中國“虛擬人”直播將迎來發(fā)展紅利期 虛擬主播行業(yè)投資前景分析

• 吳澳燕 2023年10月15日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 862 53
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今年以來，以人工智能為代表的新一輪技術(shù)浪潮席卷全球，生成式人工智能(AIGC)成為通用人工智能技術(shù)新的里程碑，也推動(dòng)著電商產(chǎn)業(yè)駛?cè)胄沦惖馈ＫJ(rèn)為，人工智能將成為電商新一輪變革核心驅(qū)動(dòng)力，推動(dòng)生產(chǎn)力和生產(chǎn)關(guān)系雙重變革，催生顛覆式創(chuàng)新。

伴隨著泛娛樂生態(tài)的繁榮發(fā)展，虛擬人物形象將會在音樂平臺、游戲、直播等更多線上場景涌現(xiàn)。

今年以來，以人工智能為代表的新一輪技術(shù)浪潮席卷全球，生成式人工智能(AIGC)成為通用人工智能技術(shù)新的里程碑，也推動(dòng)著電商產(chǎn)業(yè)駛?cè)胄沦惖?。他認(rèn)為，人工智能將成為電商新一輪變革核心驅(qū)動(dòng)力，推動(dòng)生產(chǎn)力和生產(chǎn)關(guān)系雙重變革，催生顛覆式創(chuàng)新。

中國已有不少“虛擬人”主播悄悄上崗，24小時(shí)不間斷地直播。這種優(yōu)質(zhì)低成本的虛擬主播正在成為直播行業(yè)火熱的現(xiàn)象之一。

2022年，中國直播市場規(guī)模達(dá)到3.5萬億元，直播電商行業(yè)滲透率為25.3%。不過，由于中國直播市場規(guī)模巨大，增長速度逐步趨緩。值得注意的是，在5G、AR、VR等技術(shù)推動(dòng)下，“虛擬人”直播將迎來發(fā)展紅利期。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年全球與中國虛擬主播行業(yè)市場調(diào)研及發(fā)展趨勢分析報(bào)告》顯示：

虛擬主播，是指通過虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、人工智能、動(dòng)作捕捉、實(shí)時(shí)渲染等技術(shù)手段制作的數(shù)字化人物形象。相比于真人主播，虛擬主播容貌姣好、聲線甜美，比起真人主播，虛擬形象將屏幕中的“二次元”形象與屏幕后的“三次元”真人隔開，讓觀眾在滿足審美需求的同時(shí)，在情感上也有了安全、舒適的避風(fēng)港。

與真人直播相比，虛擬主播在內(nèi)容生產(chǎn)與服務(wù)時(shí)間上更能直擊消費(fèi)者的軟肋。虛擬主播服務(wù)的對象不限于中高收入女性群體。由于電商購物需求的逐漸大眾化，大多數(shù)消費(fèi)者也有電商購物需求，而虛擬主播恰好可以彌補(bǔ)真人主播不能為消費(fèi)者提供24小時(shí)連軸轉(zhuǎn)的服務(wù)要求。

日本作為二次元文化最流行的國家，是全世界虛擬主播產(chǎn)業(yè)的先驅(qū)。近些年，隨著人工智能和智能動(dòng)畫內(nèi)容制作的技術(shù)端與直播電商、短視頻等內(nèi)容行業(yè)爆發(fā)式增長，我國虛擬主播行業(yè)正逐步發(fā)展。各大直播平臺上，“二次元”、國風(fēng)，或是純粹動(dòng)物外形的虛擬主播形成了“直播專區(qū)”，越來越多的網(wǎng)友得以穿越“次元”，與喜愛的形象交流互動(dòng)。

目前近九成的受訪者會為虛擬主播消費(fèi)，且在未來有36.7%的受訪者對虛擬主播的消費(fèi)意愿將可能增加。與傳統(tǒng)的人直播相比，虛擬主播作為新興主播多了可控性強(qiáng)的優(yōu)勢，也迎合了大眾的獵奇性，因此，虛擬主播行業(yè)存在較大的商業(yè)空間。

