中國(guó)直播電商行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)格局分析 中國(guó)直播電商行業(yè)投資盈利預(yù)測(cè)

• 周迅 2023年11月3日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1197 77
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“直播經(jīng)濟(jì)”是消費(fèi)熱詞，作為一種線上新型消費(fèi)方式，催生了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師這一新的職業(yè)。自2005年直播行業(yè)出現(xiàn)至今在中國(guó)呈井噴式涌現(xiàn)，各行各業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播的經(jīng)濟(jì)需求在不斷增長(zhǎng)。直播經(jīng)濟(jì)主要基于移動(dòng)終端，通過(guò)電商平臺(tái)、短視頻平臺(tái)以及傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)等介質(zhì)參與供應(yīng)鏈

當(dāng)前，主播群體已逐漸呈現(xiàn)高學(xué)歷化、年輕化、職業(yè)化趨勢(shì)，短視頻創(chuàng)作者向著年輕群體和中高齡群體兩極發(fā)展。截至2022年，直播、短視頻行業(yè)直接或間接帶動(dòng)就業(yè)機(jī)會(huì)超1億個(gè)，成為青年群體的擇業(yè)新選擇。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)直播電商行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)格局分析與投資盈利預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

中國(guó)直播電商行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)格局分析 中國(guó)直播電商行業(yè)投資盈利預(yù)測(cè)

目前，隨著互聯(lián)網(wǎng)與直播行業(yè)的發(fā)展，直播平臺(tái)遍地開(kāi)花，越來(lái)越多的用戶涌入這個(gè)新的消費(fèi)風(fēng)口。直播不僅催生出更多新業(yè)態(tài)，也拓展出20多種新的就業(yè)方向。全國(guó)多地也紛紛出臺(tái)政策助推直播電商產(chǎn)業(yè)基地，促進(jìn)直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

5G時(shí)代來(lái)臨，直播經(jīng)濟(jì)將得到網(wǎng)速提升、智能終端升級(jí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)、AI等技術(shù)的加持，從而大幅提升用戶體驗(yàn)、交易效率以及自身邊界。直播行業(yè)正在由增量模式向存量時(shí)代發(fā)展，但直播經(jīng)濟(jì)理念已逐漸深入人心，行業(yè)風(fēng)口并未消失，而是來(lái)到了精細(xì)化發(fā)展的下半場(chǎng)?！?直播”正在為行業(yè)打開(kāi)更廣闊的發(fā)展空間。

“直播經(jīng)濟(jì)”是消費(fèi)熱詞，作為一種線上新型消費(fèi)方式，催生了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師這一新的職業(yè)。自2005年直播行業(yè)出現(xiàn)至今在中國(guó)呈井噴式涌現(xiàn)，各行各業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播的經(jīng)濟(jì)需求在不斷增長(zhǎng)。直播經(jīng)濟(jì)主要基于移動(dòng)終端，通過(guò)電商平臺(tái)、短視頻平臺(tái)以及傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)等介質(zhì)參與供應(yīng)鏈，憑借視覺(jué)化的展現(xiàn)和平民化的交流，突破了物理距離及信息不對(duì)稱的阻礙，將看似不起眼的零碎上網(wǎng)時(shí)間凝聚成巨大的市場(chǎng)空間。直播經(jīng)濟(jì)不等同于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，它的含義更加廣泛，人人可當(dāng)主播、萬(wàn)物皆可直播。

在直播電商誕生初期，夠吸引眼球、能贏得更多流量就是王道。直播電商如今已發(fā)展成為電商行業(yè)最具吸引力的商業(yè)模式。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心2022年發(fā)布的第50次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2022年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.16億，占網(wǎng)民整體的68.1%。其中，直播電商用戶最多，為4.69億。數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2025年直播電商規(guī)模將達(dá)到21373億元。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，直播帶貨模式給消費(fèi)者帶來(lái)更直觀、生動(dòng)的購(gòu)物體驗(yàn)，直播電商也逐漸成為促進(jìn)銷售、拉動(dòng)消費(fèi)的新動(dòng)力。

