露營(yíng)旅游行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及機(jī)遇深度調(diào)研

• 方蔓桃 2024年3月2日 來(lái)源：百度 1070 68
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為確保露營(yíng)旅游行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解露營(yíng)旅游行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，

在政策的支持與市場(chǎng)的追捧下，疫情期間露營(yíng)得到了爆發(fā)式增長(zhǎng)。主打輕奢時(shí)尚的精致露營(yíng)更是風(fēng)靡一時(shí)。截至2022年年底，我國(guó)露營(yíng)相關(guān)企業(yè)達(dá)到7.7萬(wàn)家，其中5萬(wàn)多家是在2020年以后成立的。2022年露營(yíng)市場(chǎng)總規(guī)模突破千億元，是2019年的近7倍。

然而， 2023年春天，多位露營(yíng)地從業(yè)者坦言整體客流量下滑超過50%，多家露營(yíng)企業(yè)歇業(yè)或轉(zhuǎn)型。截至2023年9月，數(shù)據(jù)顯示，即使是旅游旺季，露營(yíng)市場(chǎng)也僅達(dá)到2022年同期的一半。斷崖式下滑的背后，露營(yíng)到底經(jīng)歷了什么?

為確保露營(yíng)旅游行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解露營(yíng)旅游行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦露營(yíng)旅游從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

近年來(lái)，露營(yíng)在年輕人之間越來(lái)越流行。2023年，中國(guó)青年報(bào)社社會(huì)調(diào)查中心聯(lián)合問卷網(wǎng)，對(duì)1000名青年進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，64.3%的受訪青年有過露營(yíng)經(jīng)歷，43.2%的受訪青年感覺近年來(lái)身邊去露營(yíng)的人很多，67.6%的受訪青年更喜愛山林湖泊等野外露營(yíng)地。

隨著露營(yíng)熱度的提升，露營(yíng)地的種類也變得更豐富。調(diào)查顯示，山林湖泊等野外露營(yíng)地最受歡迎，獲選率為67.6%，然后是具有地方特色的露營(yíng)地(57.2%)、城市公園內(nèi)的露營(yíng)地(47.9%)和著名景點(diǎn)附近的露營(yíng)地(42.7%)。

露營(yíng)中大家都喜歡進(jìn)行哪些活動(dòng)?調(diào)查顯示，59.4%的受訪青年喜歡看日出日落、觀賞星星，然后是品茶坐聊(51.3%)、釣魚(48.7%)、賞花(45.5%)、騎行(45.0%)，其他還有飛盤(26.6%)、音樂會(huì)等人文活動(dòng)(22.5%)、瑜伽冥想等舒緩活動(dòng)(21.7%)和親子活動(dòng)(20.1%)等。

露營(yíng)潮的興起主要是在疫情期間，當(dāng)時(shí)因長(zhǎng)途出游受限，短距離、輕便型、親近自然的城郊休閑活動(dòng)廣受歡迎，露營(yíng)乘勢(shì)而起。與傳統(tǒng)的旅游方式不同，露營(yíng)作為一種城郊周邊微度假的旅游方式，更注重自然野趣與極致放松感。隨著自駕車保有量逐年攀升以及城市生活壓力的逐漸加大，走向郊外、追求純粹的自然療愈，使露營(yíng)成為戶外活動(dòng)的首選。露營(yíng)承載著人們對(duì)自然生態(tài)與美好生活的向往，滿足了人們社會(huì)交往與自在放松的雙重需求。加之小紅書、知乎等社交媒體的推波助瀾，露營(yíng)需求呈現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)。

內(nèi)在因素：露營(yíng)市場(chǎng)需求的剛性增長(zhǎng)也刺激露營(yíng)產(chǎn)品的多元化發(fā)展。為滿足游客多樣化的需求，部分企業(yè)看到商機(jī)，以“內(nèi)容型”營(yíng)地為發(fā)展方向，露營(yíng)業(yè)態(tài)持續(xù)豐富，不斷涌現(xiàn)“營(yíng)地+景區(qū)”“營(yíng)地+田園”“營(yíng)地+研學(xué)”“營(yíng)地+演藝”等露營(yíng)新玩法，成為廣受歡迎的親子、聚會(huì)等戶外休閑活動(dòng)新方式。

露營(yíng)行業(yè)包括裝備制造、露營(yíng)地建設(shè)、露營(yíng)旅游等多個(gè)方面。其中，裝備制造是露營(yíng)行業(yè)的基礎(chǔ)，主要包括帳篷、睡袋、爐具等產(chǎn)品的生產(chǎn)。露營(yíng)地建設(shè)是露營(yíng)行業(yè)的延伸，主要是建設(shè)和運(yùn)營(yíng)各種露營(yíng)地，提供給露營(yíng)者住宿和休閑的場(chǎng)所。露營(yíng)旅游則是露營(yíng)行業(yè)的核心，主要提供各種露營(yíng)旅游服務(wù)，包括組織露營(yíng)活動(dòng)、提供露營(yíng)地租賃服務(wù)等。

