廣告行業(yè)市場分析報告：我國廣告市場規(guī)模實現(xiàn)10萬倍的增長

• 陳觀秋 2023年12月11日 來源：經濟參考報 北京日報客戶端 百度 309 12
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我國廣告產業(yè)在全球廣告市場中的比重，從2012年的18.3%顯著提升至23.7%，成為世界第二大廣告市場。數字廣告產業(yè)增速世界領先，數字廣告滲透率躍升至79.8%，超過了63.6%的全球平均水平。我國廣告市場規(guī)模從1979年的0.1億元蓬勃發(fā)展到2021年的超萬億元，實現(xiàn)10萬倍的

我們身處在一個廣告無處不在，無時不有的時空里，感受著廣告文明帶給我們的沖擊與震撼。

廣告業(yè)是改革開放以來國民經濟增長最快的行業(yè)之一。塑造品牌、拉動消費、促進就業(yè)、關聯(lián)民生，為促進經濟社會發(fā)展作出了積極貢獻。我國廣告市場規(guī)模從1979年的0.1億元蓬勃發(fā)展到2021年的超萬億元，實現(xiàn)10萬倍的增長。

我國廣告產業(yè)在全球廣告市場中的比重，從2012年的18.3%顯著提升至23.7%，成為世界第二大廣告市場。數字廣告產業(yè)增速世界領先，數字廣告滲透率躍升至79.8%，超過了63.6%的全球平均水平。

廣告是知識、技術、人才密集型的高新技術產業(yè)，是市場經濟的先導產業(yè)，一個國家廣告發(fā)展水平，體現(xiàn)了其市場繁榮的程度，從而反映出其科技、綜合經濟實力和社會文化素質。

廣告業(yè)的定義是指通過廣告創(chuàng)意、策劃、設計、制作、展示、發(fā)布、檢測、管理、調查、發(fā)布、科技研發(fā)、技術推廣、效果評估、媒體運營、品牌代理等方式獲取利潤的產業(yè)門類。

廣告行業(yè)市場分析

我國廣告產業(yè)鏈環(huán)節(jié)中，上游主要是廣告需求方、廣告主，提出宣傳、營銷需求;而處于行業(yè)下游的接收方(媒體渠道)，則是面向消費者群體、企業(yè)、單位機構等。

從我國廣告行業(yè)重點企業(yè)布局來看，分眾傳媒、省廣集團在廣告領域具備一定的規(guī)模優(yōu)勢，其中分眾傳媒屬于行業(yè)內龍頭企業(yè)，從企業(yè)未來發(fā)展規(guī)劃可以看出，以數字化為首的未來廣告投放新形式以及提升企業(yè)盈利和成本控制能力是行業(yè)內企業(yè)的主要發(fā)展方向。

2021-2022年，分眾傳媒的業(yè)務營收按照產品分類看來，廣告服務是企業(yè)最主要的收入來源，其中樓宇媒體營收占比在2022年上半年達到91.82%。

從廣告業(yè)務的經營情況來看，2020-2022年上半年，分眾傳媒的廣告業(yè)務收入呈現(xiàn)增長的態(tài)勢，2021年全年業(yè)務營收達到147.91億元。在毛利率方面，2020-2022年呈現(xiàn)波動態(tài)勢，主要是由于企業(yè)在2022年開始全面啟動廣告數字化業(yè)務以及平臺建設，在大數據研發(fā)、平臺搭建上的成本相較于以往有所上漲，加上疫情的影響從而壓低毛利率，預計數字化轉型完成后毛利率會得到持續(xù)改善。

隨著我國經濟持續(xù)高速增長、市場競爭日益擴張、競爭不斷升級、商戰(zhàn)已開始進入“智”戰(zhàn)時期，廣告設計也將從以前的所謂“媒體大戰(zhàn)”、“投入大戰(zhàn)”上升到廣告創(chuàng)意的競爭，“創(chuàng)意”一詞成為我國廣告界最流行的常用詞。

目前，深圳市共有廣告企業(yè)33萬家，營收超億元的重點企業(yè)42家，已形成產業(yè)發(fā)展研究、品牌營銷策劃、廣告創(chuàng)意設計、信息數字技術、大數據分析運用、媒介融合傳播等分工合理、共生共贏的集約型廣告創(chuàng)新產業(yè)鏈，并在南山、福田、寶安三個區(qū)域形成了各具特色、優(yōu)勢互補的廣告產業(yè)集聚區(qū)。

據中研產業(yè)研究院《2024-2029年中國廣告行業(yè)市場分析及發(fā)展前景預測報告》分析：

機會與挑戰(zhàn)是并存的，中國的廣告業(yè)必需重視變化，習慣于在變化中生存，在變化中迎接挑戰(zhàn)，尋找機會，創(chuàng)造自己的發(fā)展空間。

經歷疫情影響后，今年國內互聯(lián)網廣告市場逐步迎來復蘇。第三方機構QuestMobile發(fā)布的《2023互聯(lián)網廣告市場半年報告》顯示，從今年第一季度開始，互聯(lián)網廣告市場恢復增長，第一季度規(guī)模達到1462.2億元，同比增長2.3%;第二季度規(guī)模達到約1593.4億元，同比增長8.1%;預計今年整個互聯(lián)網廣告市場規(guī)模將突破4090億元，同比增長9.5%。

電商內廣告已成為廣告主營銷布局中的重要一環(huán)。2023年上半年傳統(tǒng)行業(yè)廣告主中，約有60%廣告主在電商內投放廣告。與此同時，細分行業(yè)間增長特征差異明顯，家電細分行業(yè)如掃地機器人、脫毛器等由頭部廣告主增長驅動。值得注意的是，新能源車行業(yè)投放增的同時頭部廣告主投放收窄。

社交類媒介正在吸納更多營銷資源，2023年上半年，主要平臺廣告收入在整體大盤中的占比達到76.2%(去年同期為74%)，其中，小紅書、今日頭條、微博、微信、抖音等平臺收入占比同比分別上升了1.4%、1.3%、1.1%、1.1%、0.9%。

廣告研究報告以行業(yè)為研究對象，并基于行業(yè)的現(xiàn)狀，行業(yè)經濟運行數據，行業(yè)供需現(xiàn)狀，行業(yè)競爭格局，重點企業(yè)經營分析，行業(yè)產業(yè)鏈分析，市場集中度等現(xiàn)實指標，分析預測行業(yè)的發(fā)展前景和投資價值。

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