廣告測試研究

　　廣告研究的結果表明，50%的廣告費被廣告主浪費了，但恰恰是誰也說不清楚這50%是怎么浪費的！廣告效果測試研究目標就是減少這50%。中研普華在多年的市場研究中，通過不斷的總結和提高，逐漸完善了一套屬于自己的關于“廣告測試研究模型”。我們將廣告測試模型根據廣告運作的程序劃分為如下4類：廣告定位測試/廣告創(chuàng)意測試/廣告?zhèn)鞑y試/廣告跟蹤測試。
　　
　　廣告定位測試
　　
　　廣告定位測試通常是在廣告創(chuàng)意前進行的。廣告定位測試的目標就是測試廣告受眾對“***”廣告概念定位的反應，或者在多個定位中選擇出最適合的定位，這個過程是十分必要的。在實際操作過程中，我們通常采用焦點小組座談會的方式進行定量測試，或者采用小樣本量的定量問卷調查。
　　
　　廣告創(chuàng)意測試


　　
　　廣告?zhèn)鞑y試


　　
　　廣告?zhèn)鞑バЧ麑凑展菊w廣告效果、子品牌整體廣告效果、不同媒體廣告廣告效果及具體廣告片等不同層次展開分析。


　　
　　廣告跟蹤測試