智能手機行業(yè)中國市場的機遇與挑戰(zhàn) 國內(nèi)外智能手機市場出貨量出現(xiàn)“雙降”

• 袁靜美 2023年9月15日 來源：中研網(wǎng) 864 53
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智能手機行業(yè)中國市場的機遇與挑戰(zhàn)

一、智能手機行業(yè)中國市場機遇分析

近年來，中國手機行業(yè)受到各級政府的高度重視和國家產(chǎn)業(yè)政策的重點支持。國家陸續(xù)出臺了多項政策，鼓勵手機行業(yè)發(fā)展與創(chuàng)新，如：《“雙千兆”網(wǎng)絡(luò)協(xié)同發(fā)展行動計劃(2021-2023年)》、《基礎(chǔ)電子元器件產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃(2021- 2023年)》、《常見類型移動、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序安必要個人信息范圍規(guī)定》等產(chǎn)業(yè)政策，為手機行業(yè)的發(fā)展提供了明確、廣闊的市場前景，為企業(yè)提供了良好的生產(chǎn)經(jīng)營環(huán)境。隨著5G技術(shù)的普及應(yīng)用，智能手機依舊是我們?nèi)粘Ｉ?、工作中難以替代的消費類電子產(chǎn)品，智能手機的發(fā)展前景仍然可期。

二、智能手機市場主要挑戰(zhàn)及應(yīng)對策略

1、智能手機產(chǎn)業(yè)“退潮”的三大集中表現(xiàn)

整體來看，國內(nèi)外智能手機市場出貨量出現(xiàn)“雙降”，國內(nèi)下降幅度尤甚。從全球看，隨著存量市場的日益成熟，新興市場增量開拓逐漸趨緩，智能手機出貨量增速近年來出現(xiàn)了持續(xù)下滑。

從我國具體情況看，由于智能手機普及度已達到高點，移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來的換機潮臨近結(jié)束，國內(nèi)智能手機市場規(guī)模增速自2014年起呈逐步放緩態(tài)勢，并在低速區(qū)間不斷震蕩。

由于創(chuàng)新能力不足、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)較為單一，以及在全球市場布局較為欠缺等原因，國產(chǎn)品牌對市場突變的抗打擊能力弱于國外知名品牌。

從市場份額來看，2017年國內(nèi)市場國產(chǎn)品牌市場占有率穩(wěn)步提升，，看似優(yōu)勢明顯，但從利潤角度考慮，蘋果手機單臺利潤達151美元，三星單臺利潤為31美元，國產(chǎn)品牌如華為、OPPO、vivo手機單臺利潤為14~15美元，小米手機單臺利潤只有2美元，其他二三線品牌利潤水平則更低。包括骨干企業(yè)在內(nèi)的國產(chǎn)手機品牌盈利能力與蘋果、三星差距巨大，基本不具備供應(yīng)鏈議價能力。

2、智能手機產(chǎn)業(yè)“退潮”的主要原因

“退潮”原因之一是產(chǎn)業(yè)整體創(chuàng)新乏力，缺乏重大痛點創(chuàng)新。近幾年，在智能手機領(lǐng)域，圍繞全金屬外殼、全面屏、快速充電、指紋識別、模塊化設(shè)計、雙攝像頭、防水、虛擬現(xiàn)實、人工智能等局部熱點創(chuàng)新不斷，但鮮有重大突破性、顛覆式革新。目前，蘋果、華為等領(lǐng)軍企業(yè)寄望于引入人工智能等新技術(shù)形成突破，比如，蘋果推出了采用人臉識別技術(shù)的iPhoneX，華為推出了帶有人工智能元素的手機芯片(NPU)。

3、智能手機產(chǎn)業(yè)還將面臨多種挑戰(zhàn)

就目前情況來看，我國智能手機產(chǎn)業(yè)還將面臨多種挑戰(zhàn)。

一是“癢點”式創(chuàng)新難以再掀波瀾，系統(tǒng)化創(chuàng)新或是出路。未來智能手機領(lǐng)域的創(chuàng)新，必然是一個多種技術(shù)間相互促進、融合創(chuàng)新的過程，無論是類似“劉?！钡漠愋卧O(shè)計、異形切割，還是依靠攝像頭、傳感器、天線、電池等單一器件升級的局部“癢點”式創(chuàng)新，都難以再掀起市場波瀾。軟硬兼具的系統(tǒng)化創(chuàng)新將成為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新瓶頸期的重要突破口。對于習(xí)慣了跟隨模仿的國內(nèi)企業(yè)來說，必須避免因過度創(chuàng)新的渴求而盲目跟風(fēng)，造成重大判斷失誤，浪費產(chǎn)業(yè)資源。

二是國際市場不確定性增加。國產(chǎn)手機企業(yè)在新興市場的一輪快速擴張已接近尾聲，進入北美等重要市場依然受阻，且這一局面短期內(nèi)難以改觀。我國企業(yè)在立足自身發(fā)展的同時，對風(fēng)云變幻的國際市場環(huán)境亦應(yīng)予以高度警惕并積極應(yīng)對。

三是元器件漲價拉高整機成本，供應(yīng)鏈安全形勢依然嚴峻。從近期發(fā)展態(tài)勢看，上游元器件因產(chǎn)能供應(yīng)不足導(dǎo)致價格飛漲，拉高了終端整機產(chǎn)品的成本，對我國智能手機產(chǎn)業(yè)造成了不利影響。國內(nèi)企業(yè)如果不能及早在核心元器件短板上取得突破，掌握創(chuàng)新主導(dǎo)權(quán)，在未來產(chǎn)業(yè)熱點涌現(xiàn)、提速發(fā)力時，關(guān)鍵環(huán)節(jié)很可能再次陷入窘境。