虛擬主播行業(yè)投資前景分析

虛擬主播作為技術(shù)集合體，在 AI 能力的迭代下，先后經(jīng)歷了虛擬主持人、虛擬主播、AI 合成主播三個(gè)階段。 虛擬主播及其產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要影響因素有技術(shù)、用戶、參與企業(yè)、政策、資本五大方面，技術(shù)在其中起著關(guān)鍵作用。

中國虛擬人帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模和核心市場規(guī)模預(yù)計(jì)2025年將分別達(dá)到6402.7億元和480.6億元。而虛擬人在直播行業(yè)中似乎具有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

近年來，隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)的崛起，直播人才缺口一直在擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，2021年中國直播人才缺口為800萬人，這個(gè)人數(shù)預(yù)計(jì)在2025年增至1941.5萬。虛擬主播或成為填補(bǔ)這一缺口的角色。僅在2021年至2022年間，中國虛擬主播企業(yè)注冊數(shù)就幾近翻倍，由564家增長至948家。

今年人工智能浪潮襲來之下，自年初開始，虛擬數(shù)字人開始進(jìn)入直播間，“無人直播”迅速成為電商界的新寵。數(shù)字人能24小時(shí)不間斷工作，大幅提升銷售轉(zhuǎn)化率的神話同時(shí)給直播電商帶來了革新與挑戰(zhàn)。

據(jù)媒體報(bào)道，當(dāng)前越來越多的品牌開始對虛擬人直播感興趣，有品牌方直言，如今真人主播‘塌房率’太高，若后續(xù)因負(fù)面新聞等被禁播，對于品牌自身則是損失。數(shù)字人直播如今是趨勢也是風(fēng)口，各項(xiàng)功能也正在快速更新。

目前，多家電商產(chǎn)業(yè)鏈/電商服務(wù)商公司已開始積極布局虛擬數(shù)字人的電商直播業(yè)務(wù)。此外，還包括硅谷智能和小冰等小型初創(chuàng)公司，以及阿里巴巴、騰訊、百度和京東等科技公司，均允許品牌在其平臺上生成自己的人工智能主播。

ChatGPT技術(shù)浪潮的到來，有望在短期內(nèi)將虛擬數(shù)字人的交互能力大幅提高，將給整個(gè)產(chǎn)業(yè)帶來更大的想象空間。隨著虛擬數(shù)字人智能化和交互能力進(jìn)階，毫無疑問將更加考驗(yàn)廠商的專業(yè)實(shí)力，屆時(shí)技術(shù)儲備深厚的玩家將掌握更多市場和競爭的主動(dòng)權(quán)。

目前，中國虛擬主播行業(yè)在經(jīng)歷發(fā)展增長期后逐漸趨于穩(wěn)定發(fā)展，商業(yè)化落地及運(yùn)營思路不斷完善。從傳統(tǒng)媒體到直播電商，虛擬主播的商業(yè)應(yīng)用情景不斷拓寬，虛擬人已經(jīng)成為品牌營銷生態(tài)布局中不可忽視的一環(huán)，特別體現(xiàn)在直播帶貨領(lǐng)域，有望成為虛擬主播行業(yè)最具期待的商用方向之一。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及虛擬主播行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年全球與中國虛擬主播行業(yè)市場調(diào)研及發(fā)展趨勢分析報(bào)告》。

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  2023-2028年全球與中國虛擬主播行業(yè)市場調(diào)研及發(fā)展趨勢分析報(bào)告

  虛擬主播是指使用虛擬形象在視頻網(wǎng)站上進(jìn)行投稿活動(dòng)的主播，以“虛擬YouTuber”最為人所知。在中國，虛擬主播普遍被稱為“虛擬UP主”（Virtual Uploader、VUP）。在中國以外的地區(qū)，虛擬主播由...

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