精致露營(yíng)的火爆，帶動(dòng)了露營(yíng)產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)的繁榮發(fā)展。

據(jù)京東發(fā)布的《2022戶外露營(yíng)消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》，以京東線上為例，與“戶外”“露營(yíng)”相關(guān)的用戶搜索同比增長(zhǎng)375%，聚焦露營(yíng)相關(guān)產(chǎn)品，以帳篷、桌椅、野餐墊為主。

露營(yíng)旅游行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

“露營(yíng)”需求的快速增長(zhǎng)，也推動(dòng)著行業(yè)供給的創(chuàng)新發(fā)展?！奥稜I(yíng)+”的商業(yè)模式為住宿、餐廳、咖啡館、轟趴館等線下業(yè)態(tài)賦予了更強(qiáng)的服務(wù)延展和體驗(yàn)升級(jí)，越來(lái)越多的跨界創(chuàng)業(yè)者通過美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)等線上平臺(tái)發(fā)現(xiàn)并抓住了新商機(jī)。

當(dāng)露營(yíng)旅游回歸到正常發(fā)展?fàn)顟B(tài)下，如何實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展?筆者認(rèn)為，如果露營(yíng)只是遠(yuǎn)程旅游受限時(shí)一種替代的休閑娛樂方式，那么在旅游便捷的當(dāng)下，露營(yíng)熱很難持續(xù)下去。如果人們?cè)诼稜I(yíng)的過程中能真正體會(huì)到親近自然、輕松愉快，露營(yíng)既是一種自由自在的生活方式，也是與朋友相聚時(shí)充滿野趣的時(shí)尚活動(dòng)，那么露營(yíng)仍然具有創(chuàng)新與發(fā)展的可能性。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，盡管當(dāng)下露營(yíng)需求大幅下降，加之市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、服務(wù)質(zhì)量存在問題等原因，城市近郊帳篷露營(yíng)與公園露營(yíng)受影響較大，面臨著嚴(yán)峻考驗(yàn)，但在全國(guó)汽車保有量高、人口基數(shù)大、居民旅游需求旺盛的當(dāng)下，露營(yíng)仍然保有強(qiáng)勁的生命力，具有較大的發(fā)展?jié)摿?。要?shí)現(xiàn)露營(yíng)旅游可持續(xù)發(fā)展，需要在豐富產(chǎn)品、提升服務(wù)等關(guān)鍵點(diǎn)上持續(xù)發(fā)力。

露營(yíng)的持續(xù)走熱，露營(yíng)相關(guān)產(chǎn)品的需求量持續(xù)增大，這場(chǎng)“露營(yíng)風(fēng)”也吹來(lái)了千億市場(chǎng)的新商機(jī)。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，2022年新增注冊(cè)企業(yè)達(dá)3.3萬(wàn)余家，新增注冊(cè)企業(yè)增速39.6%;而2020-2022年露營(yíng)相關(guān)企業(yè)新增注冊(cè)企業(yè)增速來(lái)看，3年的平均增速已達(dá)到33.3%。

隨著自駕游的蓬勃發(fā)展，汽車露營(yíng)會(huì)成為旅游新風(fēng)尚，露營(yíng)公共服務(wù)亟須完善。垃圾無(wú)處投放、大小車輛隨意停放、找不到干凈的廁所、沒有交通標(biāo)志、缺乏安全保衛(wèi)方面的設(shè)施與保障、突然生病或受傷難以就醫(yī)、發(fā)生特殊狀況無(wú)法實(shí)現(xiàn)緊急救援等問題，會(huì)大大降低游客的出行體驗(yàn)。當(dāng)前，高速公路的服務(wù)體系主要集中在服務(wù)區(qū)，如果能將高速服務(wù)區(qū)及沿線服務(wù)與露營(yíng)地公共服務(wù)實(shí)現(xiàn)共享，將是公路公共設(shè)施與多樣化市場(chǎng)需求充分結(jié)合的重要舉措。建議在國(guó)土空間規(guī)劃中，對(duì)未來(lái)公路建設(shè)考慮留存自駕營(yíng)地用地儲(chǔ)備;對(duì)已建設(shè)的高速公路及旅游公路，可在沿線靠近城鎮(zhèn)的地方增設(shè)汽車營(yíng)地，充分發(fā)揮國(guó)家公路體系的旅游功能，既滿足人們追求路上美好生活的愿望，也可形成國(guó)家公路的多業(yè)態(tài)與多收益模式。

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  2024-2029年中國(guó)露營(yíng)旅游行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

  中研普華的整份研究報(bào)告向您詳盡描述您所處的行業(yè)形勢(shì)，為您提供詳盡的內(nèi)容。中研普華在其多年的行業(yè)研究經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上建立起了完善的產(chǎn)業(yè)研究體系，一整套的產(chǎn)業(yè)研究方法一直在業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先地位，...

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