為了扭轉(zhuǎn)以上局面，相關(guān)人士建議，應(yīng)引導(dǎo)企業(yè)加強差異化創(chuàng)新，培養(yǎng)“無人區(qū)”領(lǐng)軍企業(yè);繼續(xù)鼓勵加強海外市場開拓，加強對企業(yè)的指導(dǎo)支持;鼓勵企業(yè)錘煉“內(nèi)功”，通過品牌戰(zhàn)略提升盈利能力;切實加強行業(yè)跟蹤與研判，及時協(xié)調(diào)應(yīng)對重大問題。

4、推動智能手機產(chǎn)業(yè)升級的幾點建議

歐洲5G時代的數(shù)字信息時空應(yīng)用與終端創(chuàng)新和人們生活息息相關(guān)，如在獲取時空位置信息方面，可應(yīng)用在無人機、無人駕駛及精準氣象要素收集等領(lǐng)域。

5G依托大寬帶、廣連接、低時延的特點，能夠隨時隨地提供無縫高速移動互聯(lián)網(wǎng)，滿足對時延和可靠性具有極高要求的應(yīng)用需求，面向以傳感和數(shù)據(jù)采集為目標的應(yīng)用場景。智能傳感器作為5G時代的智能裝備應(yīng)用，已在航天、測繪、通信、交通等多個領(lǐng)域發(fā)揮重要作用。隨著數(shù)字化技術(shù)化發(fā)展、北斗導(dǎo)航全球衛(wèi)星系統(tǒng)開通，5G技術(shù)與其他功能特性協(xié)作，可構(gòu)建空間及一體化的導(dǎo)航通訊遙感體系。

未來5G時代，手機不僅用來通訊，還可成為智慧城市等場景應(yīng)用的終端。未來數(shù)字化智能化的發(fā)展趨勢既是機遇也是挑戰(zhàn)，5G終端應(yīng)用終究是硬件、軟件的應(yīng)用，需要關(guān)注產(chǎn)業(yè)在終端、軟件和后端平臺等多方面的創(chuàng)新升級。

三、國內(nèi)智能手機企業(yè)競爭戰(zhàn)略選擇建議

在一系列政策推動下，5G終端產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，成為促進中國經(jīng)濟增長的重要引擎，目前受到美國單邊主義的打壓，除了在5G芯片這些方面受到打壓以外，現(xiàn)在還擴展到了移動應(yīng)用，嚴重違背了全球信息產(chǎn)業(yè)開放協(xié)作的發(fā)展潮流，體現(xiàn)了自主創(chuàng)新、自主可控和生態(tài)構(gòu)建的重要性。

中國廠商要加強自主可控的核心技術(shù)的研發(fā)，保證別人在卡脖子的時候仍有競爭力，同時要注意培育良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，在中國巨大的內(nèi)需市場內(nèi)，會聚一大批圍繞手機的上下游產(chǎn)業(yè)，加強產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)作，攜手構(gòu)建良好產(chǎn)業(yè)生態(tài)，特別在信息通信領(lǐng)域不斷加強國際合作。在國際標準化組織正在推進5G標準版本的制定工作過程中，融入更多的中國智慧和聲音。

欲了解更多行業(yè)的未來發(fā)展前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國智能手機行業(yè)發(fā)展前景及投資戰(zhàn)略分析報告》。

中國智能手機行業(yè)存在的問題及對策

一、中國智能手機行業(yè)存在的問題

1、5G網(wǎng)絡(luò)尚未實現(xiàn)全國的廣覆蓋。截至2022年8月末，我國5G基站總數(shù)達210.2萬個，占移動基站總數(shù)的19.8%，這對于遼闊的中國而言要實現(xiàn)廣覆蓋還遠遠不夠。很多面向普通消費者、2B2C的應(yīng)用以及在較廣區(qū)域開展的行業(yè)應(yīng)用，如無人配送外賣、智慧城市管理、生態(tài)環(huán)境監(jiān)測、5G流動醫(yī)院仍需要廣覆蓋的5G網(wǎng)絡(luò)支撐。

2、5G支撐行業(yè)應(yīng)用的技術(shù)成熟度還有待提升。5G與4G相比，5G的服務(wù)對象、應(yīng)用場景等發(fā)生了質(zhì)的變遷，但單一的5G技術(shù)不能包打天下，必須在商用實踐中不斷探索5G技術(shù)的優(yōu)化升級。

3、5G應(yīng)用配套支撐產(chǎn)業(yè)仍處于培育初期。5G融合應(yīng)用還沒有形成穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，目前的合作模式以運營商牽頭為主，迫切需要各方協(xié)同合作，特別是實力較強的龍頭企業(yè)積極發(fā)揮牽頭作用。

二、智能手機行業(yè)發(fā)展的建議對策

未來通訊網(wǎng)絡(luò)升級和手機性能迭代依舊是智能手機發(fā)展的主旋律。具體而言，5G時代巨大數(shù)據(jù)流量傳輸需求對智能手機內(nèi)存，帶寬以及運算能力提出了更高的要求，主芯片(Soc)目前正面臨供應(yīng)緊缺的問題，隨著全球芯片代工巨頭擴大產(chǎn)能投入，缺芯問題有望于得到緩解，提高5G手機出貨量。

未來手機廠商將通過提高攝像頭像素水平和增加攝像頭數(shù)量相結(jié)合的方式提升綜合拍照效果，形成智能手機差異化競爭因素。繼全面屏之后，可折疊手機讓智能手機外觀出現(xiàn)了一次顛覆，各大手機廠商爭相布局?？烧郫B手機大尺寸、可折疊、易攜帶的特點使用戶體驗得以提升。

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