智能電視行業(yè)市場態(tài)勢：超1.4億臺智能手機和智能電視完成適老化改造升級

• 吳澳燕 2023年10月23日 來源：新華社 464 24
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截止目前，我國已有1924家老年人常用網站和APP、超1.4億臺智能手機和智能電視完成適老化改造升級，信息無障礙建設持續(xù)推進。

中國家電網進行的一項“老年人電視收視調查”結果顯示，有26.4%的受訪用戶日均觀看電視時長達到2~3個小時，16.9%的受訪用戶日均觀看電視時長達到3~5個小時。其通過電視經常收看的內容及使用的附帶功能排名前三的分別是“觀看各頻道節(jié)目”“點播觀看自己喜歡的電視劇、電影、綜藝節(jié)目等”“回看電視節(jié)目”，與此同時，通過電視“投屏，和其他設備互動”“播放音樂、K歌”“與親朋視頻聊天”也是經常使用的功能。根據調研結果可見，無論是電視常規(guī)功能還是伴隨著智能化發(fā)展而來的設備互動、視頻等功能，都是老年人在生活中經常使用的。

為了消弭數字鴻溝給老年人帶來的不便，2021年6月，工信部電子信息司牽頭聯合多家協會、研究院，發(fā)布了《智能電視適老化設計技術要求》團體標準，從多個層面約束并規(guī)范了智能電視在設計階段應當遵從的適老化原則和要求。

截止目前，我國已有1924家老年人常用網站和APP、超1.4億臺智能手機和智能電視完成適老化改造升級，信息無障礙建設持續(xù)推進。

趙志國表示，工業(yè)和信息化部將進一步推進移動互聯網應用服務能力提升，制定出臺數字技術適老化有關行動計劃，推動5G、人工智能、大數據等信息技術深度賦能信息無障礙，為老年人用網提供更便捷的服務。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國智能電視行業(yè)深度調研與發(fā)展趨勢預測研究報告》顯示：

智能電視是具備開放式平臺、搭載操作系統(tǒng)，用戶可自行安裝應用程序的影音娛樂終端產品。

智能電視改變傳統(tǒng)電視單向輸出、用戶被動接受的模式，由用戶自定義內容。連接網絡后，智能電視可提供由用戶選擇的定制化視頻內容，還可提供購物、游戲、視頻通話、家庭KTV、在線教育、健身教學、瀏覽網頁等多樣化功能。智能電視通過技術賦能、增強影音體驗重塑客廳娛樂模式，吸引用戶回歸。

2021年，中國智能電視在彩電品類中的占比達到97.1%，同比增長1.7%，智能電視已成為中國彩電市場的主流。

智能電視產業(yè)鏈分析

智能電視行業(yè)產業(yè)鏈上游主體為硬件、軟件及服務提供商;中游主體為終端設備制造商，包括中國傳統(tǒng)家電制造企業(yè)、互聯網新進入者、外資家電制造企業(yè);下游主體為消費者，根據付費途徑不同可分為終端付費、內容付費、會員付費。

智能電視行業(yè)市場競爭分析

智能電視市場的快速發(fā)展，也帶來了激烈的競爭。各大品牌不斷推出新產品，以滿足不同用戶的需求和喜好。同時，也在不斷提升自身的技術水平和品牌影響力，以爭奪市場份額和利潤空間。

截止到2023年8月，廣東、山東、河南、廣西、江蘇等省份智能電視終端活躍占比分別達到10.4%、7.8%、7.5%、5.3%、5%;終端品牌活躍“五強”格局基本穩(wěn)定，小米、海信、創(chuàng)維、TCL、海爾位居前五，月活躍設備量分別為5161萬、4599萬、4378萬、3449萬、2546萬。

由此而生的OTT產業(yè)鏈正在持續(xù)完善，傳統(tǒng)電視臺+網絡視頻平臺，基于“牌照方”進入到智能電視終端，形成OTT應用觸達用戶。比如終端方面的小米，基于安卓系統(tǒng)的小米智能電視MIUI TV版，可以與小米手機等智能設備交互，構筑了“活躍護城河”，2023年8月，小米的移動端(APP+小程序)去重活躍用戶規(guī)模達到1.72億。

從用戶接受上看，四大頭部視頻平臺依靠劇集、綜藝依舊是“血海廝殺”的第一梯隊，云視聽極光(騰訊視頻)、銀河奇異果(愛奇藝)、CIBN酷喵影視(優(yōu)酷視頻)、芒果TV(芒果TV)活躍設備量分別為1.16億、1.11億、0.92億、0.9億。

智能電視行業(yè)驅動因素分析

中國經濟快速增長，崛起的中產階級、年輕化消費群體正引領中國電視市場進入消費升級時代。“90后”娛樂需求呈多樣化趨勢發(fā)展，更加習慣智能手機和電腦開放式平臺的操作體驗，同時傾向于使用視頻播放軟件選擇性觀看視頻內容。智能電視與手機、電腦操作模式相近，可觀看定制化視頻，并可提供其他多樣化功能，將有效吸引年輕用戶回歸電視端。

2023年，生成式人工智能空前火爆，極大拓展了視聽產品生產想象空間。人工智能技術的突破式發(fā)展與創(chuàng)新應用，給視聽行業(yè)帶來了“質量與效率”變革，推動視聽產品實現更多創(chuàng)意、更高效率、更新體驗與更高品質。

人工智能、人機交互等技術的快速發(fā)展，驅動智能電視娛樂性、交互性增強，用戶體驗更為優(yōu)化。2017年各大智能電視品牌均推出人工智能電視產品，在當年電視新機型產品產量中占比超過20%，未來人工智能技術發(fā)展將進一步推動智能電視實現真正的智能化。

本報告對國內外智能電視行業(yè)的發(fā)展狀況進行了深入透徹地分析，對我國行業(yè)市場情況、技術現狀、供需形勢作了詳盡研究，重點分析了國內外重點企業(yè)、行業(yè)發(fā)展趨勢以及行業(yè)投資情況，報告還對智能電視下游行業(yè)的發(fā)展進行了探討，是智能電視及相關企業(yè)、投資部門、研究機構準確了解目前中國市場發(fā)展動態(tài)，把握智能電視行業(yè)發(fā)展方向，為企業(yè)經營決策提供重要參考的依據。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國智能電視行業(yè)深度調研與發(fā)展趨勢預測研究報告》。

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