yīng)鏈效率，同時由于離消費(fèi)者更近，品牌方及賣家可以進(jìn)一步掌握消費(fèi)者數(shù)據(jù)，動態(tài)調(diào)整銷售策略。

跨境電商投資機(jī)遇

我國跨境電商的發(fā)展分為三個階段：第一個階段主要是來料加工，由國外進(jìn)口原材料在國內(nèi)加工后再出口;第二個階段，出現(xiàn)了家具、戶外用品、電子產(chǎn)品等針對企業(yè)客戶的產(chǎn)品;第三個階段，則需要國內(nèi)企業(yè)建立自有品牌。

如今，我國出口商品種類更加豐富，正逐步從服裝、飾品等勞動密集型產(chǎn)品向數(shù)碼、智能家居等技術(shù)密集型產(chǎn)品升級，產(chǎn)品附加值明顯提升。數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，半導(dǎo)體、集成電路等跨境電商出口同比分別增長95.4%和1.8倍。

國內(nèi)跨境電商近年來呈現(xiàn)了爆發(fā)式增長態(tài)勢，跨境行業(yè)的發(fā)展重點，也從昔日的以“量”為先，進(jìn)入了以精細(xì)化、精品化為導(dǎo)向的高“質(zhì)”發(fā)展階段。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近5年來，民營中小企業(yè)跨境電商進(jìn)出口量漲幅近10倍，在中國對外貿(mào)易中的占比接近40%，且以每年超過兩位數(shù)的比率快速增長。

短期看，美元指數(shù)高位，美元兌人民幣匯率突破7利好出口，企業(yè)釋放可觀的利潤;海運(yùn)價格回落給行業(yè)帶來短期利好，對沖部分成本壓力。長期看，國內(nèi)外持續(xù)釋放跨境出口電商的利好政策，我國政策不斷推動跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)，在稅收上提供一定優(yōu)惠舉措的同時也明確支持企業(yè)進(jìn)行海外倉的布局。

未來，跨境電商行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多跨境電商行業(yè)專業(yè)分析，請點擊《2022-2027年跨境電子商務(wù)行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》。

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