隨著對(duì)直播行業(yè)監(jiān)管的日益趨嚴(yán)，行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展成為主基調(diào)，從前期的粗放式 野蠻發(fā)展階段逐漸進(jìn)入規(guī)范化有序健康發(fā)展模式，更有利于行業(yè)的長(zhǎng)期健康發(fā)展， 也能為用戶提供更加安全、質(zhì)量更高的直播內(nèi)容。今年以來(lái)，對(duì)直播行業(yè)影響較大的監(jiān)管主要為5月份廣電總局、網(wǎng)信辦等四部門(mén)發(fā)布 的《關(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播打賞加強(qiáng)未成年人保護(hù)的意見(jiàn)》，以及6月份廣電總局和文旅 部聯(lián)合發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》。

直播打賞行業(yè)進(jìn)入成熟期，用戶和市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)定增長(zhǎng)。從用戶規(guī)模上看，根據(jù)CNNIC， 22H1中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模提升至7.16億人，同比21H1增長(zhǎng)12%，增速自20H2以 來(lái)保持穩(wěn)定在10%以上，呈現(xiàn)穩(wěn)健提升態(tài)勢(shì)。從直播打賞市場(chǎng)規(guī)模上看，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年直播打賞規(guī)模將達(dá)到2692億元，預(yù)計(jì)到2025 年將達(dá)到4166億元。

從內(nèi)容類型來(lái)看，泛娛樂(lè)直播和游戲直播為平臺(tái)的兩大主要內(nèi)容垂類，其中泛娛樂(lè) 直播包括以?shī)蕵?lè)直播、演藝、生活、旅游等內(nèi)容?？梢钥吹剑瑠蕵?lè)直播和游戲直播市場(chǎng)規(guī)模占比較高(因平臺(tái)內(nèi)容重合原因，計(jì)算娛 樂(lè)和游戲直播規(guī)模時(shí)出現(xiàn)重復(fù)計(jì)算)，且兩者規(guī)模增速快于整體行業(yè)增速水平。

對(duì)于直播的變現(xiàn)方式而言，除了付費(fèi)觀看及粉絲打賞的方式外，直播主要通過(guò)廣告營(yíng)銷的方式進(jìn)行變現(xiàn)。傳統(tǒng)的媒體廣告由于受眾面寬泛，雖投入不菲的資金，但難以獲得比較理想的營(yíng)銷效果。而直播營(yíng)銷的定位則更加精準(zhǔn)，且互動(dòng)性更強(qiáng)。通過(guò)主播與用戶的近距離接觸，更容易獲得用戶的信任，因此商業(yè)變現(xiàn)空間十分巨大。

隨著直播經(jīng)濟(jì)的興起，電商直播從風(fēng)口變?yōu)樯碳忆N售必備的手段，許多傳統(tǒng)行業(yè)積極開(kāi)展線上業(yè)務(wù)，擁抱“新賽道”。全國(guó)很多地方都將電子商務(wù)作為成長(zhǎng)型重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)大力扶持，通過(guò)平臺(tái)搭建、建立機(jī)制、政策引領(lǐng)等大力發(fā)展電商直播業(yè)，使其成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。

截至2022年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.51億，同比增長(zhǎng)6.7%，占整體網(wǎng)民的70.3%;短視頻用戶規(guī)模為10.12億，同比增長(zhǎng)8.3%，占整體網(wǎng)民的94.8%。從業(yè)主體方面，截至2022年，主播賬號(hào)累計(jì)開(kāi)通超1.5億個(gè)，同比增長(zhǎng)7.1%;短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者賬號(hào)(指賬號(hào)曾有過(guò)短視頻內(nèi)容創(chuàng)作發(fā)布行為)累計(jì)超10億個(gè)。

本報(bào)告對(duì)我國(guó)直播電商行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外直播電商行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。

報(bào)告還綜合了直播電商行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報(bào)告對(duì)于直播電商產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷商、行業(yè)管理部門(mén)以及擬進(jìn)入該行業(yè)的投資者具有重要的參考價(jià)值，對(duì)于研究我國(guó)直播電商行業(yè)發(fā)展規(guī)律、提高企業(yè)的運(yùn)營(yíng)效率、促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展壯大有學(xué)術(shù)和實(shí)踐的雙重意義。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)直播電商行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)格局分析與投資盈利預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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