二次元經(jīng)濟市場現(xiàn)狀及前景分析

• 方蔓桃 2024年3月18日 來源：百度 899 56
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為確保二次元行業(yè)數(shù)據(jù)精準性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解二次元行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)

隨著動漫行業(yè)的快速發(fā)展，二次元產(chǎn)業(yè)鏈也日益成熟和完備。本文將以漫畫創(chuàng)作為切入點，介紹從作者到動畫制作組的二次元產(chǎn)業(yè)鏈，了解二次元產(chǎn)業(yè)鏈背后的生產(chǎn)、創(chuàng)作和分配方式等各方面情況。

二次元產(chǎn)業(yè)鏈以內(nèi)容創(chuàng)作為核心，內(nèi)容傳播為紐帶，結(jié)合線下展示以及內(nèi)容銷售為終端用戶帶來消費體驗。其中內(nèi)容方面包含PGC、UGC兩大環(huán)節(jié)，主要通過傳統(tǒng)渠道以及線上渠道向用戶輸送內(nèi)容。周邊、印刷品等衍生產(chǎn)品以及漫展、同人展等線下展示完成了二次元的消費和延伸。

整體來看，中國的二次元產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從萌芽走向成熟。在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)方面，不論是二次元動畫、漫畫還是游戲均做出了一些成績，顯示出中國二次元內(nèi)容制作水平逐漸提升并受到市場認可，而線上二次元傳播平臺成為人們接觸二次元內(nèi)容的主要渠道。從整體發(fā)展趨勢來看，二次元市場已經(jīng)從內(nèi)容產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)拉動，轉(zhuǎn)向了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和周邊衍生產(chǎn)業(yè)雙向拉動，并且預(yù)計二次元周邊產(chǎn)業(yè)將在未來三年快速增長，周邊產(chǎn)業(yè)在整體產(chǎn)業(yè)占比將越來越大，推動整體的二次元產(chǎn)業(yè)向千億級發(fā)展。

為確保二次元行業(yè)數(shù)據(jù)精準性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解二次元行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新前沿熱點，進而賦能二次元從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

而二次元文化的泛濫，實際上在于二次元文化延伸出來的一個個鮮活生動的動漫角色，及其所共同營造的天馬行空、充滿玄想虛擬世界。

不管是青春主題，還是黑暗主題，其中所隱藏著的二次元精神夢想，例如經(jīng)典作品《新世紀福音戰(zhàn)士》中，甚至包含了對“存在”和“意志”、對人類終極問題的探討，無時無刻不在吸引著無數(shù)生活在三次元世界中的年輕人。

近幾年，食品行業(yè)進入快速發(fā)展階段，市面上咖啡、奶茶的品牌隊伍不斷壯大。為了營造創(chuàng)新的購物體驗，“搞聯(lián)名”成為不少品牌看中突圍捷徑。依附二次元ip影響力，可以打破品牌固有的市場形象，迅速贏取消費者的關(guān)注。

“反正奶茶都要買，不如買自己喜歡的聯(lián)名款”，正是當前不少年輕人的消費邏輯。據(jù)統(tǒng)計，單是今年1月，市面上就至少有十幾款聯(lián)名飲品。如“滬上阿姨×魔道祖師”、“耐雪×鯊魚貓”、“邱大叔×BEBE”、“古茗×蓮花樓”、“益禾×豬豬俠”等。

不僅如此，國內(nèi)二次元也早已進擊到ACGN原產(chǎn)地。最常見的是，在各種官方組織的活動中，歌手、配音演員、漫畫家和小說家都會到場。更瘋狂的是，街上的各種店鋪招牌也不乏二次元形象，就連媽祖都有二次元版本。

可以說，當圈外人一致認為二次元仍然徘徊在極小眾的圈子里之時，國內(nèi)的二次元規(guī)模實際上早已實現(xiàn)擴圈。

目前國內(nèi)二次元產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進入爆發(fā)期，早在2020年，二次元整體市場規(guī)模已步入“千億門檻”，年增速高達32.7%，泛二次元用戶2023年預(yù)計達到5億人次。

二次元行業(yè)市場機遇分析

2021年達到近4.6億人，該類群體對二次元內(nèi)容和周邊具有較高的消費意愿和能力，有購買周邊、游戲付費、購買漫畫等消費行為的結(jié)構(gòu)人數(shù)占比分別達到56.2%、48.5%、47.3%，其偏好的題材則以冒險熱血、奇幻國風(fēng)、少女戀愛為主，存在一定性別差異。Z世代群體作為泛二次元用戶的組成部分，占比在60%以上，且根據(jù)其月人均可支配收入超4,000元推算，Z世代總?cè)巳旱哪昕芍涫杖胍?guī)模約13萬億元人民幣，潛在消費規(guī)?？臻g廣闊。

近年來，國漫的崛起，還有盲盒、手辦等各類二次元衍生品的流行，讓原本只存在于“架空世界”、被視作“小眾”的二次元文化，逐漸被其他年齡段部分人群接納，并開始與主流文化相交相融。

例如在中日韓三國的iOS APP排行榜上，ACGN相關(guān)的APP總是占據(jù)大部分席位——還是屬于小眾文化的二次元，支持者們正在用金錢買出屬于自己的一方天地。

欲了解更多關(guān)于二次元經(jīng)濟行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2027年中國二次元經(jīng)濟行業(yè)市場競爭格局及發(fā)展前景預(yù)測報告》。

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  2023-2027年中國二次元經(jīng)濟行業(yè)市場競爭格局及發(fā)展前景預(yù)測報告

  二次元，來源于日本，直譯成中文的意思就是“二次元”。二次元得名于漫畫和動畫等都呈現(xiàn)在2D平面這一特征。狹義的二次元是指，以虛擬人物為中心而展開的內(nèi)容產(chǎn)品，包括了漫畫、動畫、電子游戲和...

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