移動(dòng)電商行業(yè)深度調(diào)研報(bào)告2024

• 陳觀秋 2024年3月7日 來(lái)源：中國(guó)商報(bào) 百度 743 44
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目前，各家移動(dòng)電商平臺(tái)間競(jìng)爭(zhēng)加劇，形成了億阿里系和騰訊系王者爭(zhēng)霸的局局面，綜合來(lái)看，各方面數(shù)據(jù)由阿里系暫時(shí)領(lǐng)先，但騰訊系電商平臺(tái)具備更大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

因?yàn)?G帶寬與智能手機(jī)的盛行，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展;移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，是移動(dòng)通信與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合。智能手機(jī)成了互聯(lián)網(wǎng)第一入口，超過(guò)PC電腦。截至2023年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.79億人，較2022年12月增長(zhǎng)1109萬(wàn)人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)76.4%。

在電商領(lǐng)域，我們看到移動(dòng)端電商，逐步干掉了PC端電商。阿里電商移動(dòng)端占比從2014年的19%到2017年的79%，短短4年里基本干掉了PC端。說(shuō)明一點(diǎn)：移動(dòng)技術(shù)導(dǎo)致電商翻天覆地的大變化，而且時(shí)間很短。

移動(dòng)電子商務(wù)是指通過(guò)智能手機(jī)、平板電腦等手持移動(dòng)終端從事的商務(wù)活動(dòng)。它將互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信技術(shù)、短距離通信技術(shù)及其他信息處理技術(shù)完美地結(jié)合，使人們可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)進(jìn)行各種商貿(mào)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地、線(xiàn)上線(xiàn)下的購(gòu)物與交易。

馬云2017年11月接受央視財(cái)經(jīng)專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)表示，新零售的核心就是線(xiàn)上線(xiàn)下的結(jié)合，人、貨、倉(cāng)、配的結(jié)合，虛和實(shí)的結(jié)合。馬云認(rèn)為未來(lái)中國(guó)60%-80%的零售是新零售。線(xiàn)上(電商)與線(xiàn)下(實(shí)體)融合，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)生不了，只有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，才有可能融合，1+1>2，誕生出更有效率的新零售。

盒馬以數(shù)據(jù)和技術(shù)驅(qū)動(dòng)，被視為中國(guó)“新零售”的代表。其“線(xiàn)上購(gòu)物+門(mén)店體驗(yàn)”模式在中國(guó)零售行業(yè)具有一定影響力。盒馬在中國(guó)市場(chǎng)上的發(fā)展史上，也經(jīng)歷了多次調(diào)整和創(chuàng)新。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)移動(dòng)電商行業(yè)深度調(diào)研及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》分析：

盒馬于2023年10月中旬啟動(dòng)了折扣化變革，旨在提升價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。此次變革包括下調(diào)5000多款商品價(jià)格，縮減SKU數(shù)量，并將價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力作為核心目標(biāo)。

盒馬宣傳口號(hào)也由之前的“有盒馬，購(gòu)新鮮”改為了“鮮-美-生活”，目標(biāo)成為3公里社區(qū)商業(yè)霸主，更明確了盒馬為超級(jí)APP，未來(lái)可能與天貓、淘寶同級(jí)。

移動(dòng)電商行業(yè)深度調(diào)研

隨著移動(dòng)智能終端的普及，中國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)用戶(hù)消費(fèi)習(xí)慣逐漸形成，傳統(tǒng)電商巨頭紛紛布局移動(dòng)電商，眾多新型移動(dòng)電商購(gòu)物平臺(tái)不斷涌現(xiàn)。

目前，各家移動(dòng)電商平臺(tái)間競(jìng)爭(zhēng)加劇，形成了億阿里系和騰訊系王者爭(zhēng)霸的局局面，綜合來(lái)看，各方面數(shù)據(jù)由阿里系暫時(shí)領(lǐng)先，但騰訊系電商平臺(tái)具備更大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

從資本背景來(lái)看，目前中國(guó)的頭部網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)多由阿里巴巴及騰訊投資。如淘寶、蘇寧易購(gòu)、閑魚(yú)、天貓等平臺(tái)的投資背景主要是阿里巴巴，而騰訊則投資了京東、唯品會(huì)、拼多多等平臺(tái)。此外，網(wǎng)易、滴滴、順豐等也通過(guò)多種方式紛紛涉足網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)。

2022年，電商平臺(tái)日益重視扎根實(shí)體經(jīng)濟(jì)，積極幫助品牌商家挖掘新的增長(zhǎng)點(diǎn)，提供營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)據(jù)、場(chǎng)景支持，助力品牌推陳出新，打通新品增長(zhǎng)路徑。京東“11.11”期間，共推出近2000萬(wàn)款新品，成交額環(huán)比翻1.57倍，其中1000萬(wàn)款新品成交額環(huán)比增長(zhǎng)超200%。

如今，各移動(dòng)電商平臺(tái)加速線(xiàn)下布局，競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn)聚焦食品生鮮領(lǐng)域，更加重視品質(zhì)把控和消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)。同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)于商品的選擇性越來(lái)越多樣化，更愿意去接受推薦的個(gè)性化商品，未來(lái)移移動(dòng)電商行業(yè)具有廣闊的發(fā)展空間。

移動(dòng)電商行業(yè)研究報(bào)告主要分析了移動(dòng)電商行業(yè)的國(guó)內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場(chǎng)分析、競(jìng)爭(zhēng)分析、產(chǎn)品價(jià)格分析、用戶(hù)分析、替代品和互補(bǔ)品分析、行業(yè)主導(dǎo)驅(qū)動(dòng)因素、行業(yè)渠道分析、行業(yè)贏利能力、行業(yè)成長(zhǎng)性、行業(yè)償債能力、行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力、移動(dòng)電商行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析、子行業(yè)分析、區(qū)域市場(chǎng)分析、行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析、行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)及相關(guān)的經(jīng)營(yíng)、投資建議等。報(bào)告研究框架全面、嚴(yán)謹(jǐn)，分析內(nèi)容客觀、公正、系統(tǒng)，真實(shí)準(zhǔn)確地反映了我國(guó)移動(dòng)電商行業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

想要了解更多移動(dòng)電商行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)移動(dòng)電商行業(yè)深度調(diào)研及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》